蹺開嘴巴的椅子

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-08

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每個(gè)普通人，都是一個(gè)群體的縮影。以人觀世界，以世界見自己，勇敢的向外界跨出一兩步都是從認(rèn)識(shí)一個(gè)陌生人開始。我們?cè)O(shè)計(jì)了一把“蹺開嘴巴的椅子”，讓大家放下手機(jī)，與身邊的陌生人聊上幾句，說出“很高興認(rèn)識(shí)你”，并用隱蔽攝像機(jī)記錄過程。通過蹺蹺椅的事件及話題傳播，為抖音綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你》節(jié)目引流。發(fā)布的社會(huì)話題5小時(shí)登上微博熱議榜， 24小時(shí)內(nèi)話題曝光量達(dá)2億，撬動(dòng)羅永浩、劉同加入討論，打響欄目認(rèn)知第一炮。

拍攝花絮

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Beeku 比酷傳播北京，創(chuàng)意代理商

創(chuàng)作企業(yè)名單：

北京比酷天地文化股份有限公司

創(chuàng)作人員名單：

張國(guó)龍，CD
馮棟，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)
馬哲杰，GAD
姚晴，客戶執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Beeku 比酷傳播北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
抖音綜藝節(jié)目《很高興認(rèn)識(shí)你》即將播出，MC阿雅與周迅每期節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)一位圈中好友去拜訪一位生活自洽、有趣的陌生人，和他們共度一段時(shí)光。
【洞察與策略】
每個(gè)普通人，都是一個(gè)群體的縮影，觀察世界、改變自己其實(shí)都是從認(rèn)識(shí)一個(gè)陌生人開始。《很高興認(rèn)識(shí)你》欄目最吸引人的地方恰恰是通過一段與陌生人的邂逅，去到一個(gè)新的地方，體驗(yàn)不同的生活方式，產(chǎn)生一點(diǎn)自己的思考。
盡管與陌生人的社交也許是一段美妙的旅程，但現(xiàn)實(shí)中絕大多數(shù)的年輕人給自己貼上“社恐”標(biāo)簽，拒絕與陌生人交流。我們觀察到，大家在公交地鐵以及公共長(zhǎng)椅等地，總是與身旁的陌生人保持距離，各自低頭玩著手機(jī)。這讓我們產(chǎn)生了思考，和陌生人交流到底有多難？
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合欄目的核心價(jià)值，從受眾真實(shí)的訴求入手，摸準(zhǔn)社會(huì)的共鳴點(diǎn)，抖音聯(lián)合權(quán)威自媒體和《很高興認(rèn)識(shí)你》欄目品牌，共同發(fā)起社會(huì)性實(shí)驗(yàn)。
1、發(fā)起線上調(diào)研，了解并傾聽年輕人對(duì)于恐懼社交的想法，喚起“恐懼社交”的共鳴議題。調(diào)研結(jié)果顯示，近8成年輕人認(rèn)為自己有社恐。
2、打造創(chuàng)意裝置“蹺蹺椅”，當(dāng)兩人坐下的時(shí)候就會(huì)成為蹺蹺板，通過有趣的互動(dòng)為陌生人破冰。并聯(lián)合MC阿雅發(fā)起社會(huì)實(shí)驗(yàn)，在北京、上海放置蹺蹺椅，觀察原本習(xí)慣于坐在長(zhǎng)椅兩端不說話的陌生人如何放下手機(jī)，主動(dòng)破冰，開口交流，認(rèn)識(shí)有趣的陌生人，說出/表達(dá)出：“很高興認(rèn)識(shí)你”的主題。
【結(jié)果與影響】
《很高興認(rèn)識(shí)你》打破傳統(tǒng)綜藝宣發(fā)炒作套路，以創(chuàng)新社會(huì)性實(shí)驗(yàn)引發(fā)公眾、媒體、KOL對(duì)于社交話題的真實(shí)正能量熱議，打響欄目名稱認(rèn)知第一炮，同時(shí)提升節(jié)目走心正面的形象。通過助力解決“社恐”的社會(huì)議題，積累了欄目好感度與期待值，讓不同身份，不同年齡的人打破陌生的壁障，成功認(rèn)識(shí)新朋友；引發(fā)#8成年輕人認(rèn)為自己社恐#話題的熱議，達(dá)到2億+的曝光量；撬動(dòng)羅永浩，劉同等多個(gè)名人、意見領(lǐng)袖、眾多媒體的參與和探討；傳播鏈路由社會(huì)話題向娛樂圈層進(jìn)行不斷滲透，引發(fā)娛樂圈/互聯(lián)網(wǎng)圈/網(wǎng)友等對(duì)節(jié)目立意的自發(fā)熱議。