W改造了魔都市中心藝術酒店30天， 只為和你早晚住一起
《它只是看起來像一間酒店其實是一座海島》
寫給2020野島展#W野島大酒店#
by：野島上的朋友楊完美
我們從前去過一座海島
那里荒蕪，寂靜，不曾被人類的目光踐踏
那里的海浪沖洗我們的身體
海水就像我們的靈魂一樣干凈我們在天空之下
看過海，看過草木從平地升起
看過星光明滅于晝夜看過飛起的大鯨
咆哮的龍
不知名姓的野狗我們棲息在這個不知慚愧的地方
不謀生，也不謀死的地方
平視生靈，也平視神靈的地方
是我們喜歡的地方于是便準備在這里創造一些什么
有別于
我們所來自的地方所看到過的那些什么我們今天
把這些，以及這座海島
載到了這顆星球
這顆星球上的中國
中國的上海
上海的萬航渡后路59號在2020年的12月24號
和2021年的1月24號
中間的任何時候
你都能來到這里看見它只是看起來像一間酒店
其實是一座海島
嗨咯，我是葡萄，就是那個將近一個月沒有寫《W 不完全野史》的酸or甜葡萄野史臺。沒有更新不是我不更了，而是這段時間去做了另外一件事——W野島大酒店。
《W不完全野史》是什么？什么時候更新？這個暫時不重要。現在重要的是我該怎么讓大家了解W野島大酒店。我踏入野島并不久，論了解和熟悉肯定都不如野島里的一些朋友，但每個人心里都有一座野島，不同的野島。
新關注W的朋友和葡萄看看2020屆野島展，一起了解野島。W的老朋友也看看新入島野狗的眼里，野島是什么樣的。
預警：是有些長沒什么煽情但真話的碎碎念，我已經盡可能保證野狗頭子不動我一個標點符號，結尾再和大家匯報他改我多少。
太長不看版：
展覽: 2020野島展——W野島大酒店
開幕: 2020年12月24日 16:30
展期：2020.12.24 - 2021.01.24
出品方：W
策展方：Woo姆嘰
合作方：NEOBRIDGE
地點：上海普陀區萬航渡后路59號
W野島大酒店官方群：
（一手官方+民間消息，看展一線）
在看碎碎念之前，野狗頭子還是要來壓壓場子。
重點提要：
【01:15——02:17】W是什么？
【02:30——03:36】野島是什么？
我的碎碎念太沒邊際了，用問題框住會比較清晰！
1、知道野島，進入野島，是因為W。W是什么？
據說是一家廣告公司，據說還是亞太一線的廣告公司，不過這不重要。重要的是：這是一家做自己的音樂、電影、潮玩、啥都玩的、竟然還宣傳“野狗不用上班”反人性反奴性的廣告公司。帶著不想上班的美好愿望就來了。而且W的官網真的有一種讓人想投簡歷的欲望。有心的朋友早就去官網看了，我也不講廢話。
2、野島是什么？
最開始接觸的野島是W野狗野島艙，也是W的野狗聊天社群。到現在我還在感慨，W的社群為什么這么不一樣？看看收錄了群聊天記錄的《W不完全野史》，每篇長達兩萬多字，真的，我和我對象都沒聊過這么多。
后來在做2020野島展——W野島大酒店，花高價改造；低價甚至免費開展；留櫥窗給創造者布展...這個展好像不是為了賺錢。
據官方稱野島是W廣告公司舉辦的商業藝術展，從2017年開始舉辦，今年是第4年。
2017年，曾集結33個品牌包下一整座商城的野島。
點擊圖片回顧2017年野島展
2018年，曾帶著數十個品牌的IP辦全國聯展的野島。
點擊圖片回顧2018年野島展
2019年，曾同時為91位創造者創造作品櫥窗的野島。
點擊圖片回顧2019年野島展
野島將一群各樣創意怪客們組織起來，讓大眾看見商業背后的藝術性，讓品牌感受藝術的商業可能。服務不得志的創者，保護藝術家，將共筑的精神野島#獻給所有向往野島卻半途而廢的人們#。
2020年，這一次野島如約而來。和野狗們改造了魔都市中心一家藝術酒店30天，只為和你早晚住一起。
3、為什么野島今年選擇一家設計師酒店？
