雀巢咖啡 "活出敢性" 系列微電影
中國，上海，2012年12月21日– 雀巢咖啡通過講述活出敢性的真人故事來與消費者深入溝通。此次，雀巢“活出敢性”視頻營銷的目標是通過推出以不同咖啡口味為主題的微電影，鼓勵消費者在生活中活出敢性。微電影的宣傳超越了傳統的電視廣告形式，利用感性的內容與消費者建立情感聯系，從而突顯雀巢的品牌精神。
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“如今消費者的想法早已與過去大相徑庭。比起過去對明星效應的熱衷，如今的消費者更青睞于貼近生活的草根英雄以及他們的真實故事。因此，我們與傳立一起合作，共同規劃了此次的感性營銷策略?！比赋仓袊袌鰻I銷總監Adrian Ho表示。
傳立與優酷合作進行此次的推廣。兩部微電影也以不同的雀巢咖啡口味為主題，將產品與故事主線相關聯，強化消費者的感官理解。傳立利用了網絡平臺來進行宣傳。首部微電影將于2012年12月22日推出，故事的主角張千里和左手是一對熱愛旅行的夫妻，他們也同時是知名的攝影師和撰稿人。這對夫妻自助旅行10年，游歷了23個國家，十幾萬張照片，幾十萬文字，用旅行來見證他們的活出敢性。
第二個故事則是關于《老男孩》的導演肖央的故事。作為中國年輕一代導演中的領軍式人物，他敢于追逐夢想，一心致力于自己熱愛的電影事業，自編自導自演了《老男孩》，是年輕人心中“堅持夢想”的形象代言人。
中國的網絡視頻用戶超過3.25億，這也就意味著超過三分之二以上的中國網民都會收看網絡視頻。特別是在一線城市中，網絡視頻的滲透率相當高，在15至40歲的年輕群體中，網絡視頻的受眾人數幾乎和傳統電視的觀眾數量一致。（來源：CNNC，尼爾森）“網絡視頻渠道能夠廣泛的接觸到我們的目標受眾中，特別是在如今年輕群體的的注意力普遍比較分散的情況下。因此，我們選擇了微電影的方式來與消費者建立溝通，更好的傳遞品牌信息。”傳立北京互動營銷合伙人劉嘉揚表示。
同時，我們也在優酷建立了一個專門的雀巢網絡視頻主頁，其中有雀巢推出的各種電視廣告視頻，也包括此次的微電影。觀眾可以隨時隨地關注并觀看雀巢的最新視頻。該活動將于2012年12月正式開始，并于2013年2月10日結束。
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