這個父親節(jié)，吉列要講講“面子”問題
老爸的榮耀
從二十世紀初開始，每年六月的第三個星期日都是一個專屬于父親的日子——父親節(jié)。這既是一個感恩父親的日子，也是品牌借勢營銷的好時機。
在父親節(jié)即將到來之際，想要趕上這趟車，最大的挑戰(zhàn)在于：如何在闡述品牌價值、打動人心的同時，讓品牌深深地存在于消費者的腦海里，不僅玩出新意，更玩出“心意”？
吉列作為男士理容品牌，目標受眾面向所有成年男性，完全契合父親節(jié)屬性，同時自帶講述父子關(guān)系的優(yōu)勢。連續(xù)兩年，通過“Go Ask Dad”在互聯(lián)網(wǎng)掀起輿論熱潮，在拉近父子距離的同時也建立了品牌與年輕消費者的溝通橋梁。
這一次，吉列從“中國式父子關(guān)系”出發(fā)，發(fā)現(xiàn)在中國的“嚴父”家庭中，父親往往都很在意“面子”問題。出生于不同世代、擁有不同價值觀的父子，兒子的行為極容易讓父親處于“沒有面子”的尷尬境況。
大部分家庭”兒子要強硬教養(yǎng)“的觀念，導致絕大多數(shù)兒子眼中父親的設定都是“沉默寡言”、“不茍言笑”、“總是很嚴厲”，兒子甚至會覺得比起自己，父親會更喜歡別人家的孩子；兒子也不會主動去跟父親多做交流。
生活中會出現(xiàn)這些情況：兒子酷愛美妝、立志成為最受歡迎的美妝博主，而父親則不希望因為這樣的工作讓別人誤以為兒子很娘；兒子喜歡二次元文化并在cos界小有名氣，父親則不希望兒子成為別人眼中的異類；兒子幼年時頑皮，對念書不上心，父親擔心兒子的未來，不得不嚴加對待…父親與兒子出于自己的立場堅持自己的想法，最終以父子大吵一架、不歡而散，或者讓父親在兒子心目中成為老頑固而不愿與其交流。缺乏溝通的父子都通常都會想背而行，父親成了那個最不懂自己的父親，而兒子成了那個讓父親顏面盡失的兒子…
而事實上，沒有不愛兒子的父親，也沒有不為兒子驕傲的父親。
因此，今年父親節(jié)，吉列選擇緊跟社會熱議話題，從“電競選手”這一較為年輕的新職業(yè)切入，還原電競選手與父親之間關(guān)于“職業(yè)選擇”、關(guān)于“面子”的種種矛盾，從中挖掘父子之間的矛盾與感情。
在拍攝過程中，為了更真實還原賽事，同時展現(xiàn)出父親對兒子的愛，每一個鏡頭、每一個布景都經(jīng)過反復斟酌，每個細節(jié)都不放過。
30s拍攝花絮：
整個劇情素材基于真實故事改編，采訪父親與兒子，讓他們對于彼此的性格、曾經(jīng)有過的爭吵、后悔對彼此說過的話、在電競這個行業(yè)中產(chǎn)生過的矛盾和后來緩和的過程進行描述...再通過鏡頭展現(xiàn)父親對兒子的關(guān)心以及兒子對父親的在意，還原父子之間消除隔閡、拉進距離、表達彼此的愛的過程，借此來將父子之間的感情真實地呈現(xiàn)給消費者。
在當下碎片化的媒介環(huán)境、復雜的消費環(huán)境下，吉列選擇從受眾的角度出發(fā)，尋找能與他們產(chǎn)生共鳴的切入點，拉近父子之間的距離。兒子的成就可以讓父親感到“有面子"，而吉列可以讓消費者有整潔的外表，讓每個父親做真正的“有面子”！
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【背景與目標】
在父親節(jié)即將到來之際，吉列如何在眾多借勢營銷中做到，闡述品牌價值、打動人心的同時，讓品牌深深地存在于消費者的腦海里，不僅玩出新意，更玩出“心意”？在傳播品牌價值的同時，對中國青少年與原生家庭的關(guān)系構(gòu)建獻上一份力？【洞察與策略】
吉列從“中國式父子關(guān)系”出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)在中國的“嚴父”家庭中，父親往往都很在意“面子”問題。出生于不同世代、擁有不同價值觀的父子，兒子的行為極容易讓父親處于“沒有面子”的尷尬境況。而事實上，父親都是很想去了解、理解兒子的，并一直把兒子當成自己的驕傲；為兒子的成就感到驕傲；甚至會為自己過激的語言傷害到兒子而耿耿于懷。【創(chuàng)意闡述】
今年父親節(jié)，吉列選擇緊跟社會熱議話題，從“電競選手”這一較為年輕的新職業(yè)切入，還原電競選手與父親之間關(guān)于“職業(yè)選擇”、關(guān)于“面子”的種種矛盾，從中挖掘父子之間的矛盾與感情。細膩刻畫了父子從爭吵到相互理解、破冰的過程，致敬每一位父親、拉近每一對父子，為中國青少年的健康家庭關(guān)系構(gòu)建加薪助燃。【結(jié)果與影響】
上線5天，微博話題閱讀量5818.7萬，與去年父親節(jié)相比，獲得了同比3倍的流量增長、2倍的流量增長。微博中的“打游戲有錯么”話題討論量持續(xù)攀升中，引起了消費者的熱烈討論。
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