歐萊雅男士 x 墨跡天氣：無(wú)懼溫差，隨肌應(yīng)變營(yíng)銷戰(zhàn)役

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舉報(bào) 2015-11

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歐萊雅男士勁能極潤(rùn)護(hù)膚霜吳彥祖全新廣告大片

2015年11月25日，上海——新一波寒流來襲，你以為多穿點(diǎn)就夠了么？巨大的溫差危機(jī)照樣可以反復(fù)毀了你皮膚的型。不想被狂虐？歐萊雅男士推出為男士冬季必備的勁能極潤(rùn)護(hù)膚霜，并聯(lián)手天氣類APP全國(guó)用戶量第一的墨跡天氣，旨在向廣大都市男性及時(shí)傳遞溫差危機(jī)，提醒他們時(shí)刻注意肌膚狀況，保持型男形象。

據(jù)調(diào)查，越來越多的中國(guó)職場(chǎng)男性開始關(guān)注自己的面子問題，而冬季室內(nèi)室外的巨大溫差是影響他們皮膚狀況的重要因素。針對(duì)這一挑戰(zhàn)，歐萊雅男士推出的冬季必備勁能極潤(rùn)護(hù)膚霜，所獨(dú)有的神奇“溫度變化防護(hù)體系”，能幫助皮膚表層形成防護(hù)網(wǎng)，抵御溫差帶來的皮膚損傷。

歐萊雅男士 x 墨跡App：“溫差”這件事也能玩出花兒跨界營(yíng)銷

作為中國(guó)市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的男士理容領(lǐng)導(dǎo)品牌，歐萊雅男士不僅推出最適合中國(guó)男士消費(fèi)者皮膚需求的產(chǎn)品，更始終以男士關(guān)注和喜愛的方式提醒他們時(shí)刻保持型男形象，不斷探索用最創(chuàng)新、最親和、最有效的方式和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。這一次，歐萊雅男士以“無(wú)懼溫差”為消費(fèi)者需求點(diǎn)，又會(huì)玩出什么新花樣？

創(chuàng)新跨界，隨“肌”應(yīng)變

推廣活動(dòng)除吳彥祖代言領(lǐng)銜的一系列傳統(tǒng)廣告宣傳風(fēng)風(fēng)火火進(jìn)行中，與此同時(shí)順應(yīng)數(shù)字化和跨界營(yíng)銷潮流，此次推廣基于“護(hù)膚”和“溫差”的結(jié)合點(diǎn)，由上海MRM//麥肯策劃執(zhí)行，讓“最懂天氣”的APP邂逅“最懂男士護(hù)膚”的歐萊雅男士的品牌對(duì)話，就此點(diǎn)燃了一場(chǎng)冬季男士有型保衛(wèi)戰(zhàn)，體驗(yàn)什么是隨時(shí)隨地“隨肌應(yīng)變”。

一個(gè)懸疑的，浪漫的，戲劇化的開場(chǎng)起始于微博平臺(tái)，為了吸引來自雙方品牌用戶的關(guān)注，歐萊雅男士官方賬號(hào)配合著實(shí)際天氣狀況，發(fā)布送給墨跡天氣的情詩(shī)海報(bào)，通過與墨跡天氣官微的互動(dòng)，一周內(nèi)持續(xù)炒作品牌“和墨跡天氣在一起”的合體趣聞，為營(yíng)銷活動(dòng)聚集人氣。

此外，在墨跡天氣的APP移動(dòng)端上，為了更形象生動(dòng)地傳遞溫差訊息，上海MRM//麥肯為歐萊雅男士定制了一系列特別設(shè)計(jì)，霸氣承包“墨跡天氣”，將溫差預(yù)警全面鋪開。無(wú)論從開機(jī)畫面的全屏廣告，到隨著天氣實(shí)時(shí)變化的背景，再到各種小墨哥手持“應(yīng)變神器”——?dú)W萊雅男士勁能極潤(rùn)護(hù)膚霜的多變?cè)煨停瑸槿珖?guó)用戶提供貼心穿衣指數(shù)，讓都市男性關(guān)注形象，每天都有型。隨著用戶所屬地域的變化（華北、東北、華東、中南、西南、西北），小墨哥手中的歐萊雅男士勁能極潤(rùn)護(hù)膚霜還會(huì)換上不同服裝，充滿童真逗趣的造型，體現(xiàn)著當(dāng)?shù)匚幕厣?/span>

歐萊雅男士聯(lián)手墨跡天氣合作演示短片

談起選擇品牌合適的線上渠道進(jìn)行跨界合作，上海MRM//麥肯董事總經(jīng)理曾啟明（Mike Zeng）表示：“作為歐萊雅男士的數(shù)字創(chuàng)意代理商，我們一直致力于為品牌的消費(fèi)者提供新穎更富有創(chuàng)意的創(chuàng)新廣告形式，不斷提升更有意義的用戶體驗(yàn)，這也是O2O合作的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，希望為品牌傳遞價(jià)值的同時(shí)，讓消費(fèi)者在生活上感受到更實(shí)用的關(guān)懷。”

線上線下，無(wú)縫鏈接

為了將線上與線下實(shí)現(xiàn)無(wú)縫結(jié)合，全國(guó)各地的用戶可根據(jù)其所處地區(qū)以及當(dāng)日天氣獲得個(gè)性化溫差報(bào)告以及皮膚溫差預(yù)警，溫差越大，獲得的折扣越大。通過掃描所獲優(yōu)惠券，可至全中國(guó)大陸的線下屈臣氏門店購(gòu)買產(chǎn)品，達(dá)成O2O的營(yíng)銷模式。該活動(dòng)上線的第一天，單日即吸引近40萬(wàn)人次進(jìn)入網(wǎng)站，測(cè)量溫差領(lǐng)取折扣！作為中國(guó)排名第一的天氣類App，墨跡天氣月度覆蓋人數(shù)多達(dá)5190.51萬(wàn)人之多。此次歐萊雅男士與墨跡天氣的跨界合作，也開創(chuàng)了天氣服務(wù)類媒介與男士理容領(lǐng)導(dǎo)品牌合作的先河。

整個(gè)活動(dòng)將一直持續(xù)至12月底，現(xiàn)在就下載墨跡APP，找到并點(diǎn)擊歐萊雅男士，立即領(lǐng)取優(yōu)惠券對(duì)抗溫差，隨肌應(yīng)變！

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