聚劃算圣誕節(jié)：許愿的人都貪新
找到Z世代及泛95后年輕人的洞察并與他們進行恰如其分的溝通，絕對不僅僅是各大品牌的深切愿望，應(yīng)該也是逐漸老去每一輩人藏在頑固背后那要命的好奇心。
「怎樣在圣誕與年輕人溝通新品牌、新心愿？」——接到Brief 時一群不肯相信自己已然老去的90后還認著死理在跟客戶battle說其實人類心愿本質(zhì)上從來沒有變過呀，想要青春想要永生想要無限的時間和無限的金錢，本質(zhì)就是貪欲不是么？結(jié)果被客戶扔出來應(yīng)和新需求的新產(chǎn)品驚得目瞪口呆。舉個例子：比起永葆青春，年輕人想要的是自己新染但容易褪色的紅頭發(fā)能夠一直紅滿半年，可能往前數(shù)個十年除了櫻木花道天生紅毛都不會都有人染滿頭赤發(fā)；比起人類都有的叛逆表達權(quán)，年輕人想要的是又酷又有趣的衣著表達，而往前看來其實這種極端自我和極端愿意放下身段自娛他娛的兩種態(tài)度本質(zhì)上也無法兼容……
果然不服老不行……于是在花了挺久消化自己的震驚之后，我們冷靜下來拋出的洞察終于讓客戶買單了：
每個許愿的人都是貪心鬼，即使愿望本身不一定會實現(xiàn)，即使被告訴說只能許三個愿望，但我們從來不會因為它們難以實現(xiàn)或數(shù)量有限而停止許愿。
每個年輕人也都是貪新鬼，物質(zhì)飽足的我們在剛需生活之上，對于個性化 / 新奇體驗 / 儀式感和生活品質(zhì)等有更多有意趣的追求。
哪有不貪心的許愿人，哪有不貪新的年輕人，對于許愿 Z世代有自己的全新態(tài)度。
至此，新銳品牌的「新」得以與「圣誕」「許愿」洞察巧妙結(jié)合，向年輕人表達出：你只管你貪新，我們支持你的「貪新」并將化身圣誕老人為你實現(xiàn)新愿。
從接brief到上線時間僅僅就三周的時間里需要交付整個戰(zhàn)役包含病毒視頻、系列g(shù)if海報、周邊創(chuàng)意物料、微博互動機制及其他內(nèi)容，team里的每個姑娘都宛如手握機關(guān)槍突突突沖鋒陷陣——
一、病毒視頻
他還不懂，還是不懂……當一代圣誕老人成為舊人，想讀懂天馬行空、一日三變年輕人的愿望簡直難上加難。為了及時把精心準備的禮物和祝福送達，他選擇試試「直播」。伴隨著一場堪稱車禍現(xiàn)場的視頻直播和各色名場面的吐槽，我們引出戰(zhàn)役主旨——
臨危受命的趙導(dǎo)為直播形式與現(xiàn)實闡釋大力加戲，就差那么一點點即將成功逼瘋來自西伯利亞的圣誕老爺爺演員。而演員胡子被燭火點燃的真實現(xiàn)場事故因沒有被及時采集成視頻素材成為了視頻團隊的最大遺憾。
二、戰(zhàn)役主視覺
延續(xù)主視頻圣誕老人的多臉蒙圈，動態(tài)海報里的新銳品牌們將年輕人想要的禮物裝入圣誕襪，既為他們實現(xiàn)新愿也為圣誕老人現(xiàn)場解惑——
三、線上事件
傳統(tǒng)里，孩子們總在睡前在床頭掛上一只空空的圣誕襪，等著第二天早上信賴就能從襪子中掏出圣誕老人給自己的禮物。圣誕襪承載了所有在圣誕許愿人的心愿，也將作為這一次我們戰(zhàn)役貫穿始終的視覺元素。裝滿年輕人的「貪新」，也裝滿圣誕老人的滿頭問號。聚劃算平臺在線上與合作新銳品牌一齊發(fā)起了編織世上最長圣誕襪的互動活動。由年輕人許下愿望，并由品牌實現(xiàn)，吸引了諸多消費者參與。
一波拍攝花絮供查閱
如果說只有年輕人貪新，不如說貪新的人都年輕。
值此萬難2020的年底，翹首期盼著新年快來的每個人，在這個意義上都還年輕。SOULO也借此祝大家永遠貪新，只要年年許愿，年年都會如愿。
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