樂高：祝你“2021拼出小牛勁”
樂高：祝你“2021拼出小牛勁”
提起牛年，大家很容易想到一句話：初生牛犢不怕虎。它代表了小孩獨(dú)有的樂觀純粹，無所畏懼。新的一年，每個(gè)人都希望喚醒自己心目中的那只“小牛”，面對生活中的“老虎”，活出什么都不怕的勁頭。
樂高于牛年新春，發(fā)起“2021拼出小牛勁”的號召，與大家共同面對生活里的每一份挑戰(zhàn)，釋放“拼”的能量。
點(diǎn)燃小牛犢精神，引爆social buzz
春節(jié)向來是市場營銷的重要節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)特別的牛年，樂高聯(lián)合ACTIVATION NODEPLUS，率先于小紅書發(fā)起“2021拼出小牛勁”小牛舞挑戰(zhàn)，通過簡單洗腦的舞蹈互動，讓有樂高伴隨的快樂氛圍深入人心，更有點(diǎn)贊TOP 6的“小牛舞天團(tuán)出道”，展示最萌小牛勁！
微博陣地上，樂高攜手各界“牛人”，從胡浩亮的悟空小俠新玩法，到鄧亞萍的親子樂高時(shí)間，拓展受眾維度和傳播聲量，在微博主場上激起一番“牛勁”熱議。
微信釋出“攻略圖文”，閱讀量與互動量提升顯著，為活動引流造勢，總閱讀量達(dá)到112.798。
掃描二維碼，一起拼出牛勁！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
史彭元等明星引領(lǐng)，全國200+樂高門店齊上陣，共同為活動大力造勢，引爆social buzz。小紅書話題頁瀏覽量為1,208,653，共號召近4,125人參與小牛舞筆記和牛勁照筆記征集話題活動。
激發(fā)小牛犢精神，線上線下聯(lián)動呼應(yīng)
雖說要拿出“不怕虎”的小牛犢精神，但在迎新春的場景下，小牛犢首先要挑戰(zhàn)的不是虎，而是年獸。“拼出小牛勁—斗年獸游戲小程序”應(yīng)運(yùn)而生，著重發(fā)力線上會員招募。
聚眾打年獸、組隊(duì)贏紅包的機(jī)制，促進(jìn)大規(guī)模分享裂變，新會員招募總?cè)藬?shù)達(dá)226K+。AR掃牛字集福卡”“合成禮包兌換”等機(jī)制聯(lián)入O2O閉環(huán)，線下門店吸引7.8K人掃碼進(jìn)入小游戲，拼砌包預(yù)約率達(dá)到47.83%。
本地資訊類與母嬰類KOL的全網(wǎng)推廣及種草，同樣吸引到大量粉絲前往門店；本地資訊KOL邀約10組忠實(shí)用戶家庭參與線下門店“VIP NIGHT活動”，使樂高門店成“春節(jié)打卡新地標(biāo)”，總計(jì)曝光量超過255K，活動受邀家庭購買率達(dá)到100%！
同時(shí)，ACTIVATION NODEPLUS打造了樂高春節(jié)主題表情包、紅包封面等豐富物料，應(yīng)景拜年氛圍，吸引了超1千萬人次的自發(fā)轉(zhuǎn)播擴(kuò)散。
手繪GIF形式的表情包，高度還原了樂高5大CNY主推產(chǎn)品系列，并結(jié)合適用春節(jié)場景的social話術(shù)與聊天關(guān)鍵詞（如：恭喜發(fā)財(cái)、聽說有人在發(fā)紅包等春節(jié)期間頻繁使用的表情）提升使用量，總使用量突破1080萬+，其中小牛拜年表情使用量破千萬，斷崖式第一。
融入“牛年專屬”設(shè)計(jì)元素的微信紅包封面，也為春節(jié)增添了儀式感，限量發(fā)放機(jī)制引發(fā)用戶“瘋搶”，上線即秒空，紅包封面被使用拆開次數(shù)超過9.5萬+。
體驗(yàn)小牛犢精神，持續(xù)場景種草
小紅書繼小牛舞挑戰(zhàn)后，持續(xù)為場景種草發(fā)力，為天貓渠道引流，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。以小紅叔賬號與品牌官方賬號同步發(fā)起的“樂高拼出小牛勁”第二波征集活動，回收近百篇優(yōu)秀筆記，并激活、挖掘到小紅書潛在的樂高玩家，活動期間樂高小紅書官方賬號粉絲凈增5,166。新品體驗(yàn)官、玩具垂類核心KOC等社區(qū)深度合作與多維度種草，達(dá)成近百萬曝光。
熱熱鬧鬧的新年“小牛勁”，是ACTIVATION NODEPLUS為樂高春節(jié)活動添加的一把精氣神。希望大家都能在新的一年中，找回自己的“小牛勁”。
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