今年圣誕節，來一個真正的熊抱吧
今年圣誕節，對于一位“來頭不小”的客戶而言，是時隔23年的全新亮相；對于KARMA來說是一次辛苦小半年的全新嘗試。話不多說，先來看看這支成果長什么“熊樣兒”：
“這個熊抱的故事怎么樣？”
猜你一定有很多問號：為什么圣誕節要圍繞一只熊？熊抱到底是什么梗？李雪琴怎么會跑來吐槽？這條片是怎么做的？
為了解開疑惑，我們首度公開了與這位客戶的聊天記錄即提案過程，雖不是閱后即焚但也請你仔細往下看：
William：哈嘍，先簡單自我介紹下，我是William，作為熊家族的主角人物，在 TEENIE WEENIE 工作23年了。你們不一定叫得出我的名字，但應該也多少在哪見過我的形象，我還是挺有名的…咳咳……
KARMA：您好您好，見過見過。請問，我們有什么能幫到您的？
William：其實呢，也挺簡單，就像我上面說的，大家對我們熊家族有一定印象，但是了解不夠深，趁著今年圣誕節，希望你們能夠通過創意讓我們作為 TEENIE WEENIE 的品牌IP重新亮相，讓大家都記住。對了…你們怎么看待IP形象的重新推出？
KARMA：我們的理解是，IP它不是簡單粗暴地視覺更新，而是找到符合當下的、與日常關聯的情感共鳴，然后注入其中。
William：Good！說到視覺，我多補充一句，我們過去都是平面插畫的形象，我希望在重新推出后，仍然能還原我們經典的樣子。我發下我們過去的插畫形象，稍等。
KARMA：收到，看著挺暖和的……嗯，被您擁抱應該挺暖和、挺溫暖的～哦，別誤會，我們想到個有關您的動作：熊抱。我們覺得熊抱，是一個大家都能理解的動作，但關于熊抱的故事其實不多，這是一個機會，特別是當下。今年對我們每個人來說，都太糟糕了，身處這樣不太友好的一年，我們其實內心都渴望、也需要一個熊抱！其實熊抱就是深深的擁抱，它比一般的擁抱要更治愈，更能安撫逆境中的我們。
William：哇太棒了，你這讓我想到了我們家族的一件往事……我爺爺的爺爺，當然他也是只熊，他一直生活在一個小鎮上，鎮上的人都很喜歡他，以及他的熊抱，而且據說他的熊抱是擁有魔法的，被他熊抱過就會有好事發生！
KARMA：這段分享太重要了，熊抱就是有魔法的。
William：但是魔法這件事似乎少了點科學依據。
KARMA：是這樣的，我們認為真正的魔法是用熊抱傳遞彼此的心意，用熊抱去治愈安撫他人，這就是熊抱的魔法！另外正好是圣誕之際，我們可以呼吁所有人在圣誕節 #來個熊抱吧#，而您作為熊抱本抱，由您發起最合適不過了。另外我們覺得，要把這段故事活生生地演繹出來一定要用三維動畫。同時讓向來都是插畫形象的熊家族，徹底“活化”！
William：這點子棒極了，讓我們開始吧！
KARMA：好的，沒問題！
一、
為了完全致敬還原熊對經典二維原畫形象，我們從身材五官的大小、位置，到毛發的顏色、分布等，都要讓觀眾覺得這就是原來那個“熊樣兒”。而在此之前熊都是以二維插畫存在，并沒有三維形象供參考。于是，我們和動畫制作團隊，照著插畫一點一點地比對、還原、調整…循環往復，才得到與原畫一致的三維版 William。
熊渲染后三視圖與漫畫對比
在場景上，為了符合William“爺爺的爺爺”對年代設定，我們參考了維多利亞時期的建筑風貌，并加以優化。同時大熊的服裝造型也充分參考了那個年代的風格，務求帶領觀眾進入那個年代的真實時空里。
小鎮渲染效果畫面（過程稿）
大熊各套服裝的設定
部分主要人物設定
在故事上，雖然有了初步的構思，但是為了讓故事更簡單更直白，我們也不停的推翻自己，反復修改。同時由于是三維制作，為了減少來回往復的修改，在制作前我們與動畫團隊反復溝通確定鏡頭運鏡以及人物情緒。
部分前期動畫分鏡腳本
William：看著不錯，可是還有一個小問題……
KARMA：您請直說。
William：故事講完了，但是按照國際慣例，不該有個彩蛋什么的嗎？
KARMA：嘿嘿，我們早就想到了！
二、
從熊抱故事閃回到 William，被我們安排在了影片彩蛋里，即然是顆彩蛋，我們自然是要一如既往地玩點大的：自己吐槽自己的故事。
為此，我們邀請到了最懂吐槽的脫口秀人氣演員：李雪琴。為影片增加了驚喜和……一份東北冬天的味兒。
李雪琴冷冷的喜感
