從上周開始，一條“QQ全城助力 黃金72小時(shí)”的視頻得到了廣泛的關(guān)注和傳播。
這條令人動(dòng)容的視頻從一個(gè)和母親走失并被壞人拐騙的小女孩的視角出發(fā)，生動(dòng)而又真切地描述了她在離開媽媽35小時(shí)期間的所見所感：被小丑吸引的新鮮向往，找不到母親的驚慌失措，有人帶她找媽媽時(shí)的滿心希望，再到被壞人禁錮后的恐懼絕望，讓觀眾隨之心緒牽動(dòng)，油然而生要幫助孩子回家的責(zé)任感。在相關(guān)H5頁面點(diǎn)擊幫助“立即幫助孩子回家”的鏈接，則會(huì)直接進(jìn)入到QQ全城助力的介紹，讓人對該項(xiàng)目產(chǎn)生充分了解。
QQ全城助力是騰訊公益推出的一個(gè)公益項(xiàng)目，該項(xiàng)目聯(lián)合公安部打拐辦、“寶貝回家”公益組織，希望通過QQ8億多用戶和LBS定位技術(shù)，在兒童“失聯(lián)”的黃金72小時(shí)內(nèi)，向兒童失蹤地所在城市的QQ用戶推送尋人消息，提供精準(zhǔn)全民救援，打造中國版的“安珀警報(bào)”。
“安珀警報(bào)”（AMBER Alert）是美國專門為被綁架或被拐少年兒童設(shè)立的。該系統(tǒng)使用美國緊急警報(bào)系統(tǒng)（EAS）透過商業(yè)廣播電臺、衛(wèi)星電臺、電視臺，以及有線電視向全國發(fā)布，并同時(shí)會(huì)利用電子郵件、電子交通狀況號志，以及無線裝置的短信發(fā)布。
為了讓“QQ全城助力”這一項(xiàng)目得到更廣泛的傳播和使用，安索帕中國集團(tuán)受騰訊公益邀請，承擔(dān)了相關(guān)推廣的策略和創(chuàng)意工作。
負(fù)責(zé)此次創(chuàng)意的意凌·安索帕首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳民轅表示：“兒童走失或打拐是復(fù)雜社會(huì)下的產(chǎn)物，離每個(gè)人很遠(yuǎn)但是又很近，大家都想提供幫助但是又不清楚如何做到。孩子離開父母的恐懼與痛苦，是我們無法想象的。我們需要用直白的真相來告訴大眾，每個(gè)人的立即行動(dòng)將有機(jī)會(huì)把一個(gè)無辜孩子從恐懼與絕望中釋放。所以我們利用第一人稱視角拍攝在線視頻，讓觀眾身臨其境的觀看體驗(yàn)深刻地感受走失/被拐兒童的緊張心理，引起對項(xiàng)目的關(guān)注并進(jìn)而利用簡單，清楚的H5頁面設(shè)計(jì)為網(wǎng)友解釋‘全城助力’的操作流程，并且用情感感化消費(fèi)者能主動(dòng)迅速傳播和分享?！?/p>
相關(guān)視頻和頁面上線后，引起了普遍好評和關(guān)注，視頻上線一周，點(diǎn)擊率已經(jīng)超過一千四百萬，轉(zhuǎn)發(fā)超過十萬次。
安索帕中國集團(tuán)首席執(zhí)行官林真則表示： “QQ全城助力是騰訊借助先進(jìn)科技推出的一個(gè)公益平臺。我們很榮幸能夠得到騰訊邀請，為這個(gè)公益項(xiàng)目貢獻(xiàn)我們的策略和創(chuàng)意。我們希望此次推廣得以讓更多的人了解QQ全程助力這個(gè)平臺。每個(gè)人，每個(gè)QQ用戶，都可以是推動(dòng)改變的一份子。一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)提醒大眾，去關(guān)心一個(gè)走失兒童， 或許就會(huì)改變這個(gè)兒童的命運(yùn)。讓我們攜起手來，共同幫助走失兒童早日回家?！?/p>
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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