時(shí)隔12年，繼鴻篇巨制《赤壁》之后，B站《后浪》主創(chuàng)勝加組了個(gè)大局，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》游戲邀請(qǐng)吳宇森導(dǎo)演監(jiān)制，《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬執(zhí)導(dǎo)，協(xié)力打造出一部全新赤壁大電影《川流》。
《川流》集結(jié)了國(guó)內(nèi)頂尖電影團(tuán)隊(duì)，《赤壁》原班制片人魯巖、金馬獎(jiǎng)動(dòng)作指導(dǎo)桑林、著名攝影指導(dǎo)樸松日、重量級(jí)剪輯師董北及作曲人吳東偉等大師親歷制作，邀請(qǐng)著名演員高曙光飾演曹操，實(shí)力青年演員白恩與何廖侶勻飾演主角。
這是一部真正打破廣告框架的“電影級(jí)廣告大片”，從立意、拍攝、道具、美術(shù)、服裝、演員都深度電影化，營(yíng)造全方位的大片級(jí)電影感。
《川流》以一記硬核重拳，打出國(guó)內(nèi)第一部游戲“大電影廣告”！
《川流》
一、撥開(kāi)歷史迷霧中的另一個(gè)赤壁
大家所熟知的赤壁之戰(zhàn)，是諸葛亮神機(jī)妙算借東風(fēng)，周瑜、黃蓋、龐統(tǒng)設(shè)計(jì)連船，以少勝多大敗20萬(wàn)曹軍的故事，但在正史《三國(guó)志·周瑜傳》中記載，曹操曾去信孫權(quán)曰“赤壁之役，值有疾病，孤燒船自退，橫使周瑜虛獲此名。”這一記載顛覆了赤壁之戰(zhàn)的刻板印象。根據(jù)歷史學(xué)者的研究，三國(guó)曹操大敗的真相，或許與惡疾有很大關(guān)聯(lián)。
也正由此，引發(fā)了赤壁史詩(shī)背后的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，帶來(lái)另一群風(fēng)云人物，打開(kāi)了另一種觀看歷史的視角。
《川流》由此另辟蹊徑，從赤壁大戰(zhàn)中的小人物入手，曹營(yíng)水軍屯將“江川、江流”兄弟成為故事主角，他們帶領(lǐng)觀眾撥開(kāi)赤壁大火的歷史迷霧。
屢戰(zhàn)屢勝的川流兄弟在即將取得百勝戰(zhàn)果之時(shí)，一場(chǎng)突然的惡疾席卷曹營(yíng)，江北百姓也隨之遭殃。軍醫(yī)進(jìn)諫燒掉惡疾源頭，燒掉曹營(yíng)橫江水寨，圍繞燒還是不燒，戰(zhàn)還是不戰(zhàn)，統(tǒng)一大業(yè)與百姓安危孰輕孰重，各路人物粉墨登場(chǎng)，上演了一場(chǎng)赤壁奇葩說(shuō)的論戰(zhàn)大戲。最終，江川江流兄弟奉曹操之命，作為天兵攜惡疾前往孫劉陣營(yíng)，卻意外發(fā)現(xiàn)，眾所周知的曹操，原來(lái)另有一番大略。
二、重塑赤壁大火，重新定義謀略
作為《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的2021品牌大電影，《川流》不止重新描述了一場(chǎng)歷史的大火，也在重新講述大時(shí)代背景下何為真正的價(jià)值與真正的戰(zhàn)略。縱觀五千年浩蕩歷史川流，無(wú)論多少風(fēng)起云涌的人物，最終決定川流所向的，始終是民心所向。
這也是《川流》片名所暗含的意義，正是江川江流這樣的普通人，浩浩蕩蕩，構(gòu)成了歷史的底色與主旋律。也因此，真正的謀略，不在謀一時(shí)勝負(fù)，不在謀眼前利益，而在謀民生之久安，謀人民之幸福。
