IM智己汽車：智能時代，定義「我」之於世界的價(jià)值
一、汽車廣告真的懂「你」嗎
當(dāng)下智能化時代：聽歌軟件懂你的音樂品味、美食軟件懂你的味蕾、新聞軟件懂你所關(guān)心的世界……而汽車廣告，懂你嗎？
掃描當(dāng)下新能源汽車品牌的傳播打法，除了樂此不疲玩酷炫玩科技，上價(jià)值上情感外，大多還通過流量明星代言、名導(dǎo)或知名IP合作，車主發(fā)聲等溝通形式……儘管各家熱衷於這麼做，但這些汽車廣告真的懂你嗎？
帶著質(zhì)疑與創(chuàng)新，W 突破於常規(guī)打法，創(chuàng)造出一個更「懂」消費(fèi)者的答案。
二、智能時代 汽車廣告該有的樣子
堅(jiān)守#不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者#的理念，在W獨(dú)有的九艙業(yè)務(wù)布局下， W 野狗藝術(shù)艙的藝術(shù)家 —— 坨仔，描繪了這個時代的年輕人對智能汽車的想象。
三、定義「我」之於世界的價(jià)值
最好的故事，以簡單的設(shè)問開始。
IM智己作為依托科技智敬人性的用戶品牌，聚焦當(dāng)代消費(fèi)者對「我」的自我認(rèn)同和自我表達(dá)，在繁復(fù)喧囂的世界中尋找、定義和實(shí)現(xiàn)「我」之於世界的價(jià)值。坨仔影片也從探索「我」的終極哲思開始：
拋棄大眾化定義的職業(yè)標(biāo)籤、拋棄圈層人設(shè)標(biāo)籤、拋棄消費(fèi)身份標(biāo)籤，W 率先發(fā)問：
Q：我是什麼呢？
答案源自真實(shí)勇敢的剖析「我」。W用浪漫理科男的思維邏輯重新定義「車」和「我」的關(guān)係：
A：這輛車就是我。
這輛車不再是車，而是我身體的延伸、心靈的軀殼。
我從來不想要探索這個世界，我只想要在這個世界探索自己，這個世界從來不缺少一輛新的智能汽車，只缺少一個新的我。
我從來不想要一輛車，因?yàn)椋何沂芹绫取⑦@輛車就是我。#我自 由我#。
在影片中看不到任何一輛真車，看不到常見的炫酷技術(shù)，情感喧囂，但智能時代汽車該有的樣子，已然清晰。
視頻文案
你好 我是坨仔 來自W
Hi there,I’m Toby from W我是一個插畫師 圖像制造機(jī)
I am an illustrator, image-maker
視覺詩人以及神秘學(xué)工作者
visual poet, and energy healer
我不喜歡人們把我形容成
I don’t like people describing me as a
科技發(fā)燒友 時尚追風(fēng)人
“tech enthusiast”, “fashion chaser”
或者自我至上者
or “egoist”
我並不是流水線上的消費(fèi)者
I am not a consumer
on the assembly line那我是什麼呢
so what am I ？我敏感多疑 但通達(dá)宇宙
I am sensitive and suspicious but can communicate with the universe
我故意忽視邏輯 卻真心追尋真理
I deliberately ignore logic but sincerely pursue the truth
我不想要壹個四輪怪物來束縛我的移動路徑
I don’t want a four-wheeled monster to constrain my path
我不想要人盡皆知的幾何圖像來混淆真正的我
I don’t want the well-known geometric images to confuse the real me我從來 都不想要壹輛車
I never wanted a car我不想要人工雕琢的碎屑和流水線的水痕
I don’t want artificially carved debris
and watermarks of an assembly line我不想要看到諂媚的推銷和真誠的廣告
I don't want to see flattering sales and sincere advertisements我不想要去適應(yīng)大師們的設(shè)計(jì)風(fēng)格
和偉人們的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
I don’t want to adapt to the design styles of masters and the industrial standards of great people我不想成為壹只被塞進(jìn)金屬盒子裏
運(yùn)來運(yùn)去的豬仔
I will not be a piglet stuffed into a metal box and shipped around我從來都不想要壹輛車
I never wanted a car我不想要標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)在我無知的縫隙裏瘋長
I don’t want standardized parameters to grow wild in my ignorance crack我不想做天空的浮雲(yún)以及人群中的順流者
I don’t want to be a floating cloud
in the sky and a downstream person
in the crowd我想做飄往火星的種子
在你心上發(fā)出七彩的嫩芽
I want to be a seed drifting to Mars
sending colorful sprouts in your heart我想要成為天地間彩虹的靈魂
拂去人間灰色的塵土
I want to be the soul of the rainbow between heaven and the earth, and brush away the grey dust我想要無限可能性和深度智能的陪伴
I want the company of unlimited possibilities and deep intelligence但，我其實(shí)搞不懂
However, I actually don't understand
「整車全面深度智能」能帶給我什麼？
what “Comprehensive and deep intelligence of the whole vehicle”
can bring to me ?
