橙心優選“買菜大綜藝”，郭德綱團長招買菜人
2021年什么人最火？是打工人、干飯人、社會人，還是#郭德綱又招人#？
聽說這一次，郭老師招的不是相聲人也不是喜劇人，而是精【明】、【琴】儉、又有福【麗】的“買菜人” 。
《橙心買菜人》綜藝預告片
一次對傳統消費觀的挑戰
但比較尷尬的是，在傳統消費觀念之中，“便宜沒好貨”仿佛是一條真理。尤其細化到買菜層面，在接受了“超市買菜比菜市場貴”的事實之后，消費者對于線上買菜的價格與質量更容易提出質疑。
也就是說，推廣“橙心優選更便宜”的理念某種意義上是對傳統消費觀念的一次挑戰。為此，基于對潛在消費群體的洞察與品牌“便宜好貨”的利益點，我們提出了打造“買菜大綜藝”和“喜劇人變身買菜人”兩大核心創意，在買菜這件生活小事中注入有趣基因，通過魔性重復“買菜便宜”，實現傳播與口碑的雙重引爆。
就連布景都在重復“買菜便宜”
在社區團購之中，“團長”是成團的首要因素之一。我們很快鎖定了正在如火如荼招人的德云社班主郭德綱，將其設定成橙心優選“買菜團團長”，在“買菜人”蔡明、李雪琴及馬麗遇到買菜問題的時候及時出現，傳遞“上橙心優選，買菜就是便宜”的概念。
橙心優選明星買菜團
明星買菜團就位，下一步就是傳播創意。針對客戶的業務內容，我們把明星代言人細化到了四個品類，在概括性的突出買菜便宜的核心信息之后，通過將合伙人放在合理場景與對應品類的方式，植入更多的信息“買菜便宜”“買水果便宜”“買肉也便宜”。
當然啦，喜劇大咖明星作邀，排面必須有！在1月10日發布預告吊足了大家的胃口之后，四位橙心優選代言人在微博上集體“官宣”，為「橙心優選買菜人」這個“綜藝”的熱搜話題#郭德綱又招人了#帶來了過億的閱讀與討論量。
橙心買菜人正式TVC
尋常買菜怕什么？一怕不新鮮，二怕不便宜。
作為“綜藝”發起人，郭德綱首先發布個人15秒TVC，和“孿生兄弟”一起說了段相聲。以“讓價”為媒，強調橙心優選的核心優勢“買菜買肉買水果，樣樣便宜。”
作為老藝術家，蔡姨蔡明可謂練就了一雙火眼金睛，菜場價格看一眼就知道貴不貴，發現年輕人都在買高價菜，可謂是痛心疾首。
買菜團團長郭德綱及時出現，推薦橙心優選，買土豆買冬筍買紅薯買青菜，樣樣都便宜！
作為年輕打工人，人生小目標就是能夠實現“水果自由”。但現實情況卻是，超市買菜確實貴，還好用橙心優選，買蘋果買芒果買椰子買車厘子，樣樣都便宜。
買菜講價難，就怕不便宜，我們麗姐深諳買菜之道：與其去問“能不能再便宜”不如看看“哪里更便宜”，直接上橙心優選，買牛肉買豬肉買雞肉買魚肉，樣樣都便宜。
正片發布之后，“橙心優選明星買菜團”還會和短視頻博主及團長素人等進行“夢幻聯動”，持續引爆全民“買菜熱”，帶來一場走心的“買菜大綜藝”，夯實橙心優選的“買菜就是便宜”的優勢認知。
當然，也不會少了各位喜劇人的現場花絮show，快來看看郭老師的飆高音現場～
郭德綱花絮視頻
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