雀巢咖啡 "活出敢性" 系列微電影

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舉報(bào) 2012-12

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中國(guó)，上海，2012年12月21日– 雀巢咖啡通過(guò)講述活出敢性的真人故事來(lái)與消費(fèi)者深入溝通。此次，雀巢“活出敢性”視頻營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是通過(guò)推出以不同咖啡口味為主題的微電影，鼓勵(lì)消費(fèi)者在生活中活出敢性。微電影的宣傳超越了傳統(tǒng)的電視廣告形式，利用感性的內(nèi)容與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，從而突顯雀巢的品牌精神。

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“如今消費(fèi)者的想法早已與過(guò)去大相徑庭。比起過(guò)去對(duì)明星效應(yīng)的熱衷，如今的消費(fèi)者更青睞于貼近生活的草根英雄以及他們的真實(shí)故事。因此，我們與傳立一起合作，共同規(guī)劃了此次的感性營(yíng)銷(xiāo)策略。”雀巢中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Adrian Ho表示。

傳立與優(yōu)酷合作進(jìn)行此次的推廣。兩部微電影也以不同的雀巢咖啡口味為主題，將產(chǎn)品與故事主線相關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化消費(fèi)者的感官理解。傳立利用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳。首部微電影將于2012年12月22日推出，故事的主角張千里和左手是一對(duì)熱愛(ài)旅行的夫妻，他們也同時(shí)是知名的攝影師和撰稿人。這對(duì)夫妻自助旅行10年，游歷了23個(gè)國(guó)家，十幾萬(wàn)張照片，幾十萬(wàn)文字，用旅行來(lái)見(jiàn)證他們的活出敢性。

第二個(gè)故事則是關(guān)于《老男孩》的導(dǎo)演肖央的故事。作為中國(guó)年輕一代導(dǎo)演中的領(lǐng)軍式人物，他敢于追逐夢(mèng)想，一心致力于自己熱愛(ài)的電影事業(yè)，自編自導(dǎo)自演了《老男孩》，是年輕人心中“堅(jiān)持夢(mèng)想”的形象代言人。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過(guò)3.25億，這也就意味著超過(guò)三分之二以上的中國(guó)網(wǎng)民都會(huì)收看網(wǎng)絡(luò)視頻。特別是在一線城市中，網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率相當(dāng)高，在15至40歲的年輕群體中，網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾人數(shù)幾乎和傳統(tǒng)電視的觀眾數(shù)量一致。（來(lái)源：CNNC，尼爾森）“網(wǎng)絡(luò)視頻渠道能夠廣泛的接觸到我們的目標(biāo)受眾中，特別是在如今年輕群體的的注意力普遍比較分散的情況下。因此，我們選擇了微電影的方式來(lái)與消費(fèi)者建立溝通，更好的傳遞品牌信息。”傳立北京互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)合伙人劉嘉揚(yáng)表示。

同時(shí)，我們也在優(yōu)酷建立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的雀巢網(wǎng)絡(luò)視頻主頁(yè)，其中有雀巢推出的各種電視廣告視頻，也包括此次的微電影。觀眾可以隨時(shí)隨地關(guān)注并觀看雀巢的最新視頻。該活動(dòng)將于2012年12月正式開(kāi)始，并于2013年2月10日結(jié)束。