華碩天選游戲本上市，借二次元IP“天選姬”攻入Z世代
電子競技的熱潮，推動市場及產業升級，行業競爭也逐漸白熱化。在眾多電競硬件設備品牌中，inDare如何協助華碩天選游戲本找準定位，打造一款獨特的游戲本，提升產品的市場競爭力及占有率？
一、品牌營銷策略——產品定位
市場上大部分品牌對游戲本的定位單一，主要輻射專業玩家及電競宅。品牌視覺和產品主打硬核調性，清一色的機械感和科技風，同質化較為嚴重。inDare洞察到了Z世代（95后&00后）的消費覺醒：追求個性化的他們容易被二次元、ACG內容吸引，也更愿意為興趣買單。
在目標用戶層面，電競圈中Z世代的女性占比有顯著的上升，但目前的電競設備風格更偏向于男性喜好，缺乏女性審美。最終inDare將天選定義為：一款能滿足女性審美的二次元風游戲本產品。
inDare摒棄了游戲本的固有風格，從消費者真正的審美趨勢與需求出發，為華碩天選定義了二次元IP“天選姬”的角色形象。
“天選姬”形象概念雛形
二、品牌視覺設計
1. 華碩天選品牌Logo優化
2. 華碩天選品牌壁紙
結合IP形象的壁紙概念圖
3. 包裝視覺設計
4. 產品周邊設計
inDare認為，制勝市場同質化、突破行業競爭的關鍵在于打開思維局限，洞察更多圈層的消費需求和愛好。通過大膽挑戰同類產品的固有形象風格，給目標用戶耳目一新的感受。
創作人員名單
陳煜杰、陳鋒明、曾嘉榮、黎慶偉、彭林翰、蔡夢璇、王海勇
數英獎參賽項目說明——inDare格外，設計公司
【背景與目標】
隨著Z時代的來臨，更多元的文化和豐富圈層的生活形態讓這個時代的年輕人群有更多創造的可能性。【洞察與策略】
對于華碩品牌而言，其本身就在游戲領域占據一席之地。華碩天選游戲本更是將目光聚焦Z時代人群，以理性和感性融合的方式，打造出行業首個為二次元人群定制的游戲本，讓新時代消費群體形成對華碩品牌的新認知。【創意闡述】
將科技技術與二次元結合，將游戲世界與現實世界結合，天選之子，生而不同：華碩天選游戲本所面向的人群，是一群有著更開放多元思想的95后Z時代，比起自我認同，更需要社會認同；華碩天選正是因為看到了這點，希望通過品牌的所傳達的理念，與消費者站在一起，創造新的可能性。【結果與影響】
打破傳統的新品上市營銷模式，用二次元動畫打造沉浸式游戲體驗。華碩天選游戲本上線后，銷售突破17萬+，同時用戶在線上互動平臺爭相曬出開箱體驗與話題互動，競技游戲本實現了多重營銷場景競技。
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