一塊壞掉的盲磚，竟然讓1730萬人苦不堪言
我們先問一個問題，在記憶中，你是否在盲道上，看見過盲人？
2020年，當(dāng)這句話第一次提出時，所有人為之震驚卻也無法解釋和反駁。
我國擁有1730萬的視障者，是世界人數(shù)最多的國家，同時擁著世界最長的盲道，卻為什么難以在盲道上看見盲人？
基于一個沖動，我們在廣州的市區(qū)里走了2周。
眾爍團隊實地了解廣州市內(nèi)盲道使用情況
發(fā)現(xiàn)了一個事實，最好的盲道可以暢行幾百米，最不好的盲道，10米就會讓你受到傷害。
許多盲道并未被真正被利用起來
這就是，視障人士的窘境。
有的盲道甚至不是直線走向
他們看不到盲道，是生理困境；但我們看不見盲道，就算認(rèn)知障礙了吧？
盲道竟然需要與建筑“搶道”
種種不便，讓他們的每次出行都像在進行一場艱難無比的馬拉松比賽。
作為全世界視障者人數(shù)最多的國家，該人群數(shù)量龐大到不容忽視。但普通民眾因為了解不多、關(guān)注意識不強，使得絕大多數(shù)擁有健康視力的我們，經(jīng)常“看不見”盲道的存在。
01
盲道本應(yīng)是視障者生活中的一抹亮色
為了讓更多人關(guān)注視障群體，了解他們對于安全出行的需求，從而改善他們的生活現(xiàn)狀，眾爍團隊在去年6月，便開始著手準(zhǔn)備一項旨在幫助視障群體的《幫盲計劃》。
一個互動H5、一場專門為視障人士打造的線下馬拉松，構(gòu)成了《幫盲計劃》的核心。
而今天，也是《幫盲計劃》H5正式上線的時間，我們以此為契機，來說說它到底是如何為視障群體發(fā)聲的。
H5玩法和機制，總結(jié)一下，就是——玩家化身馬拉松運動員，想著開始游戲感受速度的快樂。
結(jié)果邁開步伐的運動員遭遇重重困難，總是意外摔倒。游戲結(jié)束后，揭曉其實是視障者身份，因為盲道破損和被占用被絆倒了。
由于盲道被占用，玩家最終都會被各種障礙絆倒
雖然囊括的內(nèi)容以及玩法并不見得有多復(fù)雜，但卻有效調(diào)整了公益項目落地性稍弱的一貫方向。
相比其他傳播形式，H5更加強調(diào)在短時間內(nèi)，通過交互與玩家形成鏈接。在這之中，“短時間”與“交互易”是一個H5是否能夠?qū)崿F(xiàn)有效傳播的關(guān)鍵。
H5隨處都在點明1730萬視障人士的生活
而這次《幫盲計劃》的H5，5-12秒的游戲時長，可謂耗時極短；僅操作屏幕下方左右腳印即可完成整個游戲過程的交互機制，更是讓玩家的思考、參與成本被極大降低。
H5背景音選用的是與環(huán)境更相配的市井聲音+喝彩聲音+跑步聲
提升玩家實際體驗感
游戲結(jié)束后，字幕提示出現(xiàn)，將人們的關(guān)注點，從線上引導(dǎo)線下：其實，他是一位視障人士！
盲道被破損、被占用、被忽視，導(dǎo)致視障者每次出行，都像一場艱難無比的馬拉松比賽。
《幫盲計劃》決定在盲道上辦一場視障者參與的馬拉松比賽。
倡導(dǎo)維護盲道，讓更多視障者安全暢行。
02
不同于商業(yè)性廣告，往往公益廣告在一定程度上存在著“噱頭＞實際意義”的問題，這也是眾爍團隊在構(gòu)思《幫盲計劃》時一直在思索的關(guān)鍵——
如何讓這個傾注了小伙伴們心血的項目不僅僅是喊口號，而更加具有現(xiàn)實層面的意義？
“舉辦一場圍繞視障人士舉辦的馬拉松比賽”這樣的構(gòu)思應(yīng)運而生。
為了達成這個想法，眾爍團隊幾經(jīng)努力，在廣州找到了這么一群人，一幫熱愛跑步的視障者以及他們成立的社會公益組織——廣州市無障礙健康運動協(xié)會。
廣州市無障礙運動服務(wù)協(xié)會，不僅希望視障人士能夠在道路上自由行走，還希望他們能像視力健全的人一樣體會奔跑的快樂。
廣州無障礙運動服務(wù)協(xié)會往屆活動參考圖
就在今年4月18日，“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽將聯(lián)合廣州市無障礙健康運動協(xié)會，舉辦一場只有視障人士參與的特殊馬拉松比賽。
