vivo×《港囧》：看一只手機(jī)如何玩轉(zhuǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)英評(píng)分

收藏6 評(píng)論

舉報(bào) 2015-10

掃描,分享朋友圈

vivo手機(jī)港囧

徐崢又贏了，《港囧》成功突破15億票房，成為國(guó)內(nèi)影史票房最高的2D影片。無(wú)論影片整體口碑如何，單從商業(yè)模式上來(lái)看，港囧已經(jīng)獲得了成功。面對(duì)“囧”系列的超級(jí)IP，不僅觀眾在熱情追捧和期待，贊助商們也是躍躍欲試。除了爭(zhēng)取在電影中的“露臉”，宣傳期的借勢(shì)同樣必不可少。眾多品牌的跨界宣傳，為電影帶來(lái)了更多的關(guān)注和討論，樂(lè)壞徐崢的同時(shí)也為贊助商們帶來(lái)了一個(gè)難題，如此繁雜的“囧”潮中，如何讓自己的品牌脫穎而出？

不妨來(lái)看看前段時(shí)間刷爆朋友圈的港囧專(zhuān)用vivo智能手機(jī)，是怎樣玩出了一場(chǎng)與眾不同的“囧”營(yíng)銷(xiāo)。

“徐崢失聯(lián)”H5先聲奪人掀起全民找徐崢熱潮

電影上映前一天，一則“徐崢失聯(lián)，港囧尋人”的消息在朋友圈掀起熱潮。點(diǎn)開(kāi)之后才發(fā)現(xiàn)，這是vivo聯(lián)合港囧推出的H5應(yīng)用，以徐崢真實(shí)出演的失蹤視頻作為引子，vivo手機(jī)作為線索，引導(dǎo)網(wǎng)友一步步找到徐崢，最終贏得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，以游戲的形式向網(wǎng)友宣告港囧的上映。

相關(guān)聯(lián)文章閱讀：http://www.sh-jinniu.com/projects/15598.html

vivo×《港囧》：看一只手機(jī)如何玩轉(zhuǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)

借勢(shì)倒計(jì)時(shí)海報(bào) 徐崢為手機(jī)“囧”理論代言

還記得那組令人咋舌的倒計(jì)時(shí)海報(bào)嗎？《港囧》任性地從30天開(kāi)始倒數(shù)，一時(shí)間在業(yè)內(nèi)和網(wǎng)友心中激起千層浪。乘著gif系列海報(bào)的高熱度，vivo智能手機(jī)發(fā)布一組名為“手機(jī)港囧”的gif組圖，將手機(jī)的9大槽點(diǎn)與徐崢的形象完美結(jié)合，成功打造了《港囧》番外篇。夸張的表情和動(dòng)作設(shè)計(jì)，犀利精準(zhǔn)的文案，引起電影受眾和普通網(wǎng)友的雙重共鳴，效果毫不遜色于“原作”。

vivo×《港囧》：看一只手機(jī)如何玩轉(zhuǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)

寓產(chǎn)品于游戲，拒絕生硬植入

繼“徐崢失聯(lián)”H5，vivo智能手機(jī)在港囧上映之后又迅速出手，再度發(fā)動(dòng)全民找徐崢第二波。《好機(jī)友徐崢，你在哪》H5中，以徐崢新作《太陽(yáng)系囧》為噱頭，包裝了一個(gè)在192個(gè)光頭包貝爾中找出徐崢的經(jīng)典游戲，30秒的通關(guān)限定，讓游戲節(jié)奏緊湊，頗具魔性。

相較于在畫(huà)面中放Logo或是最后出現(xiàn)產(chǎn)品信息等略顯生硬的植入手段，品牌植入還有更討巧的方式。通過(guò)非廣告性的產(chǎn)品告知，讓受眾在享受娛樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，逐漸形成對(duì)產(chǎn)品的良性印象。vivo這款H5應(yīng)用就可稱(chēng)作此方面的經(jīng)典案例，把新品X5 Pro的特色部件，巧妙設(shè)計(jì)成找到徐崢的通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)，集齊所有部件，才能從太陽(yáng)系中解救徐崢。面對(duì)這樣有趣的任務(wù)，網(wǎng)友哪里還會(huì)在乎這是不是一個(gè)廣告呢？

相關(guān)聯(lián)文章閱讀：http://www.sh-jinniu.com/projects/15622.html

vivo×《港囧》：看一只手機(jī)如何玩轉(zhuǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)

聯(lián)合nice，試水跨界營(yíng)銷(xiāo)

十一期間，vivo利用港囧主創(chuàng)徐崢和包貝爾的形象創(chuàng)作了一套貼紙，在國(guó)內(nèi)最大的圖片社交應(yīng)用平臺(tái)nice上推出。賤萌的風(fēng)格配上逗趣的文字，加上港囧上映的熱潮，一經(jīng)推出就受到了網(wǎng)友的喜愛(ài)。之后又迅速發(fā)布“帶著vivo去港囧”的打標(biāo)簽活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友曬出出行美照，在與粉絲的互動(dòng)中滲透品牌。vivo和nice傳播主陣地同為年輕群體，兩者聯(lián)合發(fā)力，通過(guò)兩個(gè)品牌官微和年輕一族KOL的推廣，進(jìn)行了一次成功的跨界聯(lián)合。

vivo×《港囧》：看一只手機(jī)如何玩轉(zhuǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)

一場(chǎng)電影營(yíng)銷(xiāo)就是一次品牌的秀場(chǎng)。觀察vivo此次的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，通過(guò)海報(bào)、H5、跨界合作等一系列好玩有趣的形式，傳遞了港囧專(zhuān)用手機(jī)的贊助商身份，也強(qiáng)化了vivo年輕活力的品牌形象。無(wú)論是《我是歌手》中“歌手都想要的手機(jī)”還是《快樂(lè)大本營(yíng)》、《跑男來(lái)了》等熱門(mén)節(jié)目中的贊助營(yíng)銷(xiāo)，縱觀vivo近來(lái)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中的表現(xiàn)，可以看出作為一個(gè)年輕化的品牌，這支手機(jī)已經(jīng)迅速在各個(gè)節(jié)目中找到了自己“好機(jī)友”的娛樂(lè)化定位，和電影、節(jié)目以及觀眾玩在了一起，形成了獨(dú)有的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格。