我只想要：
I just want :超車時 全世界都能懂我的迫不及待
When overtaking,the whole world can understand my eagerness紅綠燈時 人行道的老人
也能接受我的熱情示意
At traffic lights,the elderly on the sidewalk can also accept my gentle signal車子的外貌要配得上我
車子的內(nèi)在要懂得了我
The appearance of the car must match me and the inside of the car must understand meDLP智能交互投影大燈
讓宇宙的漆黑和沈默被照亮
DLP intelligent interactive projection headlights illuminate the darkness and silence of the universe體貼入微的智能超算中樞
讓我的大腦可以打個盹兒
The highly considerate intelligent supercomputing center，allowing my brain to take a nap車子與我合成的獨(dú)立社交體
就算堵車也會覺得好玩
Traffic jam is no longer boring because of the independent social unit formed
by the car and me柏油路上的舞臺燈光
隨時體驗(yàn)脫口秀現(xiàn)場
Thanks to the stage lighting on the asphalt road.you can experience the talk show at any time打開四維獨(dú)立聲場
我能聽到自己內(nèi)心所想
Open the four-dimensional
independent sound field.I can hear what I think你終於看見了我的生活
Finally,you got a glimpse of my life
而我看到了沿途更大的生活
and I saw all aspects of my life along the way所以，這輛車不再是車
So,this car is no longer a car
而是我身體的延伸 心靈的軀殼
but an extension of my body the body of my soul我從來不想要探索這個世界
I never want to explore this world
我只想要在這個世界探索自己
I just want to explore myself in this world這個世界
從來不缺少一輛新的智能汽車
there is never a shortage of a new smart car
只缺少一個新的我
Only missing a new me
我從來不想要一輛車，因?yàn)椋?br/>I never wanted a car because:我是坨比
I m Toby這輛車就是我
This car is meIM what I am
#我自 由我#
IM 智己
四、「去廣告化」的超媒體
帶來大眾意料之外的驚喜
影片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)引發(fā)大眾意料之外的驚艷感，而且傳播方面打了一場漂亮的上市營銷戰(zhàn)，收獲了諸多好評。
看到用戶紛紛評論“新奇有趣”，大家會心壹笑。
在最初了解到IM智己時，我們意識到這輛車和所有智能汽車品牌都不一樣！人性與科技，藝術(shù)與共創(chuàng)……這也意味著走在舊傳播地圖上，永遠(yuǎn)也找不到品牌的傳播新大陸。在創(chuàng)作過程中，也真是應(yīng)驗(yàn)了#我自 由我#這句slogan，不止於汽車行業(yè)的常規(guī)打法，我們想行業(yè)之外，想人性，想「我」真正的所需所求，以「我」為思考原點(diǎn)。以至於上線多日後，眼前還是一臉“傲嬌”的坨仔在我面前說 #我自 由我#。
五、讓我成為我們
立足明天，創(chuàng)造今天。
IM智己品牌合夥人計(jì)劃已經(jīng)啟動，三大「品牌合夥人」合力與共，跨越邊界，賦能智能出行。
IM品牌合夥人 Heatherwick Studio
IM藝術(shù)合夥人 teamLab
IM技術(shù)合夥人 Williams Advanced Engineering
為了用戶，IM智己的「我」會與日俱增：
如果你也擁有坨比這樣的能力；
如果你是導(dǎo)演、編劇、音樂人、燈光師、設(shè)計(jì)師、建築師……
如果你也愛分享愛表達(dá)。
除了廣告人，也應(yīng)該有更多人參與進(jìn)來；除了傳統(tǒng)媒體，也應(yīng)該有更多媒體加入進(jìn)來。未來 W 的「超媒體戰(zhàn)略」將助力IM智己滲透到音樂、電影、綜藝、潮玩、時尚、漫畫、運(yùn)動、互動等各個領(lǐng)域。
來同IM 智己，同 W 一起，把自己的熱愛，變成用戶的熱愛。讓每一個誌同道合的「我」成為「我們」，共同創(chuàng)造更美好的世界。
智己汽車品牌片
智己汽車產(chǎn)品視頻
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一、挑戰(zhàn)和機(jī)遇:
