Next Idea騰訊新文創(chuàng)大賽：一顆牛角棗引發(fā)的峨眉山怪談
新一年Next Idea騰訊新文創(chuàng)大賽與閱文集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起“世界文化遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃” ，共邀閱文白金作家“愛(ài)潛水的烏賊”，以世界文化遺產(chǎn)——峨眉山為原型創(chuàng)作了微小說(shuō)《棗知道》。
峨眉山位于四川盆地的西南邊緣，自古就有“普賢者，佛之長(zhǎng)子, 峨眉者, 山之領(lǐng)袖”之稱。峨眉山自然遺產(chǎn)極其豐富，素有天然“植物王國(guó)”、“動(dòng)物樂(lè)園”、“地質(zhì)博物館”之美譽(yù)。以其“雄、秀、神、奇、靈”的自然景觀和深厚的佛禪文化，被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入《世界文化與自然遺產(chǎn)名錄》。
接到brief后，相較于往年的Next Idea，我們希望能夠找到一種更具文化溫度的表現(xiàn)形式來(lái)匹配世界文化遺產(chǎn)的氣質(zhì)。最終與客戶討論后，決定采用定格偶動(dòng)畫(huà)微電影的方式來(lái)呈現(xiàn)《棗知道》這部微小說(shuō)。
微電影主海報(bào)
一、定格偶動(dòng)畫(huà)：純手工打磨，獨(dú)具匠心
說(shuō)到定格動(dòng)畫(huà)，我們?cè)俅握?qǐng)來(lái)了老朋友——潤(rùn)物定格的導(dǎo)演翁劼來(lái)一起共創(chuàng)。
定格動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演：翁劼
做定格動(dòng)畫(huà)，需要綜合設(shè)計(jì)、光學(xué)、材料學(xué)、攝影、等知識(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)從人偶制作到拍攝、打光等各個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)。
初期場(chǎng)景設(shè)定
人偶設(shè)定與純手工制作
“所有服裝都是一針一線手工制作的。”
每拍一個(gè)鏡頭，毛發(fā)、臉妝都要重新調(diào)整。
每動(dòng)一下嘴巴，不同的嘴型弧度，要換不同的形狀，重新雕塑。
每一幀都由真人出演，采集速度，然后再由動(dòng)畫(huà)師進(jìn)行臨摹。
導(dǎo)演關(guān)于匠人精神與定格動(dòng)畫(huà)工藝的采訪
由于項(xiàng)目執(zhí)行周期短，對(duì)于“一天只能拍三秒素材”的定格動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，提出了巨大的挑戰(zhàn)。為了減輕定格動(dòng)畫(huà)的工作量，我們第一次嘗試通過(guò)三維的方式來(lái)完成動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的建模，最后通過(guò)后期合成的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)偶動(dòng)畫(huà)與場(chǎng)景的呈現(xiàn)。
除去人物偶動(dòng)畫(huà)的部分，場(chǎng)景部分實(shí)際由三維同學(xué)建模并由后期同學(xué)在合成軟件中完成
二、世界遺產(chǎn)特邀講述人-秦昊：2020年繞不開(kāi)的爬山梗
《棗知道》的劇本有一種天然的怪談氣質(zhì)，亦正亦邪。再加上峨眉山天然的“爬山”屬性，使得我們有幸邀請(qǐng)到了演員秦昊作為世界遺產(chǎn)的講述人。
微電影秦昊海
世界遺產(chǎn)講述人：秦昊
和秦昊老師爬山肯定是要...拍照啦
“內(nèi)安其神，外去其欲，不得貪心?！?/strong>由峨眉上的一顆牛角棗引發(fā)的魔幻故事，你看出其中的玄機(jī)了嗎？
三、線上傳播：微電影多渠道宣發(fā)