對(duì)比2020年以來(lái)擺在世界面前前所未有的挑戰(zhàn)，《川流》成為一次致敬，致敬在挑戰(zhàn)面前，以人民為重以生命為重的歷史觀和價(jià)值觀，致敬所有挑戰(zhàn)中前赴后繼奉獻(xiàn)自我的普通人，《川流》也更成為一面鏡子，以史為鑒，在我們身處的迷霧中，擺脫短視，超越狹隘，看清那些真正值得我們相信的，堅(jiān)守那些真正值得堅(jiān)守的，找到我們真正前進(jìn)的方向。
三、還原歷史真實(shí)，復(fù)刻游戲質(zhì)感
吳宇森這樣推薦《川流》：
“這個(gè)是一個(gè)劃時(shí)代的電影”，因?yàn)樗斑€原了人性與真實(shí)，體現(xiàn)著古老的東方戰(zhàn)爭(zhēng)哲學(xué)”，更是“現(xiàn)代年輕人需要的精神文明”。
沒(méi)錯(cuò)，《川流》的不同在于它的還原。
不僅以正統(tǒng)歷史為藍(lán)本，實(shí)體建造還原了當(dāng)時(shí)的蒙沖戰(zhàn)船，甚至連每一個(gè)士兵使用的匕首、環(huán)首刀都考證了各類歷史文獻(xiàn)，以當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力水平還原呈現(xiàn)。
它還從游戲玩家的角度還原游戲體驗(yàn)。在戰(zhàn)場(chǎng)、選角和服飾上很大程度上貼近游戲，帶給玩家親切感和自豪感。
更重要的是，《川流》還原了一個(gè)非常珍貴的歷史視角和真實(shí)人性。每個(gè)人心中都有一個(gè)三國(guó)，而《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》這一版本，無(wú)疑是玩家乃至當(dāng)代年輕人歷史觀的反映，是屬于我們這個(gè)時(shí)代的三國(guó)故事。從而讓每一個(gè)我們更能代入其中，感受那段三國(guó)崢嶸。
樸松日也感慨：“整個(gè)曹操這邊比狹義的格局要大很多?！?/strong>
《川流》也幾乎顛覆了人們對(duì)曹操的普遍印象——《三國(guó)演義》中刻畫(huà)的奸詐、多疑的形象，將曹操還原成一個(gè)有血有肉的梟雄。片頭曲歌詞就來(lái)源于曹操揭露漢末時(shí)期軍閥混戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)主義作品《蒿里行》，“生民百遺一，念之?dāng)嗳四c”，曹操對(duì)于百姓的憐憫之心誠(chéng)誠(chéng)昭然。
《蒿里行》曹操
關(guān)東有義士，興兵討群兇。
初期會(huì)盟津，乃心在咸陽(yáng)。
軍合力不齊，躊躇而雁行。
勢(shì)利使人爭(zhēng)，嗣還自相戕。
淮南弟稱號(hào)，刻璽于北方。
鎧甲生蟣虱，萬(wàn)姓以死亡。
白骨露於野，千里無(wú)雞鳴。
生民百遺一，念之?dāng)嗳四c。
四、致敬3500萬(wàn)游戲戰(zhàn)略家
三國(guó)從來(lái)是謀略的代名詞，各路英雄謀士爾虞我詐、大顯神通?？粘怯?jì)、七擒孟獲、借東風(fēng)、舌戰(zhàn)群儒……這個(gè)民族的智慧在三國(guó)時(shí)期發(fā)揮得淋漓盡致。
同樣，在《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》游戲中，玩家也通過(guò)自己的智慧、戰(zhàn)法詮釋著當(dāng)代語(yǔ)境下的三國(guó)謀略。
它不是只求個(gè)人利益、擴(kuò)展游戲中的版圖，而是與聯(lián)盟、盟友一起，為共同的遠(yuǎn)大目標(biāo)而努力奮戰(zhàn)，施展智慧與胸懷。
正如片中所說(shuō)：“你們的胸懷與擔(dān)當(dāng) 已然超越勝負(fù)輸贏。”
片尾致敬3500萬(wàn)玩家
