vivo X5Pro攜手“新鮮人”：再不拍照女神就跑了
喏~先帶大家看一組照片放松下神經：
什么？你以為這是出自專業攝影師之手？其實不然，這些女神照片的拍攝者都是普通手機用戶使用vivo X5Pro所拍攝。
傳統的“說教式”營銷對今天的年輕人來說然并卵。他們更需要的是一種參與感、儀式感，說白了就是你不拿我當外人，我才樂意跟你玩。這不，vivo X5Pro就跟年輕人打成了一片，一起看看他們是如何走近年輕人的。
從一場線上參賽，線下展示的攝影大賽說起
文章開頭的幾張照片均來自普通手機用戶之手，這是vivo和人人攝影月賽合作發起的一個活動，以“你眼中的最美”為主題，希望通過手機拍照，幫助年輕攝影師發現美、創作美，鼓勵年輕作者保持原創之心，創作出最美的作品。
活動沒有門檻和技術的限制，只要把照片上傳到“新鮮人”平臺，經過篩選，優秀作品晉級下一輪，就有可能獲得vivo X5Pro的免費使用權，進入決賽階段，優勝的小伙伴可以用vivo手機參加人人網上的攝影月賽，最終獎品也十分優厚。
不需要高大上的攝影器材，手指輕輕一按，就能記錄下美好的瞬間。你有沒有心動呢？“你眼中的最美”活動吸引了大批年輕人聚焦，通過“新鮮人”這一平臺，這些擁有“發現生活之美”的攝影師有了更多施展才華的機會，而這也正是vivo聯合真眾互動發起這次活動的意義所在。
“你眼中的最美”活動不僅在線上進行評比，比賽中脫穎而出的優秀作品也在“年輕盟”峰會上進行了線下集中展出，多平臺的立體傳播使得“你眼中的最美”活動獲得更多關注。
“年輕盟”峰會現場外墻作品展示區
vivo如何將品牌與創意融合
創意如何與品牌有效融合，是困擾廣告主的一大問題。那么，vivo這次怎么將手機的核心理念融于創意呢？
vivo X5Pro手機的“最美手品”這一設計靈感來源于生活，而攝影師正是善于發現生活中的各種美，借攝影師的視覺可以更好地詮釋vivo X5Pro的“手品之美”。
vivo X5Pro的“手品之美”與活動主題“你眼中的最美”結合形成完美連接，參賽者在使用vivo X5Pro手機進行拍攝時，可隨時將自己滿意的作品進行上傳，也可以以規定標題前綴的方式在自己的主頁發布作品，如#你眼中的最美#+圖片。
通過利用活動與品牌本身的強關聯，vivo手機時尚、個性、適合年輕人的品牌屬性得到淋漓盡致的展現，既贏得了年輕消費者又獲得了不錯的口碑。
vivo X5Pro年輕營銷啟示
真眾互動作為人人網的媒介投放及廣告代理公司，其推出的“新鮮人”創意眾包平臺緊緊追隨年輕人的潮流趨勢，成功發起了多次互動活動，從手工帝“魏澤楷”到美女插畫師“李曉林”，再到這次為vivo手機在年輕人最為密集的社交平臺人人網上發起的“你眼中的最美”活動，不難看出，從這一平臺走出了許多極具創意的年輕人。
那么，從年輕人的營銷思維方式探討，我們可以總結為以下幾點：
不講概念，參與感是第一位。在這次尋找“你眼中的最美”攝影月賽活動中，vivo作為品牌商，拿出500臺手機送給有想法的年輕人使用。這種形式看似簡單，但卻效果簡單直接。年輕人獲得手機后，在使用過程中自然具有發言權，同時激發他主動分享。不需要長篇大論的解釋和所謂的“品牌故事”，讓年輕人參與其中并獲得樂趣，這就夠了。
要想搞定我，先來了解我。以“90后”甚至“95”后為代表的年輕人是“唯我獨尊”的一代，他們獨立自我且個性張揚。品牌商若想俘獲年輕人的“芳心”，除了對年輕人的精準洞察，別無他法。一個創意的投放，首先要考慮品牌是否能滿足年輕人的需求，這種需求可能不是傳統意義上的剛需，只要它有趣、好玩、不一樣即可。
從“新鮮人”平臺上的案例投放來看，從“尋找‘你眼中的最美’vivo助力年輕攝影師起航”到“杜蕾斯X新鮮人：性愛表達，年輕人自己做主”等，每項活動都是基于對年輕人的充分了解，調動年輕人參與的積極性，使其本身就成為品牌宣傳中的一環。
年輕人的想法、思維雖然還不成熟，但不得不承認，他們的消費習慣、品牌喜好都是非常個性化的，其消費能力也令人咋舌，抓住了年輕人就等于抓住了市場的當下和未來。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）