京東手機：“京鳳”出道記
年初，鯨夢接到了京東手機4月換新季的項目需求——希望在傳遞“京東手機換新季，來京東換新機，換5G”核心信息點的同時，通過換5G新機就送十萬京豆和2400G流量兩大利益點撬動用戶的轉化。
一、“京鳳”出道 花路辣么長
“鳳”的概念最早是在2019年11.11營銷戰中提出的，最初的創意點是將phone擬物為鳳，將“鳳”這一祥瑞神獸打造為京東手機的專屬符號（了解更多→京東手機11.11：其實我們都是養鳳人）。
“京鳳”形象首推成功后，京東手機希望在CNY節點繼續延續鳳線IP，所以我們將“鳳”與“好運”結合，提出“京PHONE呈祥”的概念（了解更多→京東手機：瑞獸賀歲，京鳳呈祥）。
這次京東手機換新季，我們將“京鳳”這個IP創意再次升級，最終推出了虛擬偶像“京鳳”。
二、“京鳳”出道 首秀引圍觀
它是人氣流量明星，開演唱會自帶wifi，在戶外用手機，再也不用擔心流量告急。它也是世外高人，擁有讓你變得超快的“京豆云”，因為5G手機可以讓你享受超快的使用體驗。
視頻將利益點和在京東購買5G手機的好處巧妙融合，輕松自然的安利2400G流量和10萬京豆。
視頻沒看夠？上個人直拍照！可鹽可甜的“京鳳”一出道就萌化老阿姨和猛男們的心。
三、“京鳳”出道 幕后很努力
呆萌可愛又科技酷炫的京鳳走紅的背后是我們設計同學N版的努力，秉持著不達目的，不罷休。
它的形象從一開始的草圖到現在建模成型，用設計同學的話說就是“改稿千遍”的心血之作。
放出兩張部分版本設計圖及三維效果圖，大家來感受下京鳳養成記。
回顧這次項目，從一開始的云復工提案準備，再到各組小伙伴云溝通協作下一版又一版方案的調整和優化，這只“京鳳”在四月成功孵化與大家見面。下次“京鳳”將會以什么樣的方式和大家見面，敬請期待下吧~
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