7-ELEVEN CSR公益廣告：有你一塊，“餓”夢不再
原標(biāo)題：7-ELEVEN CSR：偏鄉(xiāng)獨(dú)居老幼無法擺脫的「噩夢」
7-ELEVEN「把愛找回來」長期以來一直關(guān)注臺灣弱勢族群問題，并透過店內(nèi)捐款箱向消費(fèi)者進(jìn)行募款，藉此幫助弱勢族群改善生活。
他們發(fā)現(xiàn)在臺灣偏鄉(xiāng)許多獨(dú)居老幼家庭，因居住環(huán)境偏遠(yuǎn)，普遍缺乏餐食資源，讓「好好吃飯」這件對一般人來說在簡單不過的事，對他們來說都難上加難。
7-ELEVEN希望能透過更令人耳目一新的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者們都能注意到「偏鄉(xiāng)老幼缺乏餐食資源」的問題，一塊投下零錢做愛心，讓他們能好好吃飯。
為了要凸顯吃不飽對偏鄉(xiāng)獨(dú)居老幼家庭來說，是多令人害怕的事。所以，我們將他們害怕的餓肚子變成了如恐怖電影般，一場揮之不去的「惡夢」。
死寂的空間里，某個低鳴聲不斷響起。環(huán)顧封閉房間，舊式玻璃窗開始顫動......
兩個年幼的小姊弟，在家中彷彿被看不見形體，不停發(fā)出「咕嚕」聲響的怪物給追逐。不管怎么樣跑、怎么樣躲藏都無法擺脫，甚至經(jīng)常會在睡夢中被其驚醒。
直到結(jié)尾才解答，造成他們恐懼的「咕嚕」聲響，其實(shí)并非什么怪物，而是吃不飽的他們肚子里所發(fā)出的聲音。
對一般人來說，吃飽是再簡單不過的事。這樣的「餓夢」，對一般人都無法想像到，甚至無法體會。
7-ELEVEN將以往一般民眾無法切身感受的社會議題，運(yùn)用恐怖片手法讓觀眾直接感受餓肚子產(chǎn)生多大的恐懼，創(chuàng)造消費(fèi)者對「偏鄉(xiāng)老幼缺乏餐食資源」社會議題的關(guān)注，并增加愛心捐款投入的次數(shù)。
「有你一塊，餓夢不再」。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
創(chuàng)意代理商：ADK TAIWAN
制作公司：大演制作
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意長：游明仁
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：林昆顯
創(chuàng)意總監(jiān)/文案：游曉晨
文案：李柏儒
藝術(shù)指導(dǎo)：白乃卉
藝術(shù)指導(dǎo)：林育任
業(yè)務(wù)總監(jiān)：洪偉倫
代理商制片經(jīng)理：邵豊田
制作公司：大演制作
導(dǎo)演：沉羿銓
數(shù)英獎參賽項目說明——ADK TAIWAN，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
7-ELEVEN「把愛找回來」長期以來一直關(guān)注臺灣弱勢族群問題，并透過店內(nèi)捐款箱向消費(fèi)者進(jìn)行募款，藉此幫助弱勢族群改善生活。他們發(fā)現(xiàn)在臺灣偏鄉(xiāng)許多獨(dú)居老幼家庭，因居住環(huán)境偏遠(yuǎn)，普遍缺乏餐食資源，讓「好好吃飯」這件對一般人來說在簡單不過的事，對他們來說都難上加難。7-ELEVEN希望能透過更令人耳目一新的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者們都能注意到「偏鄉(xiāng)老幼缺乏餐食資源」的問題。一塊投下零錢做愛心，讓他們能好好吃飯。
【洞察與策略】
對一般人來說，吃飽是再簡單不過的事。但對偏鄉(xiāng)弱勢獨(dú)居老幼家庭而言，因缺乏餐食資源，經(jīng)常一個便當(dāng)就是一家人的一日三餐。想要溫飽，比什么都來得困難。我們將弱勢獨(dú)居老幼家庭對「吃不飽」的恐懼包裝成如同恐怖片般的惡夢，最后解答對弱勢獨(dú)居老幼家庭來說「他們最大的惡夢，就是永遠(yuǎn)吃不飽的餓夢」。藉此，創(chuàng)造消費(fèi)者對此議題的關(guān)注，并增加愛心捐款投入的次數(shù)。
【創(chuàng)意闡述】
為了要凸顯吃不飽對偏鄉(xiāng)獨(dú)居老幼家庭來說，是多令人害怕的事。所以，我們將他們害怕的餓肚子變成了如恐怖電影般，一場揮之不去的「噩夢」。透過兩個年幼的小姊弟，在家中彷彿被看不見形體，不停發(fā)出「咕嚕」聲響的怪物給追逐，不管怎么樣跑、怎么樣躲藏都無法擺脫，甚至經(jīng)常會在睡夢中被其驚醒，直到結(jié)尾才解答，造成他們恐懼的「咕嚕」聲響，其實(shí)并非什么怪物，而是吃不飽的他們肚子里所發(fā)出的聲音。
創(chuàng)意整體執(zhí)行：
（1）網(wǎng)路影片：如恐怖片形式的題材，透過小姐地不停被恐怖的「咕嚕聲」追逐，最終才公開，他們所恐懼的咕嚕聲不是來自真正的怪物，而是來自對餐食資源不足，吃不飽的恐慌。
（2）DM零錢袋：運(yùn)用恐怖電影海報視覺，強(qiáng)化有你一塊捐款，就能終止餓夢，讓獨(dú)居老幼家庭好好吃飯。
（3）粉絲團(tuán)PO文：影片露出期間，搭配PO文，強(qiáng)化訊息傳遞完整度。
【結(jié)果與影響】
1、上片后，不同于以往公益影片的切入點(diǎn)與形式，在網(wǎng)路上獲得了極大的回響；2、店頭DM零錢袋快速索取一空，募款金額再創(chuàng)歷年新高。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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簡潔犀利，沒有多余的部分 -
項目洞察具有非常高的社會價值和公益意義。片子的呈現(xiàn)也比常規(guī)公益短片更有新意。 -
利用“諧音梗”和夸張的藝術(shù)表現(xiàn)，突出了社會弱勢群體的溫飽問題。短視頻的背后是7-eleven作為大企業(yè)負(fù)擔(dān)的使命與社會責(zé)任感。
公益單元-企業(yè)類
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好的企業(yè)責(zé)任
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影片在處理公益的情節(jié)里，突破了常態(tài)的處理劇情的手法，成功的淡化了弱勢群體悲情感，而是成功的把餓的感覺，轉(zhuǎn)換成一種人們劇情的懸疑感，表達(dá)劇情的切入手法很高明。 -
諧音梗永遠(yuǎn)玩不膩，影片本身拍攝的劇本創(chuàng)意也很新奇。“有你一塊”的雙層含義也很耐人尋味，是很好的公益營銷案例。
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