1分鐘，網(wǎng)易有道在電梯里開了場(chǎng)史上最快發(fā)布會(huì)
一分鐘，一平米，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)？
繼把發(fā)布會(huì)開到了4萬英尺的高空之后，網(wǎng)易有道這次又不走尋常路。在電梯里僅用1分鐘時(shí)間就完成了新品發(fā)布，堪稱史上最快發(fā)布會(huì)，快到超乎你想象！
前一秒還在奢華的私人飛機(jī)上，下一秒就到了電梯里，你永遠(yuǎn)也猜不到下一次有道會(huì)在哪里開發(fā)布會(huì)。
01
打破常規(guī)，在電梯里開發(fā)布會(huì)
網(wǎng)易有道挑選的發(fā)布會(huì)地點(diǎn)總是天馬行空，讓人難以捉摸，但這些打破常規(guī)的地點(diǎn)并非無厘頭的選擇。
本次發(fā)布會(huì)選擇在電梯里召開的背后邏輯，便是讓快速升降的電梯將這種超快體驗(yàn)強(qiáng)化，營(yíng)造沉浸式氛圍，讓用戶直接建立對(duì)于產(chǎn)品“快”的功能聯(lián)想，更快理解產(chǎn)品。
此外，在電梯這個(gè)相對(duì)狹小密閉的空間里，能夠更好地抓住嘉賓們的注意力，帶來的沖擊力也更為強(qiáng)烈。
電梯間內(nèi)設(shè)置了一塊和人等高的電子屏幕，嘉賓們進(jìn)入電梯后，突然彈出的視頻里隨即出現(xiàn)主持人，仿佛一個(gè)真人在電梯的空間里和嘉賓們發(fā)布了一個(gè)新產(chǎn)品，帶來了發(fā)布會(huì)新玩法。
02
史上最快發(fā)布會(huì)，沒有一句廢話
談及新品發(fā)布會(huì)，品牌們都恨不得說個(gè)三天三夜，360度無死角地展現(xiàn)新產(chǎn)品的所有功能，順便再傳遞品牌價(jià)值觀、發(fā)布未來戰(zhàn)略、給CEO打造人設(shè)……1分鐘？怕是連發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)白都不夠說。
而1分鐘就開完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，想想就很硬核。
網(wǎng)易有道本次大膽地選擇在電梯從1樓快速上升到26樓的1分鐘內(nèi)開完發(fā)布會(huì)，也體現(xiàn)出了其對(duì)自家新產(chǎn)品的自信。就像發(fā)布會(huì)最后“主持人”所說的，“因?yàn)楫a(chǎn)品夠快，所以新品發(fā)布不用廢話太多，本次發(fā)布會(huì)到此結(jié)束”，整個(gè)過程干脆利落，直擊產(chǎn)品亮點(diǎn)。
在得知發(fā)布會(huì)已經(jīng)結(jié)束后，媒體老師們雖一臉懵逼，但內(nèi)心卻笑開了花，畢竟僅僅出席1分鐘就把車馬費(fèi)拿到手的發(fā)布會(huì)，也就獨(dú)此一家了。比起一開就是兩三個(gè)小時(shí)、各種高端大氣上檔次的科技術(shù)語把人繞的云里霧里的發(fā)布會(huì)，媒體老師們紛紛表示希望這樣高效率的發(fā)布會(huì)能多一點(diǎn)。
03
突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，一個(gè)字就是“快”
發(fā)布會(huì)營(yíng)銷僅有創(chuàng)意和噱頭還不夠，若是脫離產(chǎn)品本身，就只能是一場(chǎng)沒有意義的“自嗨”，更重要的是讓用戶記住產(chǎn)品。
網(wǎng)易有道這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不管是電梯場(chǎng)景的選擇還是1分鐘的時(shí)長(zhǎng)，都與新品網(wǎng)易有道詞典筆3“快”的產(chǎn)品特點(diǎn)契合，為用戶劃下產(chǎn)品信息的重點(diǎn)——“快看我的新品，就是這么快！”
網(wǎng)易有道詞典筆3推出了一個(gè)全新的查詞交互方式——超快點(diǎn)查，只需點(diǎn)擊單詞的首個(gè)字母，就能即刻查詢單詞釋義，因此產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)就是一個(gè)字——“快”。
這場(chǎng)1分鐘的電梯發(fā)布會(huì)，將溝通錨點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)用戶，既簡(jiǎn)單直接、生動(dòng)具象地呈現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)，做到讓用戶聽得懂，又讓用戶在短短1分鐘內(nèi)就記住了能夠“超快點(diǎn)查”的網(wǎng)易有道詞典筆3。
網(wǎng)易有道的此番操作，讓發(fā)布會(huì)回歸本質(zhì)，完成了基于用戶視角、以產(chǎn)品價(jià)值為核心的高效溝通，將新品的標(biāo)簽由內(nèi)而外地打透，強(qiáng)化了大眾對(duì)新品的功能認(rèn)知。
正如視頻中簡(jiǎn)潔有力的凡爾賽式文案：
在時(shí)間和注意力成為稀缺資源的當(dāng)下，網(wǎng)易有道這場(chǎng)直擊產(chǎn)品亮點(diǎn)、干脆利落的史上最快發(fā)布會(huì)，為我們提供了發(fā)布會(huì)營(yíng)銷新思路。
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