你的廚房段位有多高？《宅家美食手帳》告訴你
年初的宅家生活掀起一股全民熱潮，不常被人提起的廚房承擔了很重要的角色，為“上得廳堂，下得廚房”的完美人設正名。
很長一段時間以來，不管是都市還是鄉鎮，說起烹飪似乎都與油煙有關，不在煙機灶具的伴奏中入味，似乎稱不上是好料理。但隨著生活節奏和生活習慣的改變，越來越多的人們想要跳脫傳統的烹飪理念，掙脫廚房的固定概念，有著自己的輕廚態度。
輕廚指的是一種健康美食、輕松烹飪、愉悅而又樂于分享的廚房生活方式，而對于廚電產品的消費需求，慢慢從功能型向享受型、社交型轉變，單一功能性的產品自然無法滿足輕廚主義者的需求。
4月1日，方太正式“開啟輕廚時代”，發起“方太m計劃”，讓烹飪不受限于廚房，取決于是否有顆熱愛生活的心，宅家做飯也可以變成一種有意思的生活方式。
打開專屬你的《宅家美食手帳》，一鍵解鎖你的廚藝段位，你是新手萌廚還是隱藏廚神？
掃描二維碼，掃碼記錄你的《宅家美食手帳》！
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甜品、主食、家常菜、湯粥、飲品，整整一百道菜品，全都是滿滿的心意和回憶。
廚房小白并不在乎廚藝，更多的是享受烹飪的樂趣；喜歡烘焙點心，也可以不在乎外在的糖衣，更多的是事實享受面團在烤箱中蓬松的瞬間；喜歡煲湯并不只是為了養生，文火慢煮暫停了時間，忙里偷個閑……
多樣人生就有多樣的宅家烹飪時光，無數個宅家故事就有無數種輕廚人生，每一道被時間滲透的美食都值得被認真記錄，《宅家美食手帳》喚起你的宅家美食故事。
數英獎參賽項目說明——Yuepu 悅普 上海，媒介代理商
【背景與目標】
方太電器推出新品米博烹飪機器人，舉行抖音線上發布會。一方面吸引用戶對線上發布會的關注，另一方面強化米博烹飪機器人的功能賣點，加深用戶記憶點。【洞察與策略】
媒介策略：多圈層、多渠道強勢引爆種草，曝光發布會相關信息，頭部大V引流抖音預告頁，引發消費者對云發布會期待。【創意闡述】
預熱期（3月2日至4月10日）：以《宅家美食手賬》H5為主要傳播素材，結合美食課代表海報、美 食課代表招募頁面等輔助素材，在微信、微信社群端進行了配套傳播。同時聯合抖音、微博端 的4位美食課代表產出了宣傳視頻，對線上發布會進行預熱與引流。
爆發期（4月11日-之后）：多維釋放產品信息，密集流量引發關注強曝光云發布會信息。【結果與影響】
聯合微博、微信、抖音等多平臺KOL發布圖文、視頻內容，總曝光量達552w，對4月11日線上發布會進行預熱與引流；對米博多功能烹飪機進行了種草，在抖音、微博等多個平臺留存了正向試用視頻，有助于長尾流量的有效利用。
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