和平精英：這個(gè)春節(jié)，我們造了一座縱橫四方的線上吉市
這個(gè)新年，四大圣獸攜吉而來，坐鎮(zhèn)東西南北四大名城廟會，為四方民眾庇佑。
如今，這四大廟會被我們搬到了線上，不管你身處何地，都能一鍵進(jìn)入和平精英中國年吉市互動(dòng)H5，跟全國玩家和用戶一起在線逛廟會，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗，順便尋覓四大圣獸給你留下的新年賜福。
四圣降臨·攜吉而來
兩個(gè)月前，INFINI接到了和平精英的“造市”任務(wù)：用交互H5的形式，將原本在線下聞名的四大廟會搬到線上，把原汁原味的地域文化和廟會年俗呈現(xiàn)在一張宏大的吉市圖卷之中。
這一任務(wù)由和平精英 × 清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)起，希望把中國傳統(tǒng)新年文化與游戲文化相結(jié)合，讓年俗文化在游戲次元中得到新的延伸和傳承。
掃描二維碼，新年吉合碼上開逛！
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一、新年逛吉市，今年有吉事
逛廟會逛的是什么？不同地域也許有不同的廟會玩法，但相同的是人們在新年圖個(gè)吉利的美好心愿。
而今年因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，大型的廟會活動(dòng)都無法如期舉行，沒有了往年熙熙攘攘的街市可逛，我們何不換種方式，讓年味在線上“吉合”。
“大吉大利”是中國人根深蒂固的傳統(tǒng)新年祝福語，同時(shí)也是和平精英玩家最愛聽到的勝利之聲。當(dāng)這兩種美好愿景融合到了一起，就有了和平精英中國年吉市。
吉市全貌·千里吉市，開年尋吉
在設(shè)計(jì)吉市街互動(dòng)的前期創(chuàng)意階段，我們仔細(xì)研究了北京王府井廟會、南京秦淮燈會、自貢燈會、廣府廟會四大廟會的年俗資料，提煉出最有當(dāng)?shù)靥厣膹R會活動(dòng)，作為H5的核心互動(dòng)點(diǎn)，讓吉市真正做到可看可玩可逛，并且能夠找到屬于自己的那一份“吉利”，于是便有了這24個(gè)互動(dòng)集于一身的熱鬧長卷。下面一起來逛一逛各具特色的中國年吉市吧：
1、玄武·王府井吉市
傳統(tǒng)與未來的碰撞，雪是最好的氛圍組。
2、青龍·秦淮吉市
花燈點(diǎn)綴的秦淮河，映襯最古早的金陵味。
3、白虎·自貢吉市
白虎盤踞山頭，俯瞰蜀味燈會。
4、朱雀·廣府吉市
朱雀天降靈氣，守護(hù)廣府煙火氣。
二、滿屏是梗，年味無處不在
如何讓傳統(tǒng)年味看起來很酷？在和平精英中國年吉市，我們對傳統(tǒng)年味注入了更符合當(dāng)下語境的新鮮體驗(yàn)。
1、街市特色店鋪：年俗與潮酷的碰撞
在規(guī)劃每條街的設(shè)計(jì)時(shí)，我們盡可能讓每棟建筑都有梗可依，既有當(dāng)?shù)孛袼孜幕挠白樱帜芸吹胶推骄⒂螒蚴澜缬^的融入，連店名都自帶游戲梗：舔盒奶酪店、描邊大師糖畫鋪、平底火鍋店、王牌鹽水鴨、精英社相聲館、舞動(dòng)萌雞KTV……特種兵們，懂的都懂哈！
部分店鋪概念設(shè)定圖
2、互動(dòng)中暗藏乾坤：民俗界大咖入駐廟會
我們在吉市中設(shè)置了趣味滿滿的年俗互動(dòng)：親手畫糖畫，手動(dòng)看川劇變臉，甚至還能參與一場皮影戲。若你逛得仔細(xì)，還能在路上偶遇明星電競選手。
為了讓年輕人感受到傳統(tǒng)文化的魅力，和平精英項(xiàng)目組更是請來了糖人孔第六代傳人孔路軍、秦淮花燈傳承人顧業(yè)亮、自貢花燈傳承人鄧培林、易學(xué)大師麥玲玲上線營業(yè)，為主互動(dòng)坐鎮(zhèn)。
年俗OG，在線營業(yè)
3、四圣獸錦囊驚喜：收獲不一樣的新年庇佑
在你成功體驗(yàn)完年俗主互動(dòng)的同時(shí)，四位年俗大師還為大家準(zhǔn)備了一份驚喜，即裝著四圣獸碎片的圣獸錦囊，為你送上新年的第一份好運(yùn)。成功收集四大圣獸碎片，還能解鎖更大驚喜，更有游戲內(nèi)限定大禮包獎(jiǎng)勵(lì)！
圣獸賜吉，等你來吸
三、創(chuàng)作幕后
這1個(gè)H5里，包含了4條熱鬧熙攘的長街，5首融合了地域調(diào)調(diào)的原創(chuàng)BGM，82棟三維建筑，24個(gè)年俗互動(dòng)體驗(yàn)，200余個(gè)從游戲中來逛廟會的路人，以及他們每個(gè)人說的每一句文案，最后化成了程序大哥敲下的25萬字符的代碼。
整個(gè)項(xiàng)目組用兩個(gè)月夜以繼日的暴力輸出與反復(fù)打磨，終于將這條吉市一磚一瓦地建成。
在這個(gè)過程中，也十分慶幸有客戶的信任與秉燭相伴，雖然工作量龐大，項(xiàng)目組里的每個(gè)成員也都收獲了滿滿的成長。
超大容量H5，一支更比六支強(qiáng)
多名插畫師同時(shí)開工，變身設(shè)計(jì)包工頭
NPC也沒偷工減料，堪稱現(xiàn)代版女媧造人
靈魂版動(dòng)態(tài)flow曝光，亮點(diǎn)自尋