1.挑戰(zhàn):高端智能純電汽車——IM智己，是由上汽集團(tuán)、浦東新區(qū)和阿里巴巴集團(tuán)三方聯(lián)合打造的百億級“巨無霸”項(xiàng)目，全球首創(chuàng)未來公司企業(yè)形態(tài)，致力于成為“智能時代出行變革的實(shí)現(xiàn)者”。
2.機(jī)遇:2020年是智能化時代元年，人工智能課題的探討和發(fā)展，也從基礎(chǔ)交互升級成為感知與自我創(chuàng)新。智能汽車有望成為繼智能手機(jī)之后，帶來人類社會生活巨大變革的產(chǎn)業(yè)。恰在當(dāng)下秉持野狗文化，憑借對品牌戰(zhàn)略與傳播營銷的獨(dú)特見解，經(jīng)過與多家代理商角逐，W 最終脫穎而出一舉贏得IM智己2021年度品牌策略及創(chuàng)意業(yè)務(wù)，作為品牌的leading agency，開辟營銷新場域。
二、傳播目標(biāo):
1.將從品牌建立的原點(diǎn)開始，從0到1進(jìn)行品牌戰(zhàn)略與價(jià)值塑造，并在營銷策略、數(shù)字傳播上全域整合營銷，助力IM智己引領(lǐng)智能時代出行變革。
2.Ai浪潮將從底層重構(gòu) 未來的企業(yè)模式，全面重塑用戶與企業(yè)的關(guān)系，IM智己希望站在未來視角實(shí)現(xiàn)企業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新——進(jìn)行私域運(yùn)營。
【洞察與策略】
突破傳統(tǒng)汽車傳播方式
掃描當(dāng)下新能源汽車品牌的傳播打法，除了樂此不疲玩酷炫玩科技，上價(jià)值上情感外，大多還通過流量明星代言，名導(dǎo)或知名IP合作，車主發(fā)聲等溝通形式……W采用去廣告化的方式創(chuàng)造：智能時代，汽車廣告該有的樣子。IM智己者作為依托科技智者敬人性的用戶品牌，聚焦當(dāng)代消費(fèi)者對“我”的自我認(rèn)同和自我表達(dá)的表達(dá)，在繁復(fù)喧囂的世界中尋找，定義和實(shí)現(xiàn)“我”之于世界的仔的坨坨的的價(jià)值的坨坨的也從探索“我”的終極哲思開始
【創(chuàng)意闡述】
一、傳播困境:
IM智己汽車作為一個全新發(fā)布的智能汽車品牌，無品牌認(rèn)知度，極度缺流量。結(jié)合行業(yè)激烈競爭現(xiàn)狀，品牌實(shí)際，需尋找到高占位、強(qiáng)創(chuàng)意的品牌破局有效策略——建立品牌知名度，提升關(guān)注度，強(qiáng)勢曝光，樹立品牌形象。
二、策略制定:
1-大數(shù)據(jù)洞察行業(yè)及受眾，錨定傳播主線：
洞察智能車行業(yè)及大眾用車期待，提出“智能時代，汽車該有的樣子”，開辟智能車行業(yè)競爭新局面，引領(lǐng)市場發(fā)展趨勢。
2-流量預(yù)算評估，制定傳播矩陣：
整合傳播預(yù)算，根據(jù)目標(biāo)人群畫像，重點(diǎn)投入微信朋友圈定向人群，同時覆蓋微博，騰訊，頭條等主流媒體。
三、策略實(shí)施:
洞察智能時代汽車趨勢：
新時代消費(fèi)者需要的不是一個全新的智能汽車品牌，他們也搞不懂「整車全面深度智能」能帶來什麼，在此情況下， W 離開傳播習(xí)以為常的標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)，拋掉干巴巴的產(chǎn)品賣點(diǎn)傳遞，講述新時代出行的樸素洞察：
從來不想要探索這個世界
我只想要在這個世界探索自己
這個世界從來不缺少一輛新的智能汽車
只缺少一個新的我
我從來不想要一輛車，因?yàn)?br />
我是坨比
這輛車就是我
IM what I am
#我自 由我#
【結(jié)果與影響】
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項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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so what am I？汽車廣告里的另類，童真+簡筆畫+哲學(xué)思辨，有趣，創(chuàng)意滿。 -
動畫風(fēng)格，創(chuàng)意和文案都滿分，非常喜歡 -
簡單，特別，又有表達(dá)。
技藝單元-文案類
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文案極其吸睛，汽車廣告不外乎來來去去都是差不多的套路，但這儼然對于一個主打未來科技智能感的汽車產(chǎn)品來說是不夠的，尤其是智己作為一個全新發(fā)布的汽車品牌，無品牌認(rèn)知度，極度缺流量。視頻聚焦當(dāng)代消費(fèi)者對“我”的自我認(rèn)同和自我表達(dá)的表達(dá)，帶出“我”對汽車產(chǎn)品的高要求——是“我”身體以外的延伸，與消費(fèi)者一起探索更寬廣的世界。充滿童真的視覺表達(dá)清晰簡單地在消費(fèi)者腦中植入品牌認(rèn)知，確立品牌定位，介紹了一波產(chǎn)品性能，很妙。 -
很長的長文案，但沒有一句廢話，觀點(diǎn)鮮明，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，與畫面緊密貼合。 -
振哥給創(chuàng)意形式大于內(nèi)容，視覺很贊，文案也很平實(shí)
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