和灣仔碼頭一起，用心生活好運來
自 2018 年起，每年春節之際，文明都會為灣仔碼頭打造一波亮眼的營銷活動，用傳統年俗元素加持“好運”符號，給灣仔碼頭帶來直觀的形象投射。
然而，歷經了前三年的改編神曲、IP 聯名、玩轉國潮，繼續溝通“好運”還會奏效嗎？在有點特殊的 2021 年春節，灣仔碼頭又需要說些什么？
一、“好運”期盼仍在，新的一年更要“用心”迎來
我們發現，經歷了不那么“走運”的 2020，大家其實都無比期盼新年的新氣象，“好運”一定會成為春節里，每個家庭最重要的愿望之一。
與此同時，當“用心”成為這個時代各行各業“幸運兒”的故事，我們也越來越領悟到一份更加務實的好運觀 —— 與其期待好運從天而降，不如牢牢把握機會、創造和抓住那份屬于自己的好運。
而對灣仔碼頭來說，“用心”也是深深刻在品牌發展歷程中的故事。創始人臧阿姨以對待家人的心做好產品、用心經營，才一步步讓灣仔碼頭成長為家喻戶曉的國民品牌，把美味帶到了千家萬戶。
就這樣，大家最終一致贊同將“用心生活 好運來”作為灣仔碼頭在 2021 年春節要傳達的核心觀點：為灣仔碼頭的不同產品賦予好運寓意，我們希望每個用心生活的人，都能迎來一整年的好運降臨。
二、找到“用心生活”的 TA，加持輸出品牌全新觀點
有了“用心生活 好運來”的概念，我們還需要找到一位藝人，幫助灣仔碼頭向消費者傳遞品牌的全新觀點。TA 至少需要滿足三個要素：
國民度高 —— 為品牌帶來更大聲量和關注度；
家庭屬性強 —— 符合品牌的目標用戶群；
用心生活的青年典范 —— 能夠完美詮釋新的品牌觀點。
經過反復討論，最終我們找到楊洋作為灣仔碼頭的品牌代言人。他是身體力行、用正能量影響當代年輕人的杰出偶像；是連登三年春晚、為不同年齡層所熟悉的國民青年；更是大眾眼中不同面向的哥哥，保家衛國、元氣滿滿、親和善良的形象特質在不同情境中都得到了充分體現。
于是 2021 年春節，楊洋和灣仔碼頭“用心生活 好運來”的故事就此開始~
三、灣仔碼頭的春節故事，源自用心生活的每一個日常
年夜飯和元宵夜，這是對中國人來說，最重要的兩個新年餐桌時刻。此時，楊洋化身用心照顧人的哥哥，不僅為家人制作一份新年美味，更送上一份喜氣洋洋的好運祝福。
除了 TVC，我們還要對“用心生活 好運來”做出更具體的表達。只是這次，灣仔碼頭并沒有選擇以長內容來傳達觀點，而是決定借助更適宜社交媒體傳播的短視頻，用系列輕量級內容進行全品類推廣，撬動消費者的情感共鳴和購買行動。
如何將藝人特質和品牌產品恰到好處地結合，做出對普通消費者和粉絲群體都具有吸引力的短視頻？這對品牌和文明來說，是一次值得嘗試的挑戰。
當然，我們也非常“用心”地完成了這次挑戰：聚焦用心生活、好好做飯的溫暖日常，精選出四款灣仔碼頭產品，用四個豎屏短視頻記錄下楊洋制作一日餐食的過程，在介紹產品核心賣點的同時，也從不同角度傳達了用心生活的好運觀點。
放慢節奏別著急，你要的五彩繽紛、蒸蒸日上，馬上就來。
加倍用心，生活才會驚喜不停。
踏踏實實的滿足，才是最真實的幸福感。
放松享受每一刻，生活的甜，就在身邊。
帥氣楊洋親身示范用心生活，外加熱騰騰食物的顏值誘惑，你 Get 到了嗎？
春節將至，希望用心生活的你，也別忘了買份灣仔碼頭回家，為家人送上用心制作的新年美味，一起迎接好運到來！
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