和平精英：這個春節，我們造了一座縱橫四方的線上吉市
這個新年，四大圣獸攜吉而來，坐鎮東西南北四大名城廟會，為四方民眾庇佑。
如今，這四大廟會被我們搬到了線上，不管你身處何地，都能一鍵進入和平精英中國年吉市互動H5，跟全國玩家和用戶一起在線逛廟會，沉浸式體驗傳統年俗，順便尋覓四大圣獸給你留下的新年賜福。
四圣降臨·攜吉而來
兩個月前，INFINI接到了和平精英的“造市”任務：用交互H5的形式，將原本在線下聞名的四大廟會搬到線上，把原汁原味的地域文化和廟會年俗呈現在一張宏大的吉市圖卷之中。
這一任務由和平精英 × 清華大學文化創意發展研究院聯合發起，希望把中國傳統新年文化與游戲文化相結合，讓年俗文化在游戲次元中得到新的延伸和傳承。
掃描二維碼，新年吉合碼上開逛！
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一、新年逛吉市，今年有吉事
逛廟會逛的是什么？不同地域也許有不同的廟會玩法，但相同的是人們在新年圖個吉利的美好心愿。
而今年因為疫情的關系，大型的廟會活動都無法如期舉行，沒有了往年熙熙攘攘的街市可逛，我們何不換種方式，讓年味在線上“吉合”。
“大吉大利”是中國人根深蒂固的傳統新年祝福語，同時也是和平精英玩家最愛聽到的勝利之聲。當這兩種美好愿景融合到了一起，就有了和平精英中國年吉市。
吉市全貌·千里吉市，開年尋吉
在設計吉市街互動的前期創意階段，我們仔細研究了北京王府井廟會、南京秦淮燈會、自貢燈會、廣府廟會四大廟會的年俗資料，提煉出最有當地特色的廟會活動，作為H5的核心互動點，讓吉市真正做到可看可玩可逛，并且能夠找到屬于自己的那一份“吉利”，于是便有了這24個互動集于一身的熱鬧長卷。下面一起來逛一逛各具特色的中國年吉市吧：
1、玄武·王府井吉市
傳統與未來的碰撞，雪是最好的氛圍組。
2、青龍·秦淮吉市
花燈點綴的秦淮河，映襯最古早的金陵味。
3、白虎·自貢吉市
白虎盤踞山頭，俯瞰蜀味燈會。
4、朱雀·廣府吉市
朱雀天降靈氣，守護廣府煙火氣。
二、滿屏是梗，年味無處不在
如何讓傳統年味看起來很酷？在和平精英中國年吉市，我們對傳統年味注入了更符合當下語境的新鮮體驗。
1、街市特色店鋪：年俗與潮酷的碰撞
在規劃每條街的設計時，我們盡可能讓每棟建筑都有?？梢?，既有當地民俗文化的影子，又能看到和平精英游戲世界觀的融入，連店名都自帶游戲梗：舔盒奶酪店、描邊大師糖畫鋪、平底火鍋店、王牌鹽水鴨、精英社相聲館、舞動萌雞KTV……特種兵們，懂的都懂哈！
部分店鋪概念設定圖
2、互動中暗藏乾坤：民俗界大咖入駐廟會
我們在吉市中設置了趣味滿滿的年俗互動：親手畫糖畫，手動看川劇變臉，甚至還能參與一場皮影戲。若你逛得仔細，還能在路上偶遇明星電競選手。
為了讓年輕人感受到傳統文化的魅力，和平精英項目組更是請來了糖人孔第六代傳人孔路軍、秦淮花燈傳承人顧業亮、自貢花燈傳承人鄧培林、易學大師麥玲玲上線營業，為主互動坐鎮。
年俗OG，在線營業
3、四圣獸錦囊驚喜：收獲不一樣的新年庇佑
在你成功體驗完年俗主互動的同時，四位年俗大師還為大家準備了一份驚喜，即裝著四圣獸碎片的圣獸錦囊，為你送上新年的第一份好運。成功收集四大圣獸碎片，還能解鎖更大驚喜，更有游戲內限定大禮包獎勵！
圣獸賜吉，等你來吸
三、創作幕后
這1個H5里，包含了4條熱鬧熙攘的長街，5首融合了地域調調的原創BGM，82棟三維建筑，24個年俗互動體驗，200余個從游戲中來逛廟會的路人，以及他們每個人說的每一句文案，最后化成了程序大哥敲下的25萬字符的代碼。
整個項目組用兩個月夜以繼日的暴力輸出與反復打磨，終于將這條吉市一磚一瓦地建成。
在這個過程中，也十分慶幸有客戶的信任與秉燭相伴，雖然工作量龐大，項目組里的每個成員也都收獲了滿滿的成長。
超大容量H5，一支更比六支強
多名插畫師同時開工，變身設計包工頭
NPC也沒偷工減料，堪稱現代版女媧造人
靈魂版動態flow曝光，亮點自尋