一個商業藝術展，布展的地方卻選擇了一家設計師酒店？這肯定會有場地、布局上的限制！但但但...但是和本次策展方藝術家居品牌「Woo姆嘰」商討幾輪覺得后疫情藝術時代，“人文關懷”十分關鍵，所以2020野島展的視角決定要投向個體。
Woo姆嘰：家居用品&展覽實驗品牌，通過與藝術家們的合作探索，創造藝術和個體的具體聯結。如果說賽博朋克的未來世界是“High Tech,Low Life”，那么Woo姆嘰的理想世界是每個人都能擁有“Little Art,High Life”。
這么來說，曾經的野島是一個目的，現在我們想讓它成為過程。曾經的野島總在慰籍半途而廢，現在更想和大家伙兒伴途而行。W和Woo姆嘰第一次把野島定在了世界上除了家之外最具有親密性和隱私性的地方——酒店。這一次，野島想和你重新出發，從建立親密關系“我們早晚住一起”開始。
設計師酒店NEOBRIDGE的建筑空間以橋為靈感，采用大量混凝土、黑鋼、胡桃木等材質構建強烈的結構感，克制而沉穩，加上水紋型的玻璃、墻體和墻面天花，形成一個微妙又有張力，“愿意沉浸的人可以沉浸得很深”的探尋空間。能為每一位登島的人提供一個私人戲劇舞臺。
4、野狗如何早晚和你在一起？
這次W野島大酒店不是簡單用幾個場景展覽帶過，而是以“我們早晚住一起”親密關系的視覺、互動、體驗感受為目的，讓野島與“所有向往野島卻半途而廢的人們構建“親密關系”。
可以住的商業藝術展：這里有藝術家與創造者盡心構建的完整空間，不再等待運氣、做夢和人生間隙，跟喜歡的一切一直在一起。
不打烊的早晚藝術展：這里有24小時不打烊的靈感體驗場，不為捕風，只為和你共度一段時間。
盡情玩的酒店藝術展：我們用藝術裝置、詩歌、影像、脫口秀、舞臺劇和樂隊表演為大家創造一段“從早到晚”的共同記憶，成為野狗和你之間的真實體驗。
獻給擔心半途而廢所以尚未啟程的每一位
這里是我們伴途而行從早到晚在一起的藝術·家
這里是我們伴途而行遲早都會抵達向往的野島
#歷時一個月改造的#
W野島大酒店展覽提前劇透！
這一次，野狗爬到了魔都市中心藝術酒店來和你見面，還把野狗窩搬上了天臺！
以W野狗九艙為核心的沉浸式體驗：
野狗九艙是W的獨特架構，實際上對應的是九種不同類型的創造者。和W使命“服務不得志的創造者”一脈相承，W野狗九艙永遠服務九類創造者。
這是野島九艙與酒店房間發生的一場親密關系，每個房間是以野島每一艙的特點，與“親密關系”所產生的心理感受來命名并匹配相符合的藝術家與視覺特點。標準化的W野島大飯店文創衍生內容打造和非標準化的主題視覺內容，構成了此次野島九艙的藝術展示。在每一個不同藝術家房間里，你可以感受到不同視覺刺激的。
W與Woo姆嘰的藝術家好朋友：
以及W和W的創造者們
排名不分先后
01、W野狗漫畫艙
《野狗不上班上漫畫》
特邀藝術家：大綿羊bobo
知名娛樂漫畫家
艙內靈感：
“想要腦洞大開？首先你得有一個腦子。
幽默不是搞笑，而是準確表達的力量。”
在這個房間，你可以看到藝術家再創作的《梵高在W野島大酒店的臥室》和著名小頭像系列，可以跟隨他進行隨意而有步驟的涂鴉。
有緣的話，藝術家會挑選你的作品進行聯合創作，并回饋于你。
02、W野狗文策艙
《野狗不上班愛讀詩》
特邀藝術家：朱敬一
當代藝術家/南門書法創始人
艙內靈感：
“創造不難，難的是為什么要創造。
答案只能是你自己。”
這個房間里有十億首詩，在等待完成。
你的每一次翻閱，都是一次創造。
你的每一個選擇，都是一個作品。
你本來就是一個作品。
03、W野狗創造艙
《野狗不上班耍心思》
特邀藝術家：宋三土
青年藝術家，“新時代少女畢加索”
艙內靈感：
“真正的花朵從不等待開放，
只需燃燒與爆炸。”
在這個被“宇宙花花”填充的完整生活空間里，你可以直接呼吸藝術家蘊藉其中的獨特藝術能量。
在熟悉的生活場景和家居陪伴里，能量能夠得到更完整的發揮和傳遞。
