統(tǒng)一企業(yè)：關于一杯泡面的情感販賣【輕蔬、湯達人、萌面家族】
據說
長得好看的包裝里面
販賣的不是產品
而是情感
一杯泡面，可以安撫夜深人靜時思鄉(xiāng)的那顆心，也可以填飽一個寂寞的靈魂，更可以打敗100頁PPT的歇斯底里，還能讓你滿血復活通宵打BOSS……
吃泡面是一件很私人的事情，它不僅僅是食物，更承載著你喜、怒、哀、樂的情感。
所以今天的主題就是關于，情感，關于把情感放到包裝上。
對于思湃而言，我們試圖打破品牌建立和品牌傳播之間的壁壘，讓包裝不再僅僅是包裝本身，而是越來越多地承擔著傳播的作用，與消費者產生情感共鳴，建立更深層次的互動，讓他們變成產品最好的代言人。
所以很抱歉，你在我們的包裝設計上很難找到充滿食欲的超大產品照，而是一個個可與你互訴衷腸的鮮活栗子。
1.輕蔬，多吃蔬菜，你就惹人愛！
辦公室里小綿羊
夜間變身轟趴女王
駕馭得了性感裙裝
才能閃耀全場
今年我們設計了一款專門賣給輕熟男女的精品小泡面。那些每天忙活在鋼鐵叢林里的白骨精們，不做淑女，寧做蔬女，還就愛做食草男，這些小小心機，輕蔬都懂你。
這款「輕蔬」系列精品泡面，以蔬菜為最大的特色，滿足輕熟男女愛吃蔬菜，保持體態(tài)的偏好，將小禮服、Bra、皮衣等“服裝”作為主要的設計元素，凸顯曼妙的身材，Slogan則以“多蔬菜，惹人愛”直擊輕熟男女的痛點。每一款泡面都試圖通過一段諸如開篇的小文案，與輕熟男女建立互動，你是那個不再躲避目光，大膽展露春光的比基尼女，還是白天小綿羊，夜晚hold住全場的轟趴女王？亦或是懂得保持窈窕身線，才是最大本錢的輕熟女？ 無論你是哪一款，相信都足夠惹人愛。
3張KV海報延伸包裝創(chuàng)意，展現(xiàn)一個個曼妙身姿的輕熟男女被輕盈的蔬菜縈繞，一股惹人愛的清新氣息撲面而來。
2.湯達人，好面湯決定！
大口牛飲 舉碗喝干
因為湯是面的靈魂
每一滴濃郁鮮香
都決不能放過
湯是面的靈魂，而湯達人就是你的靈魂伴侶。「湯達人」是一款以湯為特色的高品質泡面，為愛喝湯的年輕人量身打造。這些年輕人最喜歡張揚個性和「潮」文化。品牌本身宣揚的也是「喝光才過癮」。年輕，就要活個痛快！
思湃設計了一系列湯達人的五款杯面包裝。我們首先更換了公仔形象，并賦予了他們各自的個性和態(tài)度，樂觀開朗的日式陽光男孩，溫柔內斂的味噌暖男，美麗傲嬌的羅宋女神，清純愛幻想的海鮮公主和外冷內熱的酸酸辣辣霸道女總裁。總有一款，是你的最愛。我們希望你能在包裝上找到一點點共鳴。而從配飾以及配色上面，也能帶給你一些口味本身的特色感覺。
「湯達人2014年業(yè)績近3億元，2015年1-8月仍維持三位數(shù)的成長率，且1-8月已完成去年全年業(yè)績」
另外我們也操刀了這一波傳播的兩張KV海報，形形色色的潮人無論身處何種場景，都要舉起大碗，把湯大口喝光才過癮！
既然包裝和KV都做的這么好玩，我們又怎么會輕易放過湯達人的延展設計。在創(chuàng)意禮品以及禮品袋的設計上，我們決定繼續(xù)努力，把有趣進行到底！
3.萌面家族，陪你度過忙碌的青春
你正在經歷的
加班趕工、通宵刷本
或者熬夜追劇 我們都干過
你經歷的 其實叫做青春
年輕的時候就是毫無理由的追尋好玩的東西，不計代價，沒那么多考慮。所以總有人來考驗你，的胃啊。「統(tǒng)一100」這一系列杯面，走的是點心杯的概念：相對更加小巧的杯型，便于攜帶，份量也不會太少。加班加點，通宵熬夜，不多不少，一杯正好。
就比如，學霸們?yōu)榱烁遖nd更高的GPA，期末總要在自習教室刷幾個通宵，可是饑腸轆轆怎么讀書對吧？一杯正好的面，給你。
或者當你加班趕工，或者當你追劇刷本，這個年紀的大忙人，有太多事情比吃飯重要。所以我們用萌萌的方式寫在包裝上，喊的是「加油」。
對于思湃而言，泡面并非快速充饑的食物那么簡單，我們能看到每一種泡面里蘊含的情感，所以，我們將之生動地呈現(xiàn)在包裝上，下一次，當你在貨架上與她們巧遇時，哪一款將觸動你心弦？
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