今年的京東手機金機獎，打造一場與眾不同的頒獎典禮
不知道從什么時候開始，有羅永浩的地方，就有手機和脫口秀的傳說。。。
而當(dāng)三者同時出現(xiàn)的時候，羅永浩 x 手機 x 脫口秀 = 京東手機金機獎？
今年的京東手機金機獎，遠不止這些！
一、京東手機 x 脫口秀藝術(shù)，打造一場與眾不同的頒獎典禮
在行業(yè)內(nèi)，京東手機金機獎已是舉辦到第七屆的手機頒獎盛會，但在大眾傳播層面，金機獎的影響力似乎還稍有欠缺。于是，從B端影響C端，從行業(yè)實現(xiàn)破圈，便成為金機獎這波營銷的首要任務(wù)。
面對to c，重新定位，京東手機金機獎應(yīng)該是一個值得信任的、最關(guān)注消費者購機需求的平臺。于是依托有著廣泛受眾基礎(chǔ)的脫口秀文化，今年的金機獎，打造成了一檔全民脫口秀節(jié)目《金機侃侃局》。
頒獎形式前所未有，更有與手機有著天然話題關(guān)聯(lián)的羅永浩、搞笑主持擔(dān)當(dāng)張紹剛、脫口秀當(dāng)紅藝人到場，各大手機品牌前來助陣。
二、內(nèi)容自然植入，強化產(chǎn)品差異化和利益點
形式新穎，內(nèi)容自然也要匹配上。針對京東手機在此次818推出的金牌服務(wù)【先用后付】、【1小時達】、【一站換新】、【30365】，脫口秀內(nèi)容也從定制化角度出發(fā)，自然植入，產(chǎn)出京東手機的獨家段子。
王耀慶，霸道總裁買手機，有那么曲折嗎，【一站換新】安排上。
李思恒，談戀愛也要試了才知道合適不合適啊，買手機怎么能少得了【先用后付】？給自己一個嘗新的機會。
呼蘭哥倫比亞大學(xué)學(xué)霸的人設(shè)，反倒聊起了經(jīng)驗主義，原來所有經(jīng)驗主義踩過的坑，都可以【30365】解決，果然是個新機boy！
思文，更是線上各種云開會，享受不用化妝的便利。不想化妝別擔(dān)心，有京東手機【1小時達】服務(wù)，在家躺著等手機上門。
三、配合全媒體渠道，拆分物料二次傳播
在媒體傳播上，長篇檔節(jié)目鎖定京東直播，當(dāng)晚觀看直播人數(shù)超過900萬。除此之外還在鳳凰網(wǎng)、搜狐號、騰訊視頻、知乎、新浪、微博進行全媒體報道。傳播后期，還將經(jīng)典段子在b站、抖音等短視頻平臺傳播，邀請剪刀手up主們進行鬼畜剪輯、二次傳播。
四、承接818京東手機節(jié)，用品類打敗品牌
對比金九十銀的黃金銷售階段，8月的消費淡季，各大電商平臺紛紛制定自己的銷售策略。如蘇寧818店慶，天貓88VIP節(jié)，都已經(jīng)在消費者心中形成印象。
818京東手機節(jié)，要在這場不公平的對話里，用品類打敗品牌，用品牌向傳播“金機獎”加成銷售向傳播“818京東手機節(jié)”，是一次聰明且有效的營銷策略。
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