vivo×《港囧》：看一只手機如何玩轉電影營銷
徐崢又贏了，《港囧》 成功突破15億票房，成為國內影史票房最高的2D影片。無論影片整體口碑如何，單從商業模式上來看，港囧已經獲得了成功。面對“囧”系列的超級IP，不僅觀眾在熱情追捧和期待，贊助商們也是躍躍欲試。除了爭取在電影中的“露臉”，宣傳期的借勢同樣必不可少。眾多品牌的跨界宣傳，為電影帶來了更多的關注和討論，樂壞徐崢的同時也為贊助商們帶來了一個難題，如此繁雜的“囧”潮中，如何讓自己的品牌脫穎而出？
不妨來看看前段時間刷爆朋友圈的港囧專用vivo智能手機，是怎樣玩出了一場與眾不同的“囧”營銷。
“徐崢失聯”H5先聲奪人 掀起全民找徐崢熱潮
電影上映前一天，一則“徐崢失聯，港囧尋人”的消息在朋友圈掀起熱潮。點開之后才發現，這是vivo聯合港囧推出的H5應用，以徐崢真實出演的失蹤視頻作為引子，vivo手機作為線索，引導網友一步步找到徐崢，最終贏得豐厚獎勵，以游戲的形式向網友宣告港囧的上映。
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借勢倒計時海報 徐崢為手機“囧”理論代言
還記得那組令人咋舌的倒計時海報嗎？《港囧》任性地從30天開始倒數，一時間在業內和網友心中激起千層浪。乘著gif系列海報的高熱度，vivo智能手機發布一組名為“手機港囧”的gif組圖，將手機的9大槽點與徐崢的形象完美結合，成功打造了《港囧》番外篇?？鋸埖谋砬楹蛣幼髟O計，犀利精準的文案，引起電影受眾和普通網友的雙重共鳴，效果毫不遜色于“原作”。
寓產品于游戲，拒絕生硬植入
繼“徐崢失聯”H5，vivo智能手機在港囧上映之后又迅速出手，再度發動全民找徐崢第二波?！逗脵C友徐崢，你在哪》H5中，以徐崢新作《太陽系囧》為噱頭，包裝了一個在192個光頭包貝爾中找出徐崢的經典游戲，30秒的通關限定，讓游戲節奏緊湊，頗具魔性。
相較于在畫面中放Logo或是最后出現產品信息等略顯生硬的植入手段，品牌植入還有更討巧的方式。通過非廣告性的產品告知，讓受眾在享受娛樂體驗的同時，逐漸形成對產品的良性印象。vivo這款H5應用就可稱作此方面的經典案例，把新品X5 Pro的特色部件，巧妙設計成找到徐崢的通關獎勵，集齊所有部件，才能從太陽系中解救徐崢。面對這樣有趣的任務，網友哪里還會在乎這是不是一個廣告呢？
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聯合nice，試水跨界營銷
十一期間，vivo利用港囧主創徐崢和包貝爾的形象創作了一套貼紙，在國內最大的圖片社交應用平臺nice上推出。賤萌的風格配上逗趣的文字，加上港囧上映的熱潮，一經推出就受到了網友的喜愛。之后又迅速發布“帶著vivo去港囧”的打標簽活動，引導網友曬出出行美照，在與粉絲的互動中滲透品牌。vivo和nice傳播主陣地同為年輕群體，兩者聯合發力，通過兩個品牌官微和年輕一族KOL的推廣，進行了一次成功的跨界聯合。
一場電影營銷就是一次品牌的秀場。觀察vivo此次的營銷行動，通過海報、H5、跨界合作等一系列好玩有趣的形式，傳遞了港囧專用手機的贊助商身份，也強化了vivo年輕活力的品牌形象。無論是《我是歌手》中“歌手都想要的手機”還是《快樂大本營》、《跑男來了》等熱門節目中的贊助營銷，縱觀vivo近來在娛樂營銷中的表現，可以看出作為一個年輕化的品牌，這支手機已經迅速在各個節目中找到了自己“好機友”的娛樂化定位，和電影、節目以及觀眾玩在了一起，形成了獨有的娛樂營銷風格。
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