橙心優(yōu)選“買菜大綜藝”，郭德綱團(tuán)長(zhǎng)招買菜人
2021年什么人最火？是打工人、干飯人、社會(huì)人，還是#郭德綱又招人#？
聽說(shuō)這一次，郭老師招的不是相聲人也不是喜劇人，而是精【明】、【琴】?jī)€、又有福【麗】的“買菜人” 。
《橙心買菜人》綜藝預(yù)告片
一次對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀的挑戰(zhàn)
但比較尷尬的是，在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念之中，“便宜沒(méi)好貨”仿佛是一條真理。尤其細(xì)化到買菜層面，在接受了“超市買菜比菜市場(chǎng)貴”的事實(shí)之后，消費(fèi)者對(duì)于線上買菜的價(jià)格與質(zhì)量更容易提出質(zhì)疑。
也就是說(shuō)，推廣“橙心優(yōu)選更便宜”的理念某種意義上是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的一次挑戰(zhàn)。為此，基于對(duì)潛在消費(fèi)群體的洞察與品牌“便宜好貨”的利益點(diǎn)，我們提出了打造“買菜大綜藝”和“喜劇人變身買菜人”兩大核心創(chuàng)意，在買菜這件生活小事中注入有趣基因，通過(guò)魔性重復(fù)“買菜便宜”，實(shí)現(xiàn)傳播與口碑的雙重引爆。
就連布景都在重復(fù)“買菜便宜”
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)之中，“團(tuán)長(zhǎng)”是成團(tuán)的首要因素之一。我們很快鎖定了正在如火如荼招人的德云社班主郭德綱，將其設(shè)定成橙心優(yōu)選“買菜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)”，在“買菜人”蔡明、李雪琴及馬麗遇到買菜問(wèn)題的時(shí)候及時(shí)出現(xiàn)，傳遞“上橙心優(yōu)選，買菜就是便宜”的概念。
橙心優(yōu)選明星買菜團(tuán)
明星買菜團(tuán)就位，下一步就是傳播創(chuàng)意。針對(duì)客戶的業(yè)務(wù)內(nèi)容，我們把明星代言人細(xì)化到了四個(gè)品類，在概括性的突出買菜便宜的核心信息之后，通過(guò)將合伙人放在合理場(chǎng)景與對(duì)應(yīng)品類的方式，植入更多的信息“買菜便宜”“買水果便宜”“買肉也便宜”。
當(dāng)然啦，喜劇大咖明星作邀，排面必須有！在1月10日發(fā)布預(yù)告吊足了大家的胃口之后，四位橙心優(yōu)選代言人在微博上集體“官宣”，為「橙心優(yōu)選買菜人」這個(gè)“綜藝”的熱搜話題#郭德綱又招人了#帶來(lái)了過(guò)億的閱讀與討論量。
橙心買菜人正式TVC
尋常買菜怕什么？一怕不新鮮，二怕不便宜。
作為“綜藝”發(fā)起人，郭德綱首先發(fā)布個(gè)人15秒TVC，和“孿生兄弟”一起說(shuō)了段相聲。以“讓價(jià)”為媒，強(qiáng)調(diào)橙心優(yōu)選的核心優(yōu)勢(shì)“買菜買肉買水果，樣樣便宜。”
作為老藝術(shù)家，蔡姨蔡明可謂練就了一雙火眼金睛，菜場(chǎng)價(jià)格看一眼就知道貴不貴，發(fā)現(xiàn)年輕人都在買高價(jià)菜，可謂是痛心疾首。
買菜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)郭德綱及時(shí)出現(xiàn)，推薦橙心優(yōu)選，買土豆買冬筍買紅薯買青菜，樣樣都便宜！
作為年輕打工人，人生小目標(biāo)就是能夠?qū)崿F(xiàn)“水果自由”。但現(xiàn)實(shí)情況卻是，超市買菜確實(shí)貴，還好用橙心優(yōu)選，買蘋果買芒果買椰子買車?yán)遄樱瑯訕佣急阋恕?br/>
買菜講價(jià)難，就怕不便宜，我們麗姐深諳買菜之道：與其去問(wèn)“能不能再便宜”不如看看“哪里更便宜”，直接上橙心優(yōu)選，買牛肉買豬肉買雞肉買魚肉，樣樣都便宜。
正片發(fā)布之后，“橙心優(yōu)選明星買菜團(tuán)”還會(huì)和短視頻博主及團(tuán)長(zhǎng)素人等進(jìn)行“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，持續(xù)引爆全民“買菜熱”，帶來(lái)一場(chǎng)走心的“買菜大綜藝”，夯實(shí)橙心優(yōu)選的“買菜就是便宜”的優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。
當(dāng)然，也不會(huì)少了各位喜劇人的現(xiàn)場(chǎng)花絮show，快來(lái)看看郭老師的飆高音現(xiàn)場(chǎng)～
郭德綱花絮視頻
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