7-ELEVEN CSR公益廣告：有你一塊，“餓”夢不再
原標題：7-ELEVEN CSR：偏鄉獨居老幼無法擺脫的「噩夢」
7-ELEVEN「把愛找回來」長期以來一直關注臺灣弱勢族群問題，并透過店內捐款箱向消費者進行募款，藉此幫助弱勢族群改善生活。
他們發現在臺灣偏鄉許多獨居老幼家庭，因居住環境偏遠，普遍缺乏餐食資源，讓「好好吃飯」這件對一般人來說在簡單不過的事，對他們來說都難上加難。
7-ELEVEN希望能透過更令人耳目一新的創意，讓消費者們都能注意到「偏鄉老幼缺乏餐食資源」的問題，一塊投下零錢做愛心，讓他們能好好吃飯。
為了要凸顯吃不飽對偏鄉獨居老幼家庭來說，是多令人害怕的事。所以，我們將他們害怕的餓肚子變成了如恐怖電影般，一場揮之不去的「惡夢」。
死寂的空間里，某個低鳴聲不斷響起。環顧封閉房間，舊式玻璃窗開始顫動......
兩個年幼的小姊弟，在家中彷彿被看不見形體，不停發出「咕嚕」聲響的怪物給追逐。不管怎么樣跑、怎么樣躲藏都無法擺脫，甚至經常會在睡夢中被其驚醒。
直到結尾才解答，造成他們恐懼的「咕嚕」聲響，其實并非什么怪物，而是吃不飽的他們肚子里所發出的聲音。
對一般人來說，吃飽是再簡單不過的事。這樣的「餓夢」，對一般人都無法想像到，甚至無法體會。
7-ELEVEN將以往一般民眾無法切身感受的社會議題，運用恐怖片手法讓觀眾直接感受餓肚子產生多大的恐懼，創造消費者對「偏鄉老幼缺乏餐食資源」社會議題的關注，并增加愛心捐款投入的次數。
「有你一塊，餓夢不再」。
創作企業名單：
創意代理商：ADK TAIWAN
制作公司：大演制作
創作人員名單：
創意長：游明仁
執行創意總監：林昆顯
創意總監/文案：游曉晨
文案：李柏儒
藝術指導：白乃卉
藝術指導：林育任
業務總監：洪偉倫
代理商制片經理：邵豊田
制作公司：大演制作
導演：沉羿銓
數英獎參賽項目說明——ADK TAIWAN，創意代理商
【背景與目標】
7-ELEVEN「把愛找回來」長期以來一直關注臺灣弱勢族群問題，并透過店內捐款箱向消費者進行募款，藉此幫助弱勢族群改善生活。他們發現在臺灣偏鄉許多獨居老幼家庭，因居住環境偏遠，普遍缺乏餐食資源，讓「好好吃飯」這件對一般人來說在簡單不過的事，對他們來說都難上加難。7-ELEVEN希望能透過更令人耳目一新的創意，讓消費者們都能注意到「偏鄉老幼缺乏餐食資源」的問題。一塊投下零錢做愛心，讓他們能好好吃飯。
【洞察與策略】
對一般人來說，吃飽是再簡單不過的事。但對偏鄉弱勢獨居老幼家庭而言，因缺乏餐食資源，經常一個便當就是一家人的一日三餐。想要溫飽，比什么都來得困難。我們將弱勢獨居老幼家庭對「吃不飽」的恐懼包裝成如同恐怖片般的惡夢，最后解答對弱勢獨居老幼家庭來說「他們最大的惡夢，就是永遠吃不飽的餓夢」。藉此，創造消費者對此議題的關注，并增加愛心捐款投入的次數。
【創意闡述】
為了要凸顯吃不飽對偏鄉獨居老幼家庭來說，是多令人害怕的事。所以，我們將他們害怕的餓肚子變成了如恐怖電影般，一場揮之不去的「噩夢」。透過兩個年幼的小姊弟，在家中彷彿被看不見形體，不停發出「咕嚕」聲響的怪物給追逐，不管怎么樣跑、怎么樣躲藏都無法擺脫，甚至經常會在睡夢中被其驚醒，直到結尾才解答，造成他們恐懼的「咕嚕」聲響，其實并非什么怪物，而是吃不飽的他們肚子里所發出的聲音。
創意整體執行：
（1）網路影片：如恐怖片形式的題材，透過小姐地不停被恐怖的「咕嚕聲」追逐，最終才公開，他們所恐懼的咕嚕聲不是來自真正的怪物，而是來自對餐食資源不足，吃不飽的恐慌。
（2）DM零錢袋：運用恐怖電影海報視覺，強化有你一塊捐款，就能終止餓夢，讓獨居老幼家庭好好吃飯。
（3）粉絲團PO文：影片露出期間，搭配PO文，強化訊息傳遞完整度。
【結果與影響】
1、上片后，不同于以往公益影片的切入點與形式，在網路上獲得了極大的回響；2、店頭DM零錢袋快速索取一空，募款金額再創歷年新高。
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