這一次，吉列的鋒芒也可以很柔軟
第一次面對人生重大轉(zhuǎn)變，他們相信自己來自哪里不重要。重要的是，自己用什么面貌去面對這個世界。
每年的8月底9月初，中國大學(xué)新生們都會迎來人生的第一次蛻變，在各大大學(xué)校園里，都能看到成千上萬的父母跟孩子一起走進大學(xué)校園，然而有一群學(xué)生此刻只能獨自去面對環(huán)境轉(zhuǎn)變的巨大落差 —— 留守兒童。
吉列作為男士理容品牌，在品牌傳播溝通中，除了關(guān)注男人的面子問題之外，吉列還有專門針對青少年的溝通策略，密切關(guān)注中國青少年的發(fā)展與成長，這次開學(xué)季，我們不再單純地去講產(chǎn)品的鋒芒時刻，而是將溝通對象更聚焦、溝通切入點更溫暖，讓鋒芒更有溫度。攜手中國青少年發(fā)展基金會，發(fā)起“關(guān)愛山區(qū)留守學(xué)子”慈善公益計劃，給與山區(qū)留守學(xué)子更多的呵護，幫助他們自信地踏出人生關(guān)鍵的第一步。
一、動人的故事，溫暖的鋒芒
影片用一個人的故事，表達出數(shù)以萬計留守大學(xué)生的真實現(xiàn)狀。故事先從少年的角度出發(fā)，通過對故土親人的告別落寞、父親因不能陪伴而對兒子的愧疚，完成情感的過渡，推動劇情走向，鋪墊全片情緒高潮點。
走進校園，在錄音室見到父親那一刻將故事情感推向高潮，之前鋪墊的失落的情緒此刻得到釋放，最后父親與兒子一起完成剃胡子的互動，帶出整個故事的中心思想--“你來自哪里不重要，重要的是，你用什么面貌去面對這個世界，邁出第一步”，讓整個視頻顯得更加真實。
此次吉列還同時邀請了籃球明星阿不都沙拉木作為公益大使。阿不都從自己的經(jīng)歷出發(fā)，呼吁大家關(guān)注山區(qū)學(xué)子，給予山區(qū)的學(xué)子鼓勵。
影片發(fā)布的同時，吉列還為這些孩子們準備了安全、舒適的吉列剃須刀，并教授正確使用方法，讓孩子們帶著鋒芒的青春面貌、自信的態(tài)度走向人生新階段。
二、公益之行，貴在真實
既然與公益掛鉤，「真實」是本次故事的核心要素。
開拍之前，吉列和導(dǎo)演組專程到四川貧困山區(qū)考察，所有的取景都是在當(dāng)?shù)赝瓿桑ㄟ^與少年們的深入溝通，以走進他們的內(nèi)心世界，才有了視頻里動人的故事。
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