京東文具×晨光：動情的櫻花季告訴你，何為少女心
有沒有發現，真正喜歡討論少女心的人，往往都是長大后的女生。
這就像25歲之前的我們總在假扮成熟，等過了25之后，突然發現眼角有了小細紋了，才開始想要變回少女。
但是裝成熟變漂亮容易，打扮的像個少女也容易，真正地找回少女心卻很難。
因為少女心，不僅僅是喜歡粉嫩萌的事物。而是經歷過很多很多的“過來人”，過了少女的年紀，卻依然對這個世界保持美好的童心，依然擁有愛的能力。
所以，什么是少女心，如何找回少女心？
在今年櫻花季，這個與少女有著千絲萬縷的時節，時趣聯手京東文具&晨光，共同推出了一場關于少女心的線上線下整合營銷，深度解讀了：少女心是何物，以情感內容吸引消費者喜愛晨光新推的櫻花限定款文具。
線上：三支短片表達不同少女心
不論是喜歡穿裙子、帶發卡、粉嫩的顏色，還是看到萌萌卡通和小動物就愛心泛濫，甚至是依然有青澀的愛戀滋味。少女心，可以有豐富不同的表達。為此，時趣在線上推出了三支短片，以三個故事去描述不同的少女心。
1、少女心是保持善良
第一篇《汪的約定》中，小女生用便簽寫下文字，小狗狗仿佛看懂，這種與小動物對話的魔力，就是一種少女心的表達。
有一種少女心，不僅僅是和動物對話的魔力，更是一種對這個世界始終保持善良的態度。
2、少女心是溫柔的勇敢
第二篇《少女櫻雄》。在下晚自習回家的路上，假意奪走對方的日記本，卻是因為知道好朋友害怕夜路，所以送她回家。
有一種少女心，不僅僅是柔軟粉嫩的櫻花貼紙，更是一種敢于在黑暗中穿行的勇敢之心。
3、少女心是依然會愛
第三篇《櫻花戀語》，暗戀的心情藏進每一朵紙櫻花，從1朵到100朵，說不出口的喜歡，就疊成櫻花。
有一種少女心，不僅僅是青澀害羞的愛情，更是經歷種種，始終擁有去愛的能力。
善良、勇敢、愛。三支短片以深入的洞察，從情感角度解讀少女心是何物，為京東文具與晨光贏得了消費者的好評。
線下：跨界聯合打造少女心下午茶
當線上呈現精彩影片的同時，時趣聯手京東文具在這個櫻花季，于武漢東湖公園又展開一場少女心爆棚的線下活動。
此次活動以京東文具牽頭，聯手奧利奧、元氣森林、京東圖書、晨光四個品牌，共同聯合打造了一場少女心賞櫻游。除了邀請消費者到來一起賞櫻花外，還一起看少女心畫展、品少女心下午茶、閱少女心書單。
值得一提的是，線下的這組畫展，其實是在征集到的少女心故事中，提取了故事內核而特別繪制。
少女心是萬物有靈
少女心是天下無敵
少女心是對可愛的東西毫無抵抗力
少女心是可咸可甜
少女心是你不知道的粉色力量
少女心是小女生也是大女生
少女心是柔軟英雄主義
少女心是我的柔弱，僅我可見
少女心是迷幻行為藝術家
數英獎參賽項目說明 - 時趣 北京，創意代理商
【背景與目標】
3月開學季，文具品類S級銷售主推季中，攜手全品類主打“京東文具X晨光”櫻花季新品全系列推廣，實現拉新復購。
【洞察與策略】
3月櫻花季，這個與少女有著千絲萬縷的時節，京東文具攜手晨光，以少女心為切入點，深度解讀少女心的多面性，鼓勵每個女孩守護內心少女，找到自己做自己，以情感內容吸引消費者賦能晨光櫻花限定款文具，達成情感認同實現驅動轉化。
【創意闡述】
圍繞“櫻花少女心”場景進行線上線下的整合營銷，輸出品牌主張，一支少女心主題視頻攜新品引爆高潮，一場櫻花下午茶事件完美收官。
【結果與影響】
數據亮眼:
項目整體曝光量 3.8 億，其中微博話題互動量 2.2 億，微博總曝光量1.5億，視頻播放量1066.9萬，線下社群拉新500人。項目期間，站內瀏覽用戶數同比增加14.23%，商詳UV同比增長25.94%（數據來源于新浪微博、京東官方統計數據）
行業熱議：
收獲廣告門、梅花網、socialmarkting等行業知名媒體及廣告媒體人自發盤點、深度解析傳播，內容出圈引關注
媒體熱捧：
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