蘇寧新春互動(dòng)營(yíng)銷：新年一起節(jié)節(jié)高！

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舉報(bào) 2021-01

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蘇寧新春互動(dòng)營(yíng)銷：新年一起節(jié)節(jié)高！

新春營(yíng)銷，各電商玩法層出不窮，如何在紛繁多樣互動(dòng)中讓消費(fèi)者參與傳播，增加黏性？微信小游戲借助微信平臺(tái)，通過有趣的娛樂游戲讓用戶樂在其中，放松心情，更易留住用戶時(shí)間，因而越來越受到品牌喜愛。

一、項(xiàng)目需求拆解

2020年年末至2021年年初，蘇寧數(shù)碼主打“買3C上蘇寧”品牌心智，品牌營(yíng)銷核心訴求是想吸引點(diǎn)擊觀看和社交裂變傳播。正值寒假和新春，我們決定通過定制“登高”趣味小游戲的形式吸引用戶參與其中，以積分PK和排行榜機(jī)制引導(dǎo)重復(fù)多次體驗(yàn)游戲并完成裂變分享，充分利用私域流量，達(dá)到廣泛傳播心智的目的。

小游戲整體圍繞主題“新年就要節(jié)節(jié)高，手機(jī)紅包等你贏”，“登高”寓意好，表達(dá)無論生活還是事業(yè)在新年就要節(jié)節(jié)高。此次畫面設(shè)計(jì)為溫暖清新，更顯年輕化。

搭配輕松歡快，帶節(jié)奏感的音樂陪伴用戶一步步向上攀登，增加沉浸感，整體既小清新又生動(dòng)！

微信掃一掃，開啟新年登高之旅
蘇寧新春互動(dòng)營(yíng)銷：新年一起節(jié)節(jié)高！

二、小游戲創(chuàng)意定位

搭配輕松歡快，帶節(jié)奏感的音樂陪伴用戶一步步向上攀登，增加沉浸感，整體既小清新又生動(dòng)！

游戲機(jī)制：用戶通過重力感應(yīng)左右搖晃手機(jī)，控制角色不停的通過在一個(gè)個(gè)跳板上進(jìn)行彈跳。游戲畫面及跳板下滑速度隨游戲隨時(shí)間推移不斷變快，達(dá)到一個(gè)較高難度后保持不變。）如不幸滑落到畫面底部，且未踩上跳板，則游戲結(jié)束。

三、策劃亮點(diǎn)邏輯

1、裂變傳播，重復(fù)多次試玩

依托微信端，小游戲在用戶點(diǎn)開試玩之后即可自動(dòng)出現(xiàn)在微信小程序，重復(fù)多次曝光，即點(diǎn)即玩，整體流暢，吸引小試身手，一次次不斷登高，突破分?jǐn)?shù)，吸引大量用戶參與。數(shù)據(jù)顯示，上線三天，參與用戶數(shù)達(dá)到6萬多人次。

2、游戲性強(qiáng)，容易產(chǎn)生用戶粘性

可玩性上，由于每局游戲只能復(fù)活一次，通過主動(dòng)分享好友或者瀏覽手機(jī)品牌賣場(chǎng)即可獲得復(fù)活激活，引入每日簽到、PK、排行榜、關(guān)注店鋪、瀏覽商品、分享好友獲得復(fù)活卡的機(jī)制，引導(dǎo)用戶重復(fù)多次體驗(yàn)游戲以完成裂變分享。同時(shí)對(duì)于品牌來說增加進(jìn)店瀏覽，同時(shí)為蘇寧易購(gòu)站內(nèi)進(jìn)行引流，完成流量轉(zhuǎn)換。