廣州無障礙運動服務(wù)協(xié)會往屆活動參考圖
我們希望，通過這次的線下馬拉松，能夠真正從現(xiàn)實層面，讓更多人了解、關(guān)注，從而支持視障群體，把完整的盲道歸還給視障人士使用。
以實際的角度，幫助國內(nèi)的視障者勇敢走出來，不僅是走出人們的視線“盲區(qū)”，還要走得好，更要走得穩(wěn)。
03
好的創(chuàng)意公益總會被看見，在騰訊“我是創(chuàng)益人”2020公益廣告大賽中，《幫盲計劃》一舉取得了“創(chuàng)益科技組-開放公益議題-銅獎”的好成績。
在2020年的“我是創(chuàng)益人”大賽中，眾爍《幫盲計劃》獲獎
2021年3月29日，眾爍作為獲獎隊伍，受邀參加了“我是創(chuàng)益人”頒獎盛典
《幫盲計劃》團隊在頒獎盛典現(xiàn)場
凝聚了團隊心血的獎杯
想要實際感受《幫盲計劃》，請點擊圖片，跳轉(zhuǎn)H5
04
鑒于此次公益項目意義不同以往，我們專門邀請到了《幫盲計劃》團隊的小伙伴們，為大家講述此次campaign“背后的故事”。
以下是花絮環(huán)節(jié)——
Q：項目終于正式上線了，這10月以來，有沒有什么經(jīng)歷是特別讓大家難忘的？
joker.zhao：
首先它真的耗時很長，耗時10個月的項目，在行業(yè)里面都少見。現(xiàn)在大家看到的內(nèi)容已經(jīng)跟我們之前最早的構(gòu)思有一定區(qū)別了。
公益項目其實最難的就在于落地，如何真正讓項目獲得關(guān)注，甚至改變社會，這些都是我們要考慮的。因為我們并不想只是形成一個天馬行空的創(chuàng)意，最后卻沒辦法落地。
我們還是想做真正有意義的公益。
voilet.wu：
可能我的困難與角度更加實際一點。由于我本來就是負(fù)責(zé)文案，但這次在小組里面不僅擔(dān)當(dāng)了文案創(chuàng)意，還變成了“對外溝通的窗口”，需要主導(dǎo)對外溝通交流的工作。
又由于涉及到了H5的制作，在技術(shù)上面更是全然小白。那些專業(yè)術(shù)語對我來說就好比天書一般，接觸起來真是非常崩潰。
tsuyu.lin：
動畫制作的工序真不是說笑的，都需要一幀一幀畫。
可能在H5呈現(xiàn)上只是幾秒的動畫，畫起來卻耗時耗力。所有小細(xì)節(jié)都不能放過，不然最終的呈現(xiàn)就會顯得不流暢。
jarvis.li：
為了讓大家都更愿意分享轉(zhuǎn)發(fā)擴散《幫盲計劃》，這次的畫風(fēng)與一般的漫畫不一樣，更加美觀，審美體驗更好。整體呈現(xiàn)的是類似明信片印刷才能形成的顆粒感。
但是想要達到這樣的效果，頗費功夫。所有的顆粒感都是要一筆一畫重新畫上去的，一張圖一畫可能就是三天。
類明信片的畫風(fēng)雖然好看，但制作起來也非常耗時
Q：辛苦大家了。《幫盲計劃》最終呈現(xiàn)效果很好，相信大家的努力不會白費，一定會有更多人了解到智障人士的困難，從而加入到我們的計劃里。最后有什么想跟我們說的嗎？
joker.zhao：
其實“幫盲”可以從日常小事中做起：平時一拍舉報，曝光占用盲道的不良行為；自覺規(guī)范行為，不主動占用盲道。
當(dāng)然也可以動手一鍵轉(zhuǎn)發(fā)我們的《幫盲計劃》，讓更多人關(guān)注視障群體。
4月18日的線下馬拉松比賽，歡迎大家都來參加。
再次恭喜有想法的眾爍團隊獲獎！
《幫盲計劃》小隊成員：
@joker.zhao|內(nèi)容創(chuàng)意總監(jiān)
@jarvis.li|助理創(chuàng)意總監(jiān)
@voilet.wu|創(chuàng)意文案
@tsuyu.lin|設(shè)計師
@karen.zhu|資深插畫師
@mieko.wu|創(chuàng)意文案
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