好了，我們的創作故事先說到這兒。牛年新年已經到來，無論你現在身在何方，我們都希望你收獲滿滿吉事，好運遂心！ 最后，給還沒來得及找全四大圣獸錦囊碎片的小伙伴們留下一個視頻攻略，祝大家逛得開心：
創作人員名單
Creative Director：樹一
Executive Producer：兔大圣
Creative：樹一、XYing、云升、月月鳥、浩淼、大力
Interaction Design：Ying
Graphic Design：XYing、浩淼、曉博
Concept Design：XYing、陽慧、大瑤、月月鳥、廖緣、曾彥維、胡卓彥、螞蟻仙森
3D Modeling：丁逸鳴、楊逸晨、潘翔、林沖、黃吉鵬、徐思奇、王世龍、段連相、馮建寶、文繼敏、王義、周宇
3D Rendering：王伊程、楊煥添、丁逸鳴、文濤、凱焱、炯延、航航、濤仔、高偉、張帆、沈凡棋
Animation Storyboard：XYing、杰西
2D Animation：XYing、鑫宇、亞倫、漫漫
KOL&NPC Illustration：YOUNG、黑米、大也也、若嘉、persimmon、一條好魚、空我、Uoin、哈爾曼松 / 神龕返魂警告 / 大瑤 / 月月鳥 / 廖緣 / 杰西
Music：頭牌文化
Sound Design：大囍記
Image Retouch：萬驥
Development：暗月光
Project Manager：王煜
數英獎參賽項目說明 - INFINI 映紛創意 北京，創意代理商
【背景與目標】
將原本在線下聞名的四大廟會搬到線上，把原汁原味的地域文化和廟會年俗呈現在一張宏大的吉市圖卷之中。這一任務由和平精英×清華大學文化創意發展研究院聯合發起，希望把中國傳統新年文化與游戲文化相結合，讓年俗文化在游戲次元中得到新的延伸和傳承。
【洞察與策略】
逛廟會逛的是什么？不同地域也許有不同的廟會玩法，但相同的是人們在新年圖個吉利的美好心愿。
而今年因為疫情的關系，大型的廟會活動都無法如期舉行，沒有了往年熙熙攘攘的街市可逛，我們何不換種方式，讓年味在線上“吉合”。
“大吉大利”是中國人根深蒂固的傳統新年祝福語，同時也是和平精英玩家最愛聽到的勝利之聲。當這兩種美好愿景融合到了一起，就有了和平精英中國年吉市。
【創意闡述】
把北京王府井廟會、南京秦淮燈會、自貢燈會、廣府廟會四大廟會的特色活動提煉出來，作為H5的核心互動點，讓吉市真正做到可看可玩可逛，并且能夠找到屬于自己的那一份“吉利”。H5包含了4條熱鬧熙攘的長街，5首融合了地域調調的原創BGM，82棟三維建筑，24個年俗互動體驗，200余個從游戲中來逛廟會的路人，以及他們每個人說的每一句話，最后化成了程序大哥敲下的25萬字符的代碼。
【結果與影響】
春節期間H5體驗量123萬次。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
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策劃用心，制作十分制作 也是個大預算制作 -
這是一個制作非常精良的互動，除了形式、視覺、和細節方面面面俱到，最重要的是交互做得很好，細微的交互是最能夠讓用戶產生好感的部分，參考動森，高質量游戲級別的互動。 -
互動性極強，制作精良。如果可以再更多增加一些和平精英的元素就好了。
技藝單元-互動制作類
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制作方面很好地把現代年輕的游戲視覺和傳統文化結合起來。很生動地把傳統元素和生活細節游戲化。制作精美， 在保持原本元素的同時又升華了畫面和情節，細節豐富生動，完成度高。 -
龐雜，可觀的執行量，非?？简瀳F隊的項目管理和協同能力，美術質量也保證得很好，厲害。 -
非常精致且講究的制作執行，創意構思嚴謹且具創意性，很出色的一項作品。
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