好了，我們的創(chuàng)作故事先說到這兒。牛年新年已經(jīng)到來，無論你現(xiàn)在身在何方，我們都希望你收獲滿滿吉事，好運(yùn)遂心！ 最后，給還沒來得及找全四大圣獸錦囊碎片的小伙伴們留下一個(gè)視頻攻略，祝大家逛得開心：
創(chuàng)作人員名單
Creative Director：樹一
Executive Producer：兔大圣
Creative：樹一、XYing、云升、月月鳥、浩淼、大力
Interaction Design：Ying
Graphic Design：XYing、浩淼、曉博
Concept Design：XYing、陽慧、大瑤、月月鳥、廖緣、曾彥維、胡卓彥、螞蟻仙森
3D Modeling：丁逸鳴、楊逸晨、潘翔、林沖、黃吉鵬、徐思奇、王世龍、段連相、馮建寶、文繼敏、王義、周宇
3D Rendering：王伊程、楊煥添、丁逸鳴、文濤、凱焱、炯延、航航、濤仔、高偉、張帆、沈凡棋
Animation Storyboard：XYing、杰西
2D Animation：XYing、鑫宇、亞倫、漫漫
KOL&NPC Illustration：YOUNG、黑米、大也也、若嘉、persimmon、一條好魚、空我、Uoin、哈爾曼松 / 神龕返魂警告 / 大瑤 / 月月鳥 / 廖緣 / 杰西
Music：頭牌文化
Sound Design：大囍記
Image Retouch：萬驥
Development：暗月光
Project Manager：王煜
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - INFINI 映紛創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
將原本在線下聞名的四大廟會搬到線上，把原汁原味的地域文化和廟會年俗呈現(xiàn)在一張宏大的吉市圖卷之中。這一任務(wù)由和平精英×清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)起，希望把中國傳統(tǒng)新年文化與游戲文化相結(jié)合，讓年俗文化在游戲次元中得到新的延伸和傳承。
【洞察與策略】
逛廟會逛的是什么？不同地域也許有不同的廟會玩法，但相同的是人們在新年圖個(gè)吉利的美好心愿。
而今年因?yàn)橐咔榈年P(guān)系，大型的廟會活動(dòng)都無法如期舉行，沒有了往年熙熙攘攘的街市可逛，我們何不換種方式，讓年味在線上“吉合”。
“大吉大利”是中國人根深蒂固的傳統(tǒng)新年祝福語，同時(shí)也是和平精英玩家最愛聽到的勝利之聲。當(dāng)這兩種美好愿景融合到了一起，就有了和平精英中國年吉市。
【創(chuàng)意闡述】
把北京王府井廟會、南京秦淮燈會、自貢燈會、廣府廟會四大廟會的特色活動(dòng)提煉出來，作為H5的核心互動(dòng)點(diǎn)，讓吉市真正做到可看可玩可逛，并且能夠找到屬于自己的那一份“吉利”。H5包含了4條熱鬧熙攘的長街，5首融合了地域調(diào)調(diào)的原創(chuàng)BGM，82棟三維建筑，24個(gè)年俗互動(dòng)體驗(yàn)，200余個(gè)從游戲中來逛廟會的路人，以及他們每個(gè)人說的每一句話，最后化成了程序大哥敲下的25萬字符的代碼。
【結(jié)果與影響】
春節(jié)期間H5體驗(yàn)量123萬次。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（銅）
技藝單元-互動(dòng)制作類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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策劃用心，制作十分制作 也是個(gè)大預(yù)算制作 -
這是一個(gè)制作非常精良的互動(dòng)，除了形式、視覺、和細(xì)節(jié)方面面面俱到，最重要的是交互做得很好，細(xì)微的交互是最能夠讓用戶產(chǎn)生好感的部分，參考動(dòng)森，高質(zhì)量游戲級別的互動(dòng)。 -
互動(dòng)性極強(qiáng)，制作精良。如果可以再更多增加一些和平精英的元素就好了。
技藝單元-互動(dòng)制作類
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制作方面很好地把現(xiàn)代年輕的游戲視覺和傳統(tǒng)文化結(jié)合起來。很生動(dòng)地把傳統(tǒng)元素和生活細(xì)節(jié)游戲化。制作精美， 在保持原本元素的同時(shí)又升華了畫面和情節(jié)，細(xì)節(jié)豐富生動(dòng)，完成度高。 -
龐雜，可觀的執(zhí)行量，非常考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目管理和協(xié)同能力，美術(shù)質(zhì)量也保證得很好，厲害。 -
非常精致且講究的制作執(zhí)行，創(chuàng)意構(gòu)思嚴(yán)謹(jǐn)且具創(chuàng)意性，很出色的一項(xiàng)作品。
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