三國(guó)的故事，還會(huì)繼續(xù)在一代又一代國(guó)人之中傳承，風(fēng)云起落，英雄沉浮，而當(dāng)今的歷史，依然由川流不息的每一個(gè)我們寫(xiě)就。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年，靈犀互娛“三國(guó)志·戰(zhàn)略版”游戲更新“水戰(zhàn)”“火攻”等新玩法，以戰(zhàn)船為核心視覺(jué)元素，為玩家還原1800年前的三國(guó)赤壁大戰(zhàn)，傳達(dá)人類面對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)瘟疫等巨大災(zāi)難時(shí)的人性抉擇，引發(fā)話題與傳播。
第一階段強(qiáng)化認(rèn)知，《川流》官方微博賬號(hào)發(fā)出預(yù)熱懸念海報(bào)，制造劇情懸疑。主創(chuàng)采訪輸出深度內(nèi)容，一方面強(qiáng)化電影品質(zhì)，一方面借勢(shì)其影響力推廣，重塑游戲品牌形象。發(fā)酵花絮亮點(diǎn)內(nèi)容等擴(kuò)大影片聲量。外圍投放-B站與歷史類、影視類、游戲類等知名UP主合作。
第二階段：多維度口碑花式拓寬圈層，多元活動(dòng)助力受眾轉(zhuǎn)化。微博啟動(dòng)話題營(yíng)銷：官方及外圍影視類、娛樂(lè)類大號(hào)解讀正片。
【洞察與策略】
《川流》有著獨(dú)具匠心的制作，值得深度解讀的劇情和精益求精，細(xì)微之處見(jiàn)真章的影游聯(lián)動(dòng)屬性都很好地樹(shù)立了一個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿，具有相當(dāng)?shù)男袠I(yè)影響力，為電影的形式探索了更多全新的可能性。
《川流》由《赤壁》原班人馬打造，以其精良制作和扎實(shí)故事亮相驚艷，旨在還原赤壁之戰(zhàn)大歷史的真實(shí)之美。結(jié)合游戲與真實(shí)歷史，以戰(zhàn)船為核心視覺(jué)元素，呼應(yīng)現(xiàn)實(shí)，傳達(dá)人類面對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)瘟疫等巨大災(zāi)難時(shí)的人性抉擇，引發(fā)話題與傳播。
【創(chuàng)意闡述】
我們從史書(shū)中發(fā)現(xiàn)重要線索，《三國(guó)志·周瑜傳》引《江表傳》記載，曹操曾去信孫權(quán)曰“赤壁之役，值有疾病，孤燒船自退，橫使周瑜虛獲此名”，這讓我們構(gòu)建出赤壁歷史的另一個(gè)面向——瘟疫。而瘟疫，更是2020年全中國(guó)乃至全球大眾面對(duì)的挑戰(zhàn)。我們邀請(qǐng)12年前拍攝鴻篇巨制《赤壁》的國(guó)際導(dǎo)演吳宇森，和《赤壁》原班制作團(tuán)隊(duì)，打造了一部“大電影級(jí)廣告”。
【結(jié)果與影響】
上線三天播放超1億；
總播放量達(dá)1.2億；
微博話題閱讀量2.4億；
b站播放量10,638,000次；
豆瓣7.5分；
央視等媒體自發(fā)報(bào)道。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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豪華陣容的精良制作，大唐漠北之后的又一部堪稱佳構(gòu)的電影廣告。 -
真正電影級(jí)的廣告大片，以小人物改變歷史走向，半個(gè)小時(shí)的片長(zhǎng)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)這絕對(duì)是一次豪賭。 -
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