雀巢咖啡：攜手滴滴出行和天貓超市，約定粉絲以咖會咖
于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡的雀巢咖啡，隨后很快就在全球盛行起來，并成為消費者心目中咖啡的代名詞；而如今，在全球平均每秒就有5000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成為世界領(lǐng)先的咖啡品牌。
雀巢咖啡于上世紀(jì)80年代進入中國市場后，一直主打平民路線，中國消費者已經(jīng)非常熟悉。當(dāng)年的“味道好極了”更是家喻戶曉。之后又是以“再忙，也要陪你喝杯咖啡”為口號呼吁廣大年輕人多花時間陪伴家人，來與廣大消費者進行情感的溝通。
隨著市場的變更，當(dāng)年以廣告slogan為主導(dǎo)的時代也轉(zhuǎn)向了以社會化媒體為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時代，那作為一個傳統(tǒng)品牌，如何玩轉(zhuǎn)新興市場，與不斷迭代的消費者進行深入的情感溝通，是雀巢咖啡眼下必須探索的問題。
這次，雀巢咖啡約上四位個性鮮明，獨樹一幟的大咖，和滴滴出行與天貓超市玩起了年輕人最喜歡的跨界合作。
線上深度互動
和明星、KOL合作就等于海報+口號雞湯？本次“大咖節(jié)”對浮于表面的溝通說——No。
為了模擬出更加真實的場景感，本次“大咖節(jié)“打造了一個虛擬咖啡館，意圖與消費者進行更為深度的溝通。網(wǎng)友通過滴滴，即可一鍵“遇見”有意思的大咖，他們包括：作家馬伯庸、演員葛布、搭車去柏林的谷岳、烘焙宅男君之、職業(yè)電競選手Sky、插畫師我靠同學(xué)、運動辣媽徐蘊蕓、《侶行》中的張昕宇梁紅夫婦、《奇葩說》辯手艾力、登上工體的“好妹妹樂隊”、科學(xué)松鼠會營養(yǎng)專家顧中一、丁小點的作者丁一晨。
掃描二維碼，立即體驗！
虛擬咖啡館帶給消費者身臨其境的真實感受
引發(fā)消費者的情感共鳴的話題
問答式的交談互動讓整個體驗輕松愉悅
有溫度的聲音，有意思的話題，通過一杯雀巢咖啡，為咖粉們開啟有意思的一天。
線下先抑后揚
除了線上場景模擬，提升互動體驗感之外，線下活動也同時緊密配合。
首先通過滴滴紅包、天貓、天貓超市等官微發(fā)布懸念海報，將消費者的胃口先被吊起來。
隨后土壕的承包了世貿(mào)天階的大屏和眾多CBD寫字樓，將北京人流最集中的戶外媒體通通覆蓋。
最后通過滴滴獻上“一鍵呼叫大咖”的紅包，讓“一杯雀巢咖啡，遇見有意思的人”完整的曝光在消費者的面前。
暖男艾力教粉絲如何管理時間
丁一晨現(xiàn)場幫咖粉繪制卡通頭像
顧中一親自送貨上門
好妹妹樂隊零距離彈唱
聽說活動現(xiàn)場有人被調(diào)戲的不輕哦~點擊視頻看現(xiàn)場各位大咖的精（dou）彩（bi）表現(xiàn)：
只用短短幾天，雀巢咖啡新形象已躍然紙上：年輕，有趣和高逼格！想起雀巢咖啡在七夕節(jié)還和幾米老師合作過“寫情書“活動，幾米老師還特地為雀巢咖啡濃臻交響貢獻了四張作品，也是小清新文藝范的玩了起來，吸引了很多人的轉(zhuǎn)發(fā)參與。看來，雀巢咖啡給消費者帶去了不同的品牌體驗，相信雀巢咖啡已經(jīng)在快消市場上給自己贏得了更多“點贊”的機會。
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