04、W野狗潮玩艙
《野狗不上班耍潮流》
特邀藝術家：毛婷
視覺藝術家
貌似文化（maos）創始人
艙內靈感：
“貌似色彩暴力，貌似異服奇裝，
誰說張揚不是真實的一種。”
感受毛式沖擊，成為潮玩產品本身。
使用藝術家指定道具進行創意拍照，小紅書集贊最多可獲得禮物（以周為單位公布中獎者）。
05、W野狗藝術艙
《野狗不上班去遨游》
簽約藝術家：夏媛媛
提倡“慢生活”的陶土藝術家
艙內靈感：
“奇怪的云朵，是夢的路徑與夢本身，
我們在風中游泳，寂靜成型。”
在這個房間，你可以夢見藝術家的夢，并解鎖n種靈感遨游的姿勢。
找出她藏起來的靈感錦囊，可換取lucky draw互動機會1次和“悠悠夏日”系列陶土藝術品1枚。
06、W野狗科藝艙
《野狗不上班上火星》
特邀藝術品牌：花蓯派對
花藝與裝置藝術品牌
作品見于瑞士、巴黎和國內眾多城市
艙內靈感：
“當你足夠熟悉一樣事物，
你可以用它表達這個世界的一切。
這個世界外的也行。”
07、W野狗音樂艙
08、W野狗游戲艙
09、W野狗品牌艙
（注：圖片僅為效果圖，精彩現場圖展覽當天來看看就知道）
#如何入住“W野島大酒店”？#
這些藝術家的房間是可以入！住！的！W野島大酒店+NEOBRIDGE在展覽期間，將會開放藝術家主題房間提供入住體驗，大家可以通過“W和創造者們”的后臺預定入住，也可以通過貓眼、美團、走起go等平臺“展覽+房間”的套票進行預定。
你需要知道的入住須知：
1、 由于藝術客房稀缺，購買套餐后，請至少提前三天致電預約（管家 021-62255581 或 17321122948），確定具體入住的藝術家房間。預定需提供核銷碼，預定成功后不可取消。
2、藝術客房入住時間為18:00，退房時間為次日9:00。如果你想以有趣的行為藝術參與到展覽中，將生活在藝術空間的日常生活變成展覽的一部分，也可延長至12:00退房啦。10:00酒店會開始敞開大門迎接觀展者。
3、所有入住藝術客房的島民已知曉這是一次自愿加入的藝術行為，將自覺與其他島民和諧相處，自覺保護島上所有藝術家的心血作品，如有破壞，將被滯留在島上給野狗打工賠償！
4、僅限展期內使用，售出不退，可轉讓。
#不能不參加的社交活動#
W野島大酒店親密的邂逅
Neobridge將變成一個大型的真人劇本體驗場，這里會變成線下新型社交體驗聚集地，來到現場，前臺選擇自己的身份，你可以做“埋線者”，也可以選擇做“搜尋者”。直到在這里找到 你的 “伴途者”。
“搜尋者”將根據“埋線者”留下的線索，在整個酒店展覽中尋找埋線者的答案，并成功開啟“埋線者”留在儲物空間的“親密禮物”。組成親密關系，完成這社交閉環。
W野島大酒店30天精彩互動
Vol.1 12月24日 | W野島大酒店開張之日
12月24日，W野島大酒店早上10:00開張大吉
誰是最早的登島者？
前10位登島的小伙伴
將獲得主辦方送出的限定禮物！
Vol.2 12月25日 | W野島大酒店×64 voice
2046復古圣誕夜
關鍵詞：迷幻/技能/未來/霓虹
通過音樂給予野島大酒店
一種獨特的時間感
“在我們的敘事里一直旋轉沉浸下去吧。”
624voice是一個追求開放多元快樂的社群，最初源于長樂路的一家小酒鋪，最初以滑板文化為核心向外擴散，為一切年輕力量發聲。
Vol.3.12月31日|跨年24H不停歇
我們早晚住一起！
基于野島“我們早晚住一起”的活動主題
將當下年輕人的生活態度與崇高向往
進行深度剖析，對活動現場
進行全天候的分段體驗融入舞臺劇
脫口秀、樂隊表演、詩歌、影像、展覽、
大型藝術裝置的沉浸式藝術體驗
打造一個 24h不打烊的藝術體驗場
我們已經規劃好了
不眠不休的24小時等你來撩！
Vol.4.2021年1月|持續不間斷
沉浸式圈層活動