本次傳播借鑒了微電影的宣發(fā)模式和渠道，主要在豆瓣、B站、視頻號(hào)、微博、抖音、快手、騰訊視頻等渠道上與影視、藝術(shù)、文化、動(dòng)漫等賬號(hào)合作進(jìn)行傳播與二創(chuàng)。同時(shí)，搭配權(quán)威與區(qū)域媒體進(jìn)行行業(yè)定調(diào)與覆蓋，并輔以朋友圈、頭部媒體的開(kāi)屏等廣告位的硬廣鋪設(shè)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋以及觸達(dá)。
短片總播放量超2125.3萬(wàn)，全網(wǎng)落地報(bào)道734篇。其中，在微信視頻號(hào) #棗知道 話題下共計(jì)產(chǎn)出79個(gè)動(dòng)態(tài)，播放量412+萬(wàn)。通過(guò)豆瓣、B站、微博、抖音、微視等平臺(tái)的自媒體傳播深度發(fā)酵，精準(zhǔn)觸達(dá)國(guó)漫、影視、網(wǎng)文等多圈層人群。微博話題總閱讀量超1.78億次。豆瓣評(píng)分6.8分。多維二創(chuàng)帶動(dòng)內(nèi)容出圈，如國(guó)風(fēng)音樂(lè)女神“執(zhí)素兮”為原創(chuàng)同名主題曲，該MV在抖音、B站等短視頻平臺(tái)播放量超247萬(wàn)次；此外， B站頭部國(guó)畫(huà)UP主“李青儀”也創(chuàng)作《棗知道》故事連環(huán)畫(huà)，獲11萬(wàn)國(guó)創(chuàng)愛(ài)好者點(diǎn)贊。
幕后團(tuán)隊(duì)
出品人：程武
編?。簮?ài)潛水的烏賊
總制片：李航、劉小嵐
制片主任：王彥鎧
文學(xué)策劃：謝寶東、鄒揚(yáng)、劉圓夢(mèng)
統(tǒng)籌：張韓騰、凌琪斌、肖茹丹
美術(shù)指導(dǎo)：林炤
宣發(fā)組：周芷伊、馮利芳、李爽、許靜、李琳、王佶婧、楊蕾、宋智群、李文
場(chǎng)記：沈延棟
代理商：梵布
創(chuàng)意執(zhí)行：鄭斯琦、蔡佳
美術(shù)執(zhí)行：張弘毅、黃琬深
動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景（三維）：高真瑜
動(dòng)畫(huà)合成：崔杰、舒君
定格動(dòng)畫(huà)：潤(rùn)物定格動(dòng)畫(huà)
導(dǎo)演：翁劼
制片人：趙婧妍
執(zhí)行導(dǎo)演、林俊泰、蔡佳
動(dòng)畫(huà)師：黎思昱、呂寅初、屠少明、張倬棟、彭雨欣
道具總監(jiān)：黃丹陽(yáng)
道具制作：丁敏、沙于棋、彭雨欣、黃丹陽(yáng)
服裝設(shè)計(jì)：易曉晨
服裝制作：易曉晨、袁靖、項(xiàng)奕雯
人偶制作：屠少明、陳舒婷、林俊泰
媒體：黎思昱
實(shí)拍部分人員
制片：劉晨晨
實(shí)拍導(dǎo)演：吳濤
攝影師：崔軍
焦點(diǎn)：陳楊
燈光師：彭家林
燈光大助：彭夢(mèng)來(lái)
執(zhí)行制片：徐佳
制片助理：孫婷婷、邵杰
剪輯：王慶虎
特效制作：聶小倩、鹿旺、廖會(huì)欣
音樂(lè)：貝樂(lè)
指導(dǎo)單位：四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文體旅游局
Next Idea騰訊新文創(chuàng)大賽是面向青年的文化符號(hào)打造計(jì)劃，致力于以新文創(chuàng)的方式活化傳統(tǒng)文化，將千年文化創(chuàng)新地傳承到下一個(gè)千年。 自2016年起，Next Idea聯(lián)合故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、九省博物館及法國(guó)博物館聯(lián)合會(huì)等頂尖文博單位發(fā)起一系列用青年創(chuàng)意和現(xiàn)代科技活化傳統(tǒng)文化的相關(guān)項(xiàng)目，讓中國(guó)文化瑰寶煥發(fā)新生。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 梵布 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年Next Idea騰訊新文創(chuàng)大賽與閱文集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起“世界文化遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃” ，共邀閱文白金作家“愛(ài)潛水的烏賊”，以世界文化遺產(chǎn)——峨眉山為原型創(chuàng)作了微小說(shuō)《棗知道》。以微小說(shuō)為原型，我們與四川省文化和旅游中心、峨眉山市文體旅游局一同改編創(chuàng)作了本次新文創(chuàng)大賽的同名主題短片《棗知道》，借助電影發(fā)行式的社會(huì)化傳播吸引文創(chuàng)愛(ài)好者參與本次大賽的共創(chuàng)與傳播。
