QQ會員 “不做大多數 做個出眾派”宣傳視頻
在社會化、移動化的時代，品牌campaign不再只是單純產品性能的體驗推薦，對受眾“情感需求”的理解往往才能成為這場白熱化競爭中獲得青睞的關鍵。由天與空操刀的QQ會員2014最新品牌形象宣傳視頻《不做大多數 做個出眾派》，就成功將當下年輕受眾渴望不平凡的心理需求和品牌傳遞的出眾價值理念相結合，召喚大家行動起來，用實際行動“做個出眾派”。
“出眾”源于真實的自我表達
想獲得受眾的青睞，必須先替他們“發聲”。QQ會員主打的“出眾”概念正是源于對“用戶至上”的解讀。之所以選擇“出眾”，就是希望所有普通人都能獲得話語權，并鼓勵當下年輕人不盲目跟風、不隨波逐流，去發覺自己身上的閃光點。所以無論是視頻中千里獨行的背包客，還是虛擬世界的游戲咖，這些每個人生活中都或曾出現的人物，都源于真實的自我表達。通過網絡這個平臺，每個人都能達到釋放天性、張揚個性的目的。這恰恰也與當下年輕人所崇尚的渴望與眾不同、個性桀驁的網絡生存哲學不謀而合。
正如QQ會員品牌總監羅群琳所述：“QQ會員不僅僅是特權的打造者，更是出眾生活的造夢師。”互聯網時代的產品訴求不僅僅是將產品體驗和服務做到極致，更加注重的是與受眾的情感關聯，通過產品建立與用戶的溝通。比起以往用生硬、冰冷的技術產品和服務說服用戶，QQ會員用“出眾”這個可被具象感知的特點，在受眾間立刻尋找到共同話題，形成與受眾情感交流的共鳴點，讓品牌傳遞的“出眾”概念在網友間得到認同。
喊話大多數 做個“出眾派”
品牌的火爆度取決于用戶的關注度和參與度，特別是在社交媒體平臺中，如何與受眾溝通交流，讓他們自發地參與進來，是品牌掌握傳播主動權的關鍵。在視頻中將鏡頭對準生活中的真實人物，用病毒圖、視頻等方式去解讀年輕受眾心中的“出眾”的觀念，這不僅確保了傳播量及接受度，也讓“做個出眾派”話題獲得了用戶的廣泛響應。伴隨 “不做大多數”的響應，引發了一輪傳遞“做個出眾派”的正能量浪潮。
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