W野島大酒店沉浸式圈層活動，大咖分享會
野狗音樂艙主題音樂會、珠光寶氣手作日
烘焙攝影魔法主題日
以及驚喜加入的小伙伴
即將帶來的無邊界的腦洞主題日
深刻融入主題“我們早晚住一起”
登島指南
為了保證大家能有一個良好的觀展體驗
預約看展還在完善中
請先掃描以下二維碼
讓小野狗先帶你逛逛啦
（其實是一手消息發源地）
其他官方售票渠道
貓眼 美團 大麥 走起Go
（陸續更新中～）
官方預約平臺
【W和創造者們】公眾號
獻給所有向往卻半途而廢的人們
W野島大酒店
時間：2020.12.24——2021.01.24
地點：上海普陀區萬航渡后路59號
不見不散
數英獎參賽項目說明 - W，品牌/廣告主
【背景與目標】
隨著COVID-19疫情來襲，酒店行業所受沖擊十分巨大，酒店的房間空置率非常高，同期營收斷崖式下降。面對剛需的酒店成本——物業、租金、人員的支出，部分酒店的生存岌岌可危。疫情給酒店行業造成的損失巨大，如何解決行業面臨危機并升級后疫情時代下人與人、空間與人的親密關系，是我們面臨的一大挑戰。
【洞察與策略】
策劃階段：圍繞“如何解決酒店行業面臨危機并升級后疫情時代下人與人親密關系”核心問題，敲定《W野島大酒店：我們早晚住一起》核心主題，以此為改造、營銷、傳播核心打造后疫情時代人文藝術+酒店空間新營銷、住宿關系新升級。改變后疫情時代的酒店運營模式，不是住酒店而是逛酒店。
改造階段：以W公司經典IP野狗形象進行酒店升級改造，全面改造酒店外立面、大廳、房間、天臺，創造W野島大酒店新衍生品，建立和呈現親密關系的視覺、互動、體驗感受為目的， 讓W野島大酒店與大眾構建“親密關系”。
【創意闡述】
商業資源創新：W野島大酒店整合人文藝術資源、W公司自有創造者資源、酒店資源，打造一家可以住的商業藝術展，升級酒店與用戶、后疫情時代人與人的親密關系。
營銷模式創新：W野島大酒店借助人文與藝術的力量，改造、升級W野島大酒店，讓愛新奇的年輕世代、藝術愛好者成為W野島大酒店的傳播陣地，成為營銷閉環不可或缺的部分。
內容傳播創新：聯通人文藝術和酒店行業傳播資源，讓大麥、貓眼等展覽平臺露出酒店信息，讓酒店房客既開房又看展。7場W野島大酒店主題活動含括音樂、學術、珠寶、漫畫等，零傳播預算下實現酒店1000W+整體曝光、5W+UGC內容傳播曝光，W野島大酒店房間預訂率增長200%、入住率增長200%。
文化傳播創新：針對后疫情時代，W聚合品牌、藝術、商業、文學構建W野島大酒店獨有的“人文關懷”，強勢輸出深度溝通酒店房客、藝術愛好者、年輕世代這類目標客群并自然裂變傳播。
全生態資源布局：行業、藝術家、用戶立體營銷矩陣打通傳播全鏈路，在零傳播預算下獲得人流量日均100W+的上海大悅城戶外廣告、貓眼大麥B站官方售票平臺、知名藝術家等自然流量曝光，實現酒店1500W+整體曝光、70W+UGC內容傳播曝光，W野島大酒店房間預訂率、入住率增長200%。后疫情時代創新酒店、人文藝術營銷，W雙向助推行業互利互贏。
【結果與影響】
圍繞W野島大酒店#我們早晚住一起#主題我們打造了30天超長展期的酒店商業藝術展，聯名知名藝術家改造9大藝術房間、10位參展藝術家辦展、19個互動場景、7場主題活動讓更多人知曉、入住W野島大酒店。在零傳播預算下獲得人流量日均100W+的上海大悅城戶外廣告、貓眼大麥B站官方售票平臺、知名藝術家等自然流量曝光，實現酒店1000W+整體曝光、70W+UGC內容傳播曝光，W野島大酒店房間預訂率增長88%，入住率增長80%，酒店營銷額提高 78%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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