凱德中國，打造屬于中國人每一年的祈福節
2020年是全球多事之年，也是線下商業地的挑戰年，為了振奮實體業士氣，拉動線下消費，也為了順應對中國文化與制造的認可和追崇，緊跟國潮趨勢，凱德集團此次特選了國文化經典《山海經》的瑞獸形象來營造奇幻、吉祥的許愿主題，喚起人們對來年新的希望與熱情。
凱德集團一直是亞洲頂尖的大型多元化房地產集團，旗下全國商業購物中心自2017年以來，每年年終都會聯合舉辦許愿季主題活動，反響盛大。咖墨有幸共同合作打造2020年年終山海經時尚IP系列與平面創意設計內容。
選角挑戰——《山海經》被譽為華夏上古三大奇書之一，記載中國古代神話、地理、植物、動物、礦物、物產、巫術、宗教、醫藥、民俗、民族等各種文史，我們需要在400多個神怪畏獸中挑選出適合延展活動維度，有著高度商業價值潛力的瑞獸，在IP形象的風格上我們也做了很多嘗試，是傳統還是跳脫傳統，是燃還是萌，是莊嚴霸氣還是靈動灑脫，需要取到平衡點。
作為“中國制造”新IP，服裝，道具搭配都需要兼顧東方元素及時尚趨勢，對祥云、龍鱗紋、福祿壽、鎧甲等中國傳統元素的不傳統應用。為了結合現代商業模式，二次時尚加工設計，既需要體現人物個性與設定，也易于后續延伸發展周邊內容。
這些年我們都許了些什么愿望？如果給你一只神獸，你會對他許下什么愿望呢？
通過一系列的調研總結，結合當代人的個性需求與夢想訴求，讓參與者能與這些上古神獸更親近，增加社交傳播力度，我們賦予了每個神獸不同維度的寓意，祝福和口頭禪。
在整個活動中也會有年終福利直播環節，每個神獸將在其代表品類中傳遞正能量，將優惠商品與祝福一起帶給消費者。
戶外展示照片
數英獎參賽項目說明 - COMMA 咖墨創意 上海，設計公司
【背景與目標】
2020年是全球多事之年，也是線下商業地的挑戰年，為了振奮實體業士氣，拉動線下消費，也為了順應對中國文化與制造的認可和追崇，緊跟國潮趨勢，凱德集團此次特選了國文化經典《山海經》的瑞獸形象來營造奇幻、吉祥的許愿主題，喚起人們對來年新的希望與熱情。
凱德集團一直是亞洲頂尖的大型多元化房地產集團，旗下全國商業購物中心自2017年以來，每年年終都會聯合舉辦許愿季主題活動，反響盛大。咖墨有幸共同合作打造2020年年終山海經時尚IP系列與平面創意設計內容。
【洞察與策略】
選取山海經神獸進行創意表現——《山海經》被譽為華夏上古三大奇書之一，記載中國古代神話、地理、植物、動物、礦物、物產、巫術、宗教、醫藥、民俗、民族等各種文史，我們需要在400多個神怪畏獸中挑選出適合延展活動維度，有著高度商業價值潛力的瑞獸，在IP形象的風格上我們也做了很多嘗試，是傳統還是跳脫傳統，是燃還是萌，是莊嚴霸氣還是靈動灑脫，需要取到平衡點。
通過一系列的調研總結，結合當代人的個性需求與夢想訴求，讓參與者能與這些上古神獸更親近，增加社交傳播力度，我們賦予了每個神獸不同維度的寓意，祝福和口頭禪。
在整個活動中也會有年終福利直播環節，每個神獸將在其代表品類中傳遞正能量，將優惠商品與祝福一起帶給消費者。
【創意闡述】
作為“中國制造”新IP，服裝，道具搭配都需要兼顧東方元素及時尚趨勢，對祥云、龍鱗紋、福祿壽、鎧甲等中國傳統元素的不傳統應用。為了結合現代商業模式，二次時尚加工設計，既需要體現人物個性與設定，也易于后續延伸發展周邊內容。
【結果與影響】
最終凱德集團活動十分成功，運用此次設計素材制作的H5由凱德集團提交，獲得TopDigital獎項
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