惠氏媽媽：你有多勇敢，就有多幸福 整合營銷
女人本是感性生物，但肩負(fù)起媽媽的責(zé)任之后，感性成為“敢”性，勇敢更幸福！孕媽們敢于脫下高跟鞋、敢于裸妝出門、敢于此生就這樣被拴住，她們經(jīng)歷著、見證著這一生最幸福的時刻 ！
惠氏媽媽成功第一步：洞察孕媽咪們的內(nèi)心世界
在女性廣告中，“偉大”、“堅(jiān)強(qiáng)”這類的詞語并不少見，然而針對孕媽咪這個特殊群體，從來沒有人將“勇敢”和她們聯(lián)系到一起。
事實(shí)上，中國在全世界范圍內(nèi)，算得上是結(jié)婚生子強(qiáng)迫癥重度患者。作為女性，適齡結(jié)婚和生子在社會看來是理所當(dāng)然的事情，而她為此做出的關(guān)于事業(yè)和生活上的讓步，也同樣被視為當(dāng)然。
現(xiàn)在的孕媽咪多為90后，她們自己都還沒有長大，就要開始準(zhǔn)備當(dāng)媽媽。隨著身體的變化，孕媽媽們的心理也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)和迷惘。為了寶寶，她們需要忍痛放棄升職機(jī)會、剪去留了很久的長發(fā)、承受懷孕帶來的種種不適。而這一切付出她們都無法大聲說出來。從洞察的角度說，幫助消費(fèi)者說出她難以啟齒的痛苦，洞察就成功了一半。這次的Campaign，沒有直接幫孕媽咪喊鴨梨山大，而是用“勇敢”這個詞給了她們一個大大的鼓勵。
惠氏媽媽成功第二步：讓孕媽咪們看了想哭的視頻
“你有多勇敢，就有多幸福”，這是感人視頻的主題語。根據(jù)這個主題語推出“禮贊勇敢孕媽咪”的感人視頻，短短3天視頻點(diǎn)擊量就超過260萬，在朋友圈引發(fā)無數(shù)孕媽和新媽媽的主動轉(zhuǎn)發(fā)。
惠氏媽媽成功第三步：真實(shí)孕媽咪做KOL
惠氏媽媽奶粉還邀請了一些真實(shí)孕媽做KOL，在微博曬出自己的勇敢宣言，并出一系列的海報(bào)。
1.我是星尚辣媽@陳禹而
從前星尚舞臺就是我的全部，現(xiàn)在敢于告別鎂光燈和五光十色。
2.我是總裁辣媽@Tina
從前全力以赴拼事業(yè)，現(xiàn)在敢于叫一切精彩為Baby讓路。
3.我是二寶辣媽@頤想蓮開
從前擔(dān)心小孩是夢想的牽掛，現(xiàn)在敢于懷第二個甜蜜負(fù)擔(dān)。
4.我是萌萌噠孕媽@檸檬提
從前任性去無牽掛，現(xiàn)在敢于一輩子被TA拴住。
惠氏媽媽成功第四步：和UGC一起勇敢做孕媽咪
三月八號婦女節(jié)那天在微博上同步發(fā)“禮贊勇敢孕媽咪”話題，在微博曬出自己的勇敢宣言，并創(chuàng)作了相應(yīng)的H5，鼓勵孕媽咪們說出自己的心聲，定制屬于自己的勇敢宣言，諸如“我是勇敢孕媽XXX，我敢于一輩子被TA栓住”等等，告訴全世界孕媽咪的偉大，讓世界為她們點(diǎn)贊。
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