在彩蛋中，William與李雪琴共進圣誕晚餐，正片的故事就是他講述給李雪琴的（這樣看來有很重的想騙雪琴抱抱的嫌疑），隨后李雪琴來了一段招牌的密集吐槽，總結起來：圣誕節啥也別多說，熊抱就完事兒了嘛！
整啥都沒用，熊抱最有用
小心思得逞的大熊
三、
除了視頻外，我們還制作了一組看了就想馬上熊抱一下的主視覺：
三、
彩蛋的拍攝也挑戰諸多，由于 William 是三維的，體型也巨大，我們只好找來一位身材高大的演員。給他穿上厚厚的衣服以還原 William 的身材。熊掌和熊穿的大碼鞋則都是按正片定制的。
穿著厚厚的道具服的“熊哥”
李雪琴與大熊擁抱的背后真相
為了后期換頭，“熊哥”滿頭的Mark點 ”
導演Kama親自上場導戲
現場剪輯提交Acopy，從大家的表情來看，成了！
大合照來一波！
四、
最后感謝客戶 TEENIE WEENIE，把品牌誕生之初就在的重要熊IP交給我們，并由我們第一次活生生地將它帶到每個人面前。并在這樣特殊的一年里，用溫暖的熊抱去傳遞彼此心底的在意，療愈彼此，祝福彼此。
就像春節要作揖拜年，我們希望熊抱也能成為圣誕節的新儀式，無需言表的心意，都在熊抱里。
圣誕節和你在意的人，來個熊抱吧！
品牌方：TEENIE WEENIE
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
創意總監：Steven
資深美術指導：方紫燕
資深設計：童文瑤、阿七
資深文案：Kevin
文案：肉肉
客戶總監：Rino
資深客戶執行：Gin
制作團隊: Shooting Gallery Asia
制片總監：Star Hu
后期制片：Koi Yang / Victor Tan / Prapa Suthirawatthananon
動畫導演：Star Hu / Colin Foo
CG總監：Krystie Koh
Offline：Kan(CG Part) Man(Live Shoot)
Online：Yen Hong Lin(CO2)
TC: 張英杰
CG Team：
THEQUIETLAB
VFX Producer：Chutima Savetanai
CG Supervisor：Jakkrapong Somboonpun
Compositing Superviso：Wu Hsiao-Wei
Senior CG Artist：Ganesh Ghale
Storyboard Artists：Dani F. Montano / Jun Mediavillo
CG Artists：Patipat Mittranun / Thanakorn Dolsomsakulkit / Sittipong Waiyakul
3D Modellers：Phuriwat Pheothong / Jirapha Chawengkool / Khemkhaeng Phuenthai / Thinnakorn Virote / Mongkut Saengdao / Waan Phueng
3D Riggers：Sukij Panjasakulwong / Kanya Saetang / Phassakorn Saeueng
3D Environment Artist：Kiet Thongkham
3D Environment Modellers：Arthit Rungrueang / Suchart Thongsuk
Texture and Light：Naowarat Bunsong
Animators：Tanawat Kuntanawong / Pairatch Lertkajornvong / Sukij Panjasakulwong / Sittipong Waiyakul / Prasert Somphachon / Udom Mankhong / Paithoon Kasemsuk
Compositors：Ekachai Indon / Niwat Jansawang / Supakit Thonglairuam
上海安果文化傳播有限公司
CG Artists：馬章翰 / 張曉波 / 向新港 / 黃喆 / 胡永良
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