adidas:與羅斯一起，#決不凋謝# 品牌營銷
與羅斯一起，決不凋謝
經過了漫長夏日的#火拼#，乘著連日陰雨得聊聊拼不上勁兒的時候，該怎么球生下去。“風城玫瑰”德里克·羅斯一騎絕塵后卻也遭傷病、被媒體的口水打入凡塵。沒錯，大多數普通人還沒能像羅斯天賦異稟又經得住苦練再苦練談得上輝煌，沒從土里開出花兒也就不存在什么凋謝；
但困難與挑戰會給每個人機會。必須相信上天的公平在于會給每一個不管你認不認真生活、打球、做設計還是咋地的人，設置一堆難題；神有魔擋，普通人也有自己遭罪的時候。堅持住的人，都得像羅斯一樣，擁有直面挑戰決不妥協的心。
生活既然已經挺艱難，何不自己拆穿
這一次，阿迪達斯籃球邀請了國手翟曉川、許諾，草根球員韓潮、趙強、閆帥、賴宇航，細DEE，籃球評論員王猛，制作他們關于自身困難、質疑、非議的短視頻，他們像羅斯一樣，在 #決不凋謝# 的球生之路上不曾停歇；他們也曾被質疑，被貼上各種標簽，遇到一個又一個挑戰。
自己的艱難就由自己拆穿，再尋求辦法解決吧，在社交平臺上，他們通過自己的微博發出這些視頻，以自嘲的方式面對挑戰。通過羅斯，通過他們的故事，激勵更多人直面困難，別找借口，想撕掉被貼上的標簽，就得以近乎自虐的態度苦行出更好的自己越過那些輕視與不易。
我們的挑戰，一起終結
然而大吐苦水把自己說成落魄藝術家追夢赤子，這并沒有什么意義，意義還在于如何繼續哭泣繼續走啊。
通過持續的話題醞釀，阿迪達斯籃球總共收到一千多個突破自我、挑戰困難的籃球故事。最終選定了三位最有故事的參與者，邀請他們參加了在上海舉辦的“決不凋謝·極限挑戰日”，接受由羅斯傳遞來的籃球挑戰。對挑戰者而言，這一天既不是開始，也不是結束。在2014年阿迪達斯“球生游戲”和2015年“火拼”全國總決賽中兩次落敗的賴宇航，這次終于在極限挑戰環節拿下冠軍。他說，“（這個冠軍）已經過去了。我現在想的是下一個冠軍。”而在此役之前，他說過“我輸過很多比賽，以后還會輸。但這并不能讓我停下腳步。”
看看這三位已通過#決不凋謝#獲得超進化的哥們吧：
和羅斯一樣：
決不凋謝，我們永遠都在路上。
記住這段話：
好，更好，最好，永不停歇。
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