統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶圣誕暖暖好心情冬日特別企劃

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舉報(bào) 2015-01

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主打好心情的統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶，在這個(gè)冬日為奶茶粉絲們推出了全新的特別企劃，除了上架特別版的統(tǒng)一晴藍(lán)阿薩姆圣誕裝，一如既往地為其忠實(shí)擁躉奉上順滑濃郁的奶茶，統(tǒng)一晴藍(lán)還邀請代言人—女神郭采潔助陣，聯(lián)手一眾暖男送出最讓人臉紅心跳的圣誕祝福。這個(gè)冬天，好心情就是要任性地讓你觸手可得！

營銷目標(biāo)：

1、如何在產(chǎn)品銷售旺季通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體創(chuàng)造全新營銷熱點(diǎn)，將目標(biāo)人群對(duì)流行節(jié)日的感性追隨與品牌產(chǎn)品的理性訴求相結(jié)合，通過吸引眼球的話題設(shè)置引發(fā)大規(guī)模傳播。

2、如何將線上線下，網(wǎng)頁端手機(jī)端360度整合，以最符合目標(biāo)銷售人群的媒體內(nèi)容接觸習(xí)慣設(shè)置議題，達(dá)到最大接觸率。

戰(zhàn)役塑造：

1、借助品牌代言人郭采潔在泛90后族群中的強(qiáng)大號(hào)召力，通過偶像與粉絲圣誕線上互送祝福的互動(dòng)方式，為統(tǒng)一晴藍(lán)阿薩姆奶茶圣誕特別版包裝進(jìn)行快速、有效的二次推廣。

2、打造暖暖好心情主題活動(dòng)，在傳播面上聯(lián)通線上線下，貫穿網(wǎng)頁端與移動(dòng)端，全方位鎖定目標(biāo)群體，創(chuàng)造冬日即飲奶茶全新銷售熱點(diǎn)與話題。

一場目的明確，活動(dòng)設(shè)計(jì)脈絡(luò)清晰的暖暖特別企劃，就是統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶要為各位呈上的圣誕特別大餐。

我為女神送祝福，女神給我送驚喜

【女神圣誕祝福大收集】

作為統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶的代言人，女神姐姐郭采潔自然是人氣爆棚，深得泛90后的喜愛。統(tǒng)一晴藍(lán)阿薩姆奶茶在推出圣誕版特別包裝之際，借助姐姐的強(qiáng)勢人氣，在微博平臺(tái)發(fā)起“為女神送圣誕祝福”的活動(dòng)，奶茶粉和女神粉積極響應(yīng)統(tǒng)一晴藍(lán)號(hào)召，為偶像送上了暖暖的圣誕祝福，活動(dòng)反響強(qiáng)烈。

【女神精心回禮，粉絲激動(dòng)不已】

女神自然不會(huì)白白接受粉絲的祝福，作為偶像和粉絲之間的橋梁，統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶特別為幸運(yùn)的粉絲們準(zhǔn)備了女神精心挑選的圣誕回禮，而且更讓廣大粉絲意想不到的是，女神盡然親自出現(xiàn)在幸運(yùn)粉絲面前，親手為他們送上這份特別的圣誕大禮。線上互送祝福，線下女神親自回禮，這樣的驚喜令整波活動(dòng)一開始就關(guān)注度攀升，極大地增加了網(wǎng)友對(duì)后續(xù)活動(dòng)的期待。

暖男冬日送溫暖，顏值爆表好心情

【好心情加熱機(jī)，讓你“把持不住”的暖男互動(dòng)視頻】

《暖暖開場》

《有點(diǎn)暖》

《非常暖》

《超級(jí)暖》

如果說女神圣誕送祝福活動(dòng)是統(tǒng)一晴藍(lán)阿薩姆奶茶圣誕特別企劃大餐的前菜，那么接下來的暖男企劃則是真正的大餐啦。頭菜—“好心情加熱機(jī)”，來自歐美的帥氣暖男用三種不同方式為你加熱一瓶統(tǒng)一晴藍(lán)阿薩姆奶茶，無論是紳士范兒十足的“有點(diǎn)暖”，動(dòng)感爆棚的“非常暖”，還是讓電腦屏幕前廣大美眉臉紅心跳的“超級(jí)暖”，統(tǒng)統(tǒng)都讓人完全把持不住有木有！

這個(gè)冬天你要是還在送電子圣誕賀卡就凹特了！點(diǎn)開暖男互動(dòng)視頻，選擇一種加熱奶茶的方式，生成一張?zhí)貏e版的視頻賀卡，送給好友閨蜜絕對(duì)讓她們好心情泛濫！

【暖男相框，暖男歐巴任我拍】

看到互動(dòng)視頻中帥氣的暖男歐巴，廣大美眉實(shí)在把持不住了有木有，好想和歐巴互動(dòng)有木有！體貼的統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶怎么會(huì)不滿足粉絲們的這點(diǎn)小小要求呢？第二道菜上桌— 微信暖男相框正式登場，互動(dòng)視頻中的帥哥歐巴此刻化身相框中的人形背景，任廣大美眉們想怎么拍就怎么拍，暖男歐巴在這一刻就是你的私人專屬，是不是想想就很心動(dòng)呢？

【暖男驚現(xiàn)街頭，好心情“觸手可得”】

臨近圣誕，真正的大菜終于上桌了—在上海南京東路的街頭，一顆暖房圣誕樹“拔地而起”，隨之而來的是一群顏值破表的圣誕暖男，惹得附近的妹子們一陣臉紅心跳，現(xiàn)場尖叫聲不斷，路人們也紛紛拿出手機(jī)想要和暖男合影留念。

在活動(dòng)現(xiàn)場的網(wǎng)友們爭相和“裝著”暖男歐巴的暖房圣誕樹合影，而無法來到現(xiàn)場的網(wǎng)友看到微博直播中小伙伴們歡心雀躍的神情，也不甘示弱，打開手機(jī)微信中的暖男相框，曬出自己和虛擬暖男歐巴的“親密”合照，一時(shí)間線上線下暖意滿滿，統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶官方微信的圣誕照片墻上貼滿了網(wǎng)友在這個(gè)冬日的暖暖好心情！

一份特別的圣誕大餐，一份暖意滿滿的品牌特別企劃。統(tǒng)一晴藍(lán)奶茶深刻洞察泛90后生活習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)接觸媒介，以暖男為切入點(diǎn)，將圣誕節(jié)日潮流與品牌產(chǎn)品訴求緊密結(jié)合，創(chuàng)造出全新的銷售鏈接點(diǎn)，重新詮釋專屬于冬日的“好心情”品牌標(biāo)簽。暖暖的冬日，有暖男和暖暖的統(tǒng)一晴藍(lán)阿薩姆奶茶的陪伴，連好心情都有被陽光曬過的味道！