哈根達斯全新品牌片：唇情巧意，寵一起
原標題：愛要盡情表達
時隔半年，我們再次為哈根達斯打響“DON'T HOLD BACK”品牌戰(zhàn)役。
這一次，我們對“DON'T HOLD BACK”的理解又碰撞出了新的火花。
一、深挖一勺洞察
受疫情影響，2020年整個世界都開啟了封閉模式，人和人之間距離變遠了。我們也因此更加渴望和愛的人在一起，想要表達內(nèi)心的感情。
但在中國“以含蓄為美”的文化背景下，人們即使是面對最近親近的家人與戀人，也常常羞于說出那句“我愛你”，“愛在心，口難開”成為了許多人都面臨的難題。
二、全新創(chuàng)意配方
作為一個“DON'T HOLD BACK”的品牌，哈根達斯鼓勵所有人都能盡情享受歡聚時刻、盡情地表達真實情感。因此我們大膽提出“TOGETHER IS BETTER （唇情巧意，寵一起）”這一概念，并將具有濃烈情感意義的“吻”作為最強有力的視覺標志，讓你與愛的人緊密聯(lián)系在一起，也讓你的真摯情感可以被直接傳遞。
其實，在提出這一概念時，我們也面臨了前所未有的挑戰(zhàn)——廣告法規(guī)定廣告中禁止出現(xiàn)親吻畫面。但正是這份“限制”，讓我們更加堅定“DON'T HOLD BACK”為此發(fā)聲的決心，并為哈根達斯打造出全新品牌影片與Social活動。
1、TVC圣誕篇
誰說告白總要男生先主動？
槲寄生下要親吻的傳統(tǒng)，這次由COOL GIRL全新演繹。
2、TVC春節(jié)篇
什么樣的吻才夠“DON'T HOLD BACK” ？
看家中“資深少女”親自示范。
為了讓這個話題，不只存在于品牌發(fā)聲中，更能帶動全民的關(guān)注與討論。我們將合作目標精準鎖定時下最受年輕人喜愛、致力于傳遞新鮮觀點的綜藝節(jié)目《奇葩說》的制作團隊——東七門，共同攜手打造了一檔獨家定制的辯論節(jié)目。
3、哈根達斯×東七門
一場盡情表達的辯論。
借由人氣辯手的幽默風格和犀利觀點，來討論看似敏感卻備受人們關(guān)注的親吻話題，鼓勵更多人以“DON'T HOLD BACK”態(tài)度來表達自己的真實情感。
目前，這期節(jié)目已于微信、微博、抖音、知乎、頭條等全平臺同步上線。一經(jīng)播出，便引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論。
這是我們與哈根達斯聯(lián)手打造的第二個作品，期待未來繼續(xù)一同創(chuàng)造出更加“DON'T HOLD BACK”的高光時刻，讓全世界與哈根達斯一起“DON'T HOLD BACK”！
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