小米有品新春海報：科技年貨，讓新年更有新意
年貨節(jié)是農歷新年前的最后一個大型電商購物節(jié)，為了迎合消費者年前高漲的囤貨習慣，小米有品打造了一場有“新意”的年貨盛宴。
2021是特別的一年，有人選擇“原地過年”，有人排除萬難回家過年。不論大家是否回家，置辦年貨都是必不可少的儀式感。作為生活在2021年的當代獨立青年，買年貨除了彰顯對品質生活的追求，當然也要更有新意。
小米有品主張“科技讓生活更有品”，這次圍繞過年場景，精心挑選了一些自帶新鮮感的科技年貨，比如手機APP能看到實景的智能可視采耳棒、解放雙手的全自動麻將桌、“怦！一下就開”的電動紅酒開瓶器……這個新年，在智能化的加持下“新年貨”更有趣，讓你的心意更有新意！
上有品，新年有新意
一、新意滿滿的創(chuàng)意短片
小米有品為年貨節(jié)精選無線麥克風、電動開瓶器、跑步機、智能足浴器、消毒水生成器、灑哇地卡手持吸擦一體機6款新年貨，結合過年的場景，用“骨骼輕奇”的角度，向用戶傳遞不一樣的產品價值。
二、絕配：組合式新年貨CP
農歷新年，怎么能少得了傳統(tǒng)年貨？
當傳統(tǒng)年味，遇到智能科技好物，小米有品碰撞出年貨的新組合。
泡茶杯 × 全自動麻將桌，海鮮禮盒 × 5秒快蒸鍋，葡萄酒 × 自動紅酒開瓶器，奇怪的 CP 又變多了……
每張CP海報的首幀畫面都是文字，把它們放在一起，你會發(fā)現一個小彩蛋~
01、一盞茶，又坐莊了
泡茶杯 × 全自動麻將桌
02、不掃興，更懂你
良品福氣禮盒 × 掃拖一體機器人
03、泡好茶，一鍵到位
白茶 × 速熱茶飲機
04、這一下，優(yōu)雅到飛起
葡萄酒 × 自動紅酒開瓶器
05、陪家人，放心干飯
抗菌合金筷 × 自動消毒刀筷架
06、5秒，我們就熟了
海鮮禮盒 × 5秒快蒸鍋
三、新年討個好彩頭：吉祥語系列
新年到了，大家最愛聽的自然是吉祥話。有些朋友可能禮物選好了，但是在送祝福的時候犯了難。想要既體現產品的功能體驗，又在新年有更好的寓意？不怕！上聯、下聯、橫批都給你想好了，你只需要送就對了！
01、智能艾灸盒
溫故知新
無煙聞艾香，安心又健康
02、智能可視采耳棒
耳目一新
采耳看得見，舒爽又方便
03、石墨烯電暖器
春新盎然
全屋熱得快，溫暖不等待
04、電動紅酒開瓶器
新春開運
紅酒一鍵開，舉杯就是嗨
05、掃拖一體機器人
去故納新
掃拖齊步走，清潔不動手
06、智能足浴器
新暖意足
按摩又能坐，趕腳真不錯
滄海桑田，時代巨變中，年貨成為了變遷的縮影。不過，年貨形式再怎么變，傳遞心意的初心不會變。小米有品這波年貨節(jié)打得紅紅火火，不僅有心意，更有新意。
創(chuàng)作人員名單
項目負責人：余基源
項目執(zhí)行：李子伊
創(chuàng)意總監(jiān)：宋佳俊
創(chuàng)意文案：應瑤杰、郭格
視覺總監(jiān)：王逍遙
視覺設計：戴善宇、李婷、唐彪
數英獎參賽項目說明 - NPLUS Digital，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
農歷新年是中國傳統(tǒng)節(jié)假日中最重要的節(jié)日之一，國人習慣用最隆重的儀式來迎接節(jié)日的到來，置辦年貨就是其中重要的習俗之一。雖然各地習俗不一樣，但是備年貨、送年禮卻是每個家庭的必備活動，涵蓋衣食住行用等多個方面。
熱衷于“造節(jié)”為消費者創(chuàng)造消費需求的電商平臺當然也不會放過這個重要節(jié)點，為了迎合消費者年前高漲的囤貨習慣，年貨節(jié)往往會是農歷新年前的最后一個大型電商購物節(jié)。另外，2021年初，新冠疫情再次流行，國家號召國民“原地過年”，商務部為規(guī)避聚集風險，宣布開啟“2021全國網上年貨節(jié)”。
小米有品作為精品電商平臺，在籌備年貨節(jié)活動時積極響應國家號召，旨在以科技智能的新年貨，為消費者提供更安全的年貨置辦方案，成為消費者備年貨時更有價值的選擇，打造一場有“新意”的年貨盛宴。
小米有品年貨節(jié)短期營銷目標：
1. 銷量增長：在市場頭部電商平臺中做到差異化，放大產品力，通過打造爆品，吸引消費者在小米有品平臺置辦年貨，實現年貨節(jié)節(jié)點的銷售額增長突破；
2. 助力疫情期間“居家過年”場景：基于國家居家過年的號召，從場景出發(fā)，調整年貨節(jié)選品策略，通過豐富居家生活、守護家庭健康的科技好物，讓消費者在家也可以把年過好。
小米有品年貨節(jié)長期營銷目標：
1. 強化認知：通過小米有品年貨節(jié)傳播，強化小米有品“科技好物”“精品生活”等平臺差異化特點，形成用戶對品牌的調性認知。
2. 用戶認同感：通過和用戶群體更精準地交流，增強其品牌認同感，提高用戶黏性&忠誠度。
【洞察與策略】
小米有品的消費群體是“新奇酷”的，他們追求有新意的品質生活，希望過年可以置辦點不一樣的年貨。2021年的春節(jié)依然受到疫情的影響，相比于外出場景，居家過年場景占據更多比例，因此我們在選品上主要圍繞以下4個方向進行：宅家娛樂、科技消殺、健康送禮、超值年貨，并選擇“上有品，新年有新意”為主傳播溝通點。
在投放渠道上，因為小米有品的主要用戶群體為一二線城市的男性群體，此次投放將虎撲列為了重點渠道，旨在更精準地找到目標人群并與之溝通，提升信息傳達效率。
【創(chuàng)意闡述】
1. 短視頻廣告，迎合年輕客群的內容偏好
通過充滿趣味和新意的短視頻內容，幫助小米有品有效抓取用戶注意力，并傳遞主推產品價值點。
2. 新年貨CP組合式促銷
從年貨的使用場景出發(fā)，尋找關聯性強的商品，幫助消費者建立對同一使用場景下關聯產品的積極想象，為消費者創(chuàng)造更多購買需求。
3. 新年討個好彩頭，吉祥語系列海報
將產品賣點融合在吉祥語文案中，既體現產品的功能體驗，又在新年有更好的寓意。上聯、下聯、橫批，和春聯相似的視覺更添農歷新年的氛圍感。
【結果與影響】
全網曝光量超4757萬，閱讀量超2566萬，總互動數超3.6萬，其中虎撲投放軟文《男人說要“買東西”，有什么好避諱的！》登熱門分區(qū)數碼區(qū)熱榜TOP2長達12小時+。
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