支付寶理財：更懂中國人的理財樂趣
如今，知識付費軟件上，理財課程的數(shù)量都趕上成功學；頂流基金經(jīng)理，也如愛豆一樣，有了自己的飯圈和打榜應援。
一切都預示著：全民理財時代來了。
在理財業(yè)務已啟動多年的情況下，支付寶想要進行一次大規(guī)模傳播，提升支付寶理財?shù)闹群秃酶卸龋嫱茝V理財類目下的產品，建立“理財就上支付寶”的產品心智。
一個洞察：中國人的理財里都是段子
調研時發(fā)現(xiàn)，大部分的金融理財廣告，都是在講未來、講幸福感，想要做的不一樣真的很難。
后來，我們看到了一個有意思的現(xiàn)象，在支付寶的各個基金評論區(qū)以及各大理財社區(qū)評論區(qū)，都是談笑風生，各種段子齊飛，充滿歡樂和自嘲精神。
而這背后正是中國人的樂觀心態(tài)和對未來的美好預期。而支付寶平臺的10元起投，評論討論區(qū)、收益挑戰(zhàn)、趣味理財知識，客觀上，為這種樂趣的產生提供了豐富的土壤。最終，我們確定了將理財樂趣作為此次的核心內容。
一個策略：更懂中國人的理財樂趣
為了更好的區(qū)別競品，體現(xiàn)支付寶的國民平臺屬性，我們提出了更懂中國人的理財樂趣的主張。做出了這套“理財故事會”，用一句話新聞的形式講述中國人理財?shù)逆倚Π賾B(tài)。
在畫面設計上，用可愛的3D小人風格，試圖去增強故事的趣味性。
1、基金理財
多數(shù)時候，我們的奢望并不高，只是想要在窘境下，有個小放肆的自由。
2、黃金
給她存的錢，最好跟她一起長。
3、理財產品
有些年輕人，口嗨起來，什么都敢想；認真起來，比父輩都踏實
4、余額寶
有時候木訥的真誠，也是一種浪漫。
5、基金定投
時間，時間，會給我答案。
6、基金金選
在金融市場這個大考場面前，也就只能幫到這里了。
7、理財直播
這大概就是傳說中的，家庭經(jīng)濟內循環(huán)吧。
8、支小寶
老嚴怎么也不會想到，英俊瀟灑的他，竟會和一個AI吃起了醋。
9、幫你投
有時候不努力一下，就永遠不知道專業(yè)的門檻有多高。
同時做了動態(tài)海報在分眾屏幕上傳播。
平面上線以后，看到很多人在微博上分享自己的歡樂，對于我們來說，也算是不小的鼓勵。
最后的最后，我們希望每個人都能輕松的看待理財，在理財上找到快樂。
不只是心態(tài)上的輕松，也是投入的輕松，不盲從，不冒進，讓我們打理它，而不是讓它控制我們。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
支付寶理財業(yè)務已啟動多年，未進行過大規(guī)模傳播。恰逢基金大熱，支付寶理財希望通過一次大規(guī)模平面硬廣投放，全面推廣旗下理財產品，建立“理財就上支付寶”的產品心智。
【洞察與策略】
大多金融理財廣告，都是講述為未來打算、幸福感等，調性上太過溫情，我們希望能夠做出差異。
我們發(fā)現(xiàn)，支付寶各個基金的評論區(qū)以及各大理財社區(qū)，都是段子橫飛，充滿歡樂和自嘲精神。
同時調研時發(fā)現(xiàn)，那些資深的理財玩家，心態(tài)上往往更佛，能夠輕松地看待理財，時常玩笑和自嘲。
而支付寶的10元起投，評論區(qū)、趣味理財知識、收益挑戰(zhàn)等設置，客觀上，為這種樂趣提供了土壤。
因此，我們將理財樂趣，作為此次傳播的核心內容。
同時為了區(qū)別競品，展現(xiàn)支付寶理財?shù)膰衿脚_屬性，最終，我們提出了：更懂中國人的理財樂趣的核心主張。
【創(chuàng)意闡述】
在內容上，帶來了這套“理財故事會”，通過一句話新聞的形式，講述中國人理財?shù)逆倚Π賾B(tài)。
畫面上，采用可愛的3D小人形式，讓故事更有趣味。
【結果與影響】
極大的提升了支付寶理財?shù)钠放坪酶卸取⒋蜷_率、產品試用。
投放后調研顯示：87%的用戶對廣告表示喜歡，尤其是80后用戶喜愛率到達90%，最主要的原因是廣告有創(chuàng)意、親近、有共鳴。
更值得我們高興的是，雖然是一個線下硬廣投放，在線上出現(xiàn)了很多用戶拍照分享，以及搞怪的二創(chuàng)內容，這正是我們希望看到的：能夠更輕松、更快樂的看待理財這件事。
投放覆蓋：1/11~2/21重點覆蓋財富Top 20城的高潛用戶，小區(qū)/地鐵/院線/電臺，總曝光8億人次，覆蓋人數(shù)2.1億
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