阿里巴巴95公益周：看得見的公益
公益不透明一直為大家所詬病，阿里公益通過「鏈上公益計劃」極大程度提升了公益透明度和公眾信任感。
本次項目最核心的訴求，就是向用戶講清楚阿里公益「鏈上公益計劃」的全鏈條，倡導倡導行業及公眾認識和參與以 “透明“、“信任”、“人人可參與”為理念的新公益。
每個「公益寶貝」產生的2分錢善款被具象成可愛的IP形象——「二分君」，將「鏈上公益」具象成「二分君」從城市到山區的冒險之旅，公益的每一個核心環節就是「二分君」到達的每一站，在他的冒險旅程中不僅展現了阿里公益的公益理念，還深入淺出地將「鏈上公益」講的明明白白。
二分君的初誕生
每個人都是二分君的「作者」
「公益寶貝」讓公益成為大家日常可參與，人人可參與的一件事，而「二分君」則達到了讓其中機制被更具象地感知——用戶簡單的一次淘寶下單動作，就可以「誕生」一枚可愛的二分君，將「下單」與「公益」兩個動作牢牢綁定起來，實現了「人人可參與」公益理念的傳達。
二分君的奇妙旅程——流程變旅程，公益更透明
「鏈上公益」的流程構成了「二分君」的奇妙旅程，摒棄掉冷冰冰的動畫世界里的呈現與枯燥的宣傳，將「二分君」接入到極具生活氣息的街道、交通工具、小城鎮等日常生活場面，動畫闖進現實，公益融入生活，「二分君」的旅程代表著可被看見，就在身邊的公益事業。
“初誕生”
“趕路中”
“勇闖關”
“終抵達”
KV展示
公益是所有個體善心的合集，如何讓這份善良沒那么高門檻？如何讓這份善良少一點質疑？如何將這份理念被更多的人知曉和認同？
阿里巴巴公益，給了我們答案。
數英獎參賽項目說明 - Treedom ，創意代理商
【背景與目標】
2020年，阿里巴巴公益打造“透明”“信任”“人人參與”的全新公益理念，希望提升公眾對公益的信心。同年95公益周期間，需要借助鏈上公益項目，加深公眾對新公益理念的理解和信任。
鏈上公益通過區塊鏈的方式，清晰的記錄了用戶和商家的每一次捐款的全鏈路，每一筆捐款無論多少，用戶都可以清晰查到。而有趣的是，很多用戶并不知道自己曾經有過捐款，更不知道自己的捐贈已經真實的幫助了很多人。
由于用戶主要的捐款來自公益寶貝，多數金額是2分錢，因此我們選擇了2分錢做為創意的核心，來代表用戶不經意間的微小善意，雖然微小，但是清晰可查，并且人人都在參與。
把這個微小的2分錢打造成IP，講述代表主人去幫助別人一路經歷的有趣故事，用輕松的方式打動年輕的用戶，建立阿里巴巴公益的年輕語境。
【洞察與策略】
1、通過鏈上公益產品的角度，闡述阿里公益的“人人參與、透明、信任”。
2、通過IP形象“2分君”的旅程，把公益捐款的行程清晰展現，經歷的每一個核心環節即是“2分君”到達的每一站。
3、通過年輕、有趣的方式，讓更多網絡群體認知和傳播阿里公益的不同之處，同時建立良好的年輕化群體溝通語境。
【創意闡述】
一、每個人都是2分君的「作者」
2分錢，在當下微不足道，在鏈上公益，每一個「公益寶貝」的訂單成交，就會有2分錢善款默默的產生，然后無數的2分錢聚在一起，去實實在在的幫助別人。
它們，就是「2分君」，繼承著主人善良的性格，熱心、有擔當、調皮、愛分享，就像是我們身邊熟悉的朋友，真實而溫暖。同時它們堅持使命必達，無畏長途跋涉，一定完成善意的傳遞。
2分君無疑是阿里巴巴公益全新公益理念的最好解讀者，用戶可以看到它們一路“透明”的旅程，恪守使命的“信任”，以及“人人可參”與的低門檻。每一個2分君開啟的行程，都是用戶用自己的真實經歷來堅定公益的信心。
二、2分君的旅程，就是公益透明的流程
“公益不透明”的詬病，影響著公益的發展，而轉變這個長期形成的認知，需要一個耐心的過程，讓用戶真實的看到捐款的全流程，無疑是最有力的解決方案，但同時，更需要摒棄掉枯燥而冰冷的說教方式，讓用戶樂于接受。
「公益寶貝」善款的流程構成了2分君的奇妙旅程，用2分君穩中帶皮的性格，偶爾調皮任性的方式，演繹一路逢兇化吉的故事。從捐款的城市出發，沿著捐款流程一直走進山里的小學，善意被輕松的方式傳達。
【結果與影響】
95公益周期間，通過可視化的方式向相關組織介紹了阿里巴巴倡導的互聯網新公益——鏈上公益的核心利益點，精準覆蓋公益人群達310萬+；
將阿里巴巴公益“人人參與、透明、信任”的公益理念通過年輕化的語言清晰傳達，告知市場。
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