BMW：獵彎傳奇品牌推廣

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舉報 2015-07

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URL: http://www.bmw.com.cn/cn/zh/insights/events/pool/mevent/index.html

BMW M是BMW的子品牌，生于賽道，擁有純正的賽道血統。問世40余年來，BMW M以無數次的勝利，在重要國際汽車賽事中締造了不可復制的傳奇，不僅向世人彰顯了最高超的造車工藝，更成為最純粹的汽車運動信仰和非凡專業駕駛樂趣的代名詞。

2015年，隨著全新BMW X5 M /X6 M與新BMW M6雙門及四門轎跑車的上市，BMW M家族展示出極為強勁的產品陣容。

為深化M品牌形象、拓展市場認知，并拉開和同級競品的差距，“2015 BMW M品牌推廣”高度結合產品特性，洞見彎道乃賽道之魂，及產品操控性能之根基，最終確定以“獵彎傳奇”為核心概念，形象地將彎道比作M的獵物，并以線上視頻為主導，輔以網站、游戲、Banner、活動，全方位展現M的極致平衡與操控。

線上視頻以全息投影模擬M“獵物”，淋漓展現M操控性能。上線六天，優酷觀看量超六百萬，全網曝光量達四千九百多萬。

獵彎傳奇-2015 BMW M賽道體驗日

視頻截圖

作為有力輔助，互動網站以“獵彎”之名，將M全系產品集結，賦予每款車型專屬稱號，并攜專業賽車手，打造線上“獵彎”游戲，從PC到移動端，予M用戶更系統、專業的“獵彎”指導。
上海、北京、珠海、成都M賽道體驗日，線下詮釋M專屬賽道基因。截止目前，申請體驗人數已超萬余人。
體驗獵彎傳奇，領略極致駕趣。BMW M，所到即賽道。