adidas:與羅斯一起，#決不凋謝# 品牌營銷
與羅斯一起，決不凋謝
經(jīng)過了漫長夏日的#火拼#，乘著連日陰雨得聊聊拼不上勁兒的時候，該怎么球生下去。“風(fēng)城玫瑰”德里克·羅斯一騎絕塵后卻也遭傷病、被媒體的口水打入凡塵。沒錯，大多數(shù)普通人還沒能像羅斯天賦異稟又經(jīng)得住苦練再苦練談得上輝煌，沒從土里開出花兒也就不存在什么凋謝；
但困難與挑戰(zhàn)會給每個人機(jī)會。必須相信上天的公平在于會給每一個不管你認(rèn)不認(rèn)真生活、打球、做設(shè)計(jì)還是咋地的人，設(shè)置一堆難題；神有魔擋，普通人也有自己遭罪的時候。堅(jiān)持住的人，都得像羅斯一樣，擁有直面挑戰(zhàn)決不妥協(xié)的心。
生活既然已經(jīng)挺艱難，何不自己拆穿
這一次，阿迪達(dá)斯籃球邀請了國手翟曉川、許諾，草根球員韓潮、趙強(qiáng)、閆帥、賴宇航，細(xì)DEE，籃球評論員王猛，制作他們關(guān)于自身困難、質(zhì)疑、非議的短視頻，他們像羅斯一樣，在 #決不凋謝# 的球生之路上不曾停歇；他們也曾被質(zhì)疑，被貼上各種標(biāo)簽，遇到一個又一個挑戰(zhàn)。
自己的艱難就由自己拆穿，再尋求辦法解決吧，在社交平臺上，他們通過自己的微博發(fā)出這些視頻，以自嘲的方式面對挑戰(zhàn)。通過羅斯，通過他們的故事，激勵更多人直面困難，別找借口，想撕掉被貼上的標(biāo)簽，就得以近乎自虐的態(tài)度苦行出更好的自己越過那些輕視與不易。
我們的挑戰(zhàn)，一起終結(jié)
然而大吐苦水把自己說成落魄藝術(shù)家追夢赤子，這并沒有什么意義，意義還在于如何繼續(xù)哭泣繼續(xù)走啊。
通過持續(xù)的話題醞釀，阿迪達(dá)斯籃球總共收到一千多個突破自我、挑戰(zhàn)困難的籃球故事。最終選定了三位最有故事的參與者，邀請他們參加了在上海舉辦的“決不凋謝·極限挑戰(zhàn)日”，接受由羅斯傳遞來的籃球挑戰(zhàn)。對挑戰(zhàn)者而言，這一天既不是開始，也不是結(jié)束。在2014年阿迪達(dá)斯“球生游戲”和2015年“火拼”全國總決賽中兩次落敗的賴宇航，這次終于在極限挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)拿下冠軍。他說，“（這個冠軍）已經(jīng)過去了。我現(xiàn)在想的是下一個冠軍。”而在此役之前，他說過“我輸過很多比賽，以后還會輸。但這并不能讓我停下腳步。”
看看這三位已通過#決不凋謝#獲得超進(jìn)化的哥們吧：
和羅斯一樣：
決不凋謝，我們永遠(yuǎn)都在路上。
記住這段話：
好，更好，最好，永不停歇。
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