歐萊雅男士 x 墨跡天氣：無懼溫差，隨肌應變 營銷戰役
歐萊雅男士勁能極潤護膚霜吳彥祖全新廣告大片
2015年11月25日，上海——新一波寒流來襲，你以為多穿點就夠了么？巨大的溫差危機照樣可以反復毀了你皮膚的型。不想被狂虐？歐萊雅男士推出為男士冬季必備的勁能極潤護膚霜，并聯手天氣類APP全國用戶量第一的墨跡天氣，旨在向廣大都市男性及時傳遞溫差危機，提醒他們時刻注意肌膚狀況，保持型男形象。
據調查，越來越多的中國職場男性開始關注自己的面子問題，而冬季室內室外的巨大溫差是影響他們皮膚狀況的重要因素。針對這一挑戰，歐萊雅男士推出的冬季必備勁能極潤護膚霜，所獨有的神奇“溫度變化防護體系”，能幫助皮膚表層形成防護網，抵御溫差帶來的皮膚損傷。
作為中國市場上當之無愧的男士理容領導品牌，歐萊雅男士不僅推出最適合中國男士消費者皮膚需求的產品，更始終以男士關注和喜愛的方式提醒他們時刻保持型男形象，不斷探索用最創新、最親和、最有效的方式和消費者進行溝通。這一次，歐萊雅男士以“無懼溫差”為消費者需求點，又會玩出什么新花樣？
創新跨界，隨“肌”應變
推廣活動除吳彥祖代言領銜的一系列傳統廣告宣傳風風火火進行中，與此同時順應數字化和跨界營銷潮流，此次推廣基于“護膚”和“溫差”的結合點，由上海MRM//麥肯策劃執行，讓“最懂天氣”的APP邂逅“最懂男士護膚”的歐萊雅男士的品牌對話，就此點燃了一場冬季男士有型保衛戰，體驗什么是隨時隨地“隨肌應變”。
一個懸疑的，浪漫的，戲劇化的開場起始于微博平臺，為了吸引來自雙方品牌用戶的關注，歐萊雅男士官方賬號配合著實際天氣狀況，發布送給墨跡天氣的情詩海報，通過與墨跡天氣官微的互動，一周內持續炒作品牌“和墨跡天氣在一起”的合體趣聞，為營銷活動聚集人氣。
此外，在墨跡天氣的APP移動端上，為了更形象生動地傳遞溫差訊息，上海MRM//麥肯為歐萊雅男士定制了一系列特別設計，霸氣承包“墨跡天氣”，將溫差預警全面鋪開。無論從開機畫面的全屏廣告，到隨著天氣實時變化的背景，再到各種小墨哥手持“應變神器”——歐萊雅男士勁能極潤護膚霜的多變造型，為全國用戶提供貼心穿衣指數，讓都市男性關注形象，每天都有型。隨著用戶所屬地域的變化（華北、東北、華東、中南、西南、西北），小墨哥手中的歐萊雅男士勁能極潤護膚霜還會換上不同服裝，充滿童真逗趣的造型，體現著當地文化特色。
歐萊雅男士聯手墨跡天氣合作演示短片
談起選擇品牌合適的線上渠道進行跨界合作，上海MRM//麥肯董事總經理曾啟明（Mike Zeng）表示：“作為歐萊雅男士的數字創意代理商，我們一直致力于為品牌的消費者提供新穎更富有創意的創新廣告形式，不斷提升更有意義的用戶體驗，這也是O2O合作的創意出發點，希望為品牌傳遞價值的同時，讓消費者在生活上感受到更實用的關懷。”
線上線下，無縫鏈接
為了將線上與線下實現無縫結合，全國各地的用戶可根據其所處地區以及當日天氣獲得個性化溫差報告以及皮膚溫差預警，溫差越大，獲得的折扣越大。通過掃描所獲優惠券，可至全中國大陸的線下屈臣氏門店購買產品，達成O2O的營銷模式。該活動上線的第一天，單日即吸引近40萬人次進入網站，測量溫差領取折扣！作為中國排名第一的天氣類App，墨跡天氣月度覆蓋人數多達5190.51萬人之多。此次歐萊雅男士與墨跡天氣的跨界合作，也開創了天氣服務類媒介與男士理容領導品牌合作的先河。
整個活動將一直持續至12月底，現在就下載墨跡APP，找到并點擊歐萊雅男士，立即領取優惠券對抗溫差，隨肌應變！
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