【洞察與策略】
我們希望能夠找到一種更具文化溫度的表現(xiàn)形式來(lái)匹配世界文化遺產(chǎn)的氣質(zhì)。最終決定采用定格偶動(dòng)畫(huà)微電影的方式來(lái)呈現(xiàn)《棗知道》這部峨眉山怪談。本次傳播借鑒了微電影的宣發(fā)模式和渠道，主要在豆瓣、B站、視頻號(hào)、微博、抖音、快手、騰訊視頻等渠道上與影視、藝術(shù)、文化、動(dòng)漫等賬號(hào)合作進(jìn)行傳播與二創(chuàng)。同時(shí)，搭配權(quán)威與區(qū)域媒體進(jìn)行行業(yè)定調(diào)與覆蓋，并輔以朋友圈、頭部媒體的開(kāi)屏等廣告位的硬廣鋪設(shè)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋以及觸達(dá)。
【創(chuàng)意闡述】
《棗知道》的劇本有一種天然的怪談氣質(zhì)，亦正亦邪。再加上峨眉山天然的“爬山”屬性，使得我們有幸邀請(qǐng)到了演員秦昊作為世界遺產(chǎn)的講述人。伴隨著秦昊的講述，我們通過(guò)定格動(dòng)畫(huà)與三維技術(shù)的方式為觀眾呈現(xiàn)了一部關(guān)于欲望與輪回的峨眉山怪談。
【結(jié)果與影響】
短片總播放量超2125.3萬(wàn)，全網(wǎng)落地報(bào)道734篇。其中，在微信視頻號(hào) #棗知道 話題下共計(jì)產(chǎn)出79個(gè)動(dòng)態(tài)，播放量412+萬(wàn)。通過(guò)豆瓣、B站、微博、抖音、微視等平臺(tái)的自媒體傳播深度發(fā)酵，精準(zhǔn)觸達(dá)國(guó)漫、影視、網(wǎng)文等多圈層人群。微博話題總閱讀量超1.78億次。豆瓣評(píng)分6.8分。多維二創(chuàng)帶動(dòng)內(nèi)容出圈，如國(guó)風(fēng)音樂(lè)女神“執(zhí)素兮”為原創(chuàng)同名主題曲，該MV在抖音、B站等短視頻平臺(tái)播放量超247萬(wàn)次；此外， B站頭部國(guó)畫(huà)UP主“李青儀”也創(chuàng)作《棗知道》故事連環(huán)畫(huà)，獲11萬(wàn)國(guó)創(chuàng)愛(ài)好者點(diǎn)贊。
此外，該短片還在國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)中獲得羅馬電影節(jié)最佳動(dòng)畫(huà)提名、芝加哥獨(dú)立電影節(jié)榮譽(yù)提名、Animation Studio Festival最佳動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
公益單元-非營(yíng)利組織類(lèi)
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白金作家“愛(ài)潛水的烏賊”以世界文化遺產(chǎn)峨眉山創(chuàng)造的微小說(shuō)，搭配擁有爬山梗的明星秦昊作為講述人，精良的制作，有意義，有創(chuàng)意 -
片名有巧思，一語(yǔ)雙關(guān)。執(zhí)行上非常高難度高記憶度，采用定格偶動(dòng)畫(huà)微電影的方式來(lái)呈現(xiàn)《棗知道》這部峨眉山怪談。傳播非遺的同時(shí)，也有與峨眉文化對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景與元素挖掘，外加蘊(yùn)含了人生哲理，融入秦昊的爬山梗，策略到細(xì)節(jié)，處處滿分。 -
吸引人的小故事，動(dòng)畫(huà)效果很贊，秦昊老師一方面融合的好，另一方面擴(kuò)大傳播影響力。
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