1分鐘，網(wǎng)易有道在電梯里開了場史上最快發(fā)布會
一分鐘，一平米，一場發(fā)布會？
繼把發(fā)布會開到了4萬英尺的高空之后，網(wǎng)易有道這次又不走尋常路。在電梯里僅用1分鐘時間就完成了新品發(fā)布，堪稱史上最快發(fā)布會，快到超乎你想象！
前一秒還在奢華的私人飛機上，下一秒就到了電梯里，你永遠也猜不到下一次有道會在哪里開發(fā)布會。
01
打破常規(guī)，在電梯里開發(fā)布會
網(wǎng)易有道挑選的發(fā)布會地點總是天馬行空，讓人難以捉摸，但這些打破常規(guī)的地點并非無厘頭的選擇。
本次發(fā)布會選擇在電梯里召開的背后邏輯，便是讓快速升降的電梯將這種超快體驗強化，營造沉浸式氛圍，讓用戶直接建立對于產(chǎn)品“快”的功能聯(lián)想，更快理解產(chǎn)品。
此外，在電梯這個相對狹小密閉的空間里，能夠更好地抓住嘉賓們的注意力，帶來的沖擊力也更為強烈。
電梯間內(nèi)設置了一塊和人等高的電子屏幕，嘉賓們進入電梯后，突然彈出的視頻里隨即出現(xiàn)主持人，仿佛一個真人在電梯的空間里和嘉賓們發(fā)布了一個新產(chǎn)品，帶來了發(fā)布會新玩法。
02
史上最快發(fā)布會，沒有一句廢話
談及新品發(fā)布會，品牌們都恨不得說個三天三夜，360度無死角地展現(xiàn)新產(chǎn)品的所有功能，順便再傳遞品牌價值觀、發(fā)布未來戰(zhàn)略、給CEO打造人設……1分鐘？怕是連發(fā)布會的開場白都不夠說。
而1分鐘就開完整場發(fā)布會，想想就很硬核。
網(wǎng)易有道本次大膽地選擇在電梯從1樓快速上升到26樓的1分鐘內(nèi)開完發(fā)布會，也體現(xiàn)出了其對自家新產(chǎn)品的自信。就像發(fā)布會最后“主持人”所說的，“因為產(chǎn)品夠快，所以新品發(fā)布不用廢話太多，本次發(fā)布會到此結(jié)束”，整個過程干脆利落，直擊產(chǎn)品亮點。
在得知發(fā)布會已經(jīng)結(jié)束后，媒體老師們雖一臉懵逼，但內(nèi)心卻笑開了花，畢竟僅僅出席1分鐘就把車馬費拿到手的發(fā)布會，也就獨此一家了。比起一開就是兩三個小時、各種高端大氣上檔次的科技術(shù)語把人繞的云里霧里的發(fā)布會，媒體老師們紛紛表示希望這樣高效率的發(fā)布會能多一點。
03
突出產(chǎn)品賣點，一個字就是“快”
發(fā)布會營銷僅有創(chuàng)意和噱頭還不夠，若是脫離產(chǎn)品本身，就只能是一場沒有意義的“自嗨”，更重要的是讓用戶記住產(chǎn)品。
網(wǎng)易有道這場發(fā)布會不管是電梯場景的選擇還是1分鐘的時長，都與新品網(wǎng)易有道詞典筆3“快”的產(chǎn)品特點契合，為用戶劃下產(chǎn)品信息的重點——“快看我的新品，就是這么快！”
網(wǎng)易有道詞典筆3推出了一個全新的查詞交互方式——超快點查，只需點擊單詞的首個字母，就能即刻查詢單詞釋義，因此產(chǎn)品的核心賣點就是一個字——“快”。
這場1分鐘的電梯發(fā)布會，將溝通錨點對準用戶，既簡單直接、生動具象地呈現(xiàn)了產(chǎn)品賣點，做到讓用戶聽得懂，又讓用戶在短短1分鐘內(nèi)就記住了能夠“超快點查”的網(wǎng)易有道詞典筆3。
網(wǎng)易有道的此番操作，讓發(fā)布會回歸本質(zhì)，完成了基于用戶視角、以產(chǎn)品價值為核心的高效溝通，將新品的標簽由內(nèi)而外地打透，強化了大眾對新品的功能認知。
正如視頻中簡潔有力的凡爾賽式文案：
在時間和注意力成為稀缺資源的當下，網(wǎng)易有道這場直擊產(chǎn)品亮點、干脆利落的史上最快發(fā)布會，為我們提供了發(fā)布會營銷新思路。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）