安居客：浪姐萬茜收到安居客入職offer，全民挑房官已上線
今年最火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》已經(jīng)完美收官，節(jié)目中姐姐們?yōu)槠碈位、爭(zhēng)隊(duì)長(zhǎng)的時(shí)候，粉絲正在熱淚追姐姐時(shí)，安居客作為節(jié)目的合作方在這現(xiàn)象級(jí)綜藝?yán)餅樽约旱奶舴抗?jié)活動(dòng)轉(zhuǎn)化不少聲量和流量。
一、追最熱的節(jié)目，看最颯的姐姐
《乘風(fēng)破浪的姐姐》的粉絲們已經(jīng)不滿足只在節(jié)目看到他們訓(xùn)練、爭(zhēng)鋒、拼搏、成團(tuán)、出道等綜藝內(nèi)容，了解姐姐們的生活方式也成為粉絲們熱衷的討論向，安居客上線了VR看姐姐宿舍，滿足粉絲們對(duì)姐姐們更大程度的熱愛。
二、熱搜「萬茜的選擇」，乘風(fēng)破浪也要安居一方
因?yàn)槌孙L(fēng)破浪的姐姐正火的萬茜意外傷到手臂，網(wǎng)友對(duì)萬茜做出了不同的猜想，退出比賽還是繼續(xù)，萬茜如何選擇成為熱搜話題“萬茜的選擇”，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)共情。
如果勇敢追逐是游歷人生的底氣，安居自有也許可以尋求內(nèi)心的寧靜，敢于嶄新的生活正面交鋒，也能在安穩(wěn)的日常里熠熠生輝…..“萬茜的選擇”，是不是和正在大城市乘風(fēng)破浪的你們一樣？不管在職場(chǎng)上如何打拼，都希望帶著疲憊的身軀回到家中安放自我的靈魂。
安居客在這波熱搜中收獲了這些在外打拼的粉絲們的共情心，這對(duì)安居客的挑房節(jié)營(yíng)銷中的預(yù)熱階段擴(kuò)大多倍聲量。
三、浪姐萬茜×安居客丨首席挑房官，萬茜帶你挑好房
趁熱度不減，安居客官宣萬茜成為全民挑房官，為安居客挑房節(jié)代言，萬茜選擇安居客，安居客選擇好房給大家，讓在外打拼的人找到適合自己的好房，安居一方。
萬茜帶你挑好房，特價(jià)好房真的全，選擇好房上安居客，就在全民挑房節(jié)。
四、安居客全民挑房節(jié)，房源真的全，才有選擇權(quán)
從乘風(fēng)破浪到萬茜的選擇，都在講述著只有見過更大風(fēng)浪才會(huì)乘風(fēng)破浪；只有足夠強(qiáng)大，選擇只有掌握自己的手中，才會(huì)應(yīng)對(duì)自如；你負(fù)責(zé)乘風(fēng)破浪，安居客幫你挑好房。
安居客針對(duì)消費(fèi)者買房的痛點(diǎn)，推出了挑房節(jié)病毒視頻，經(jīng)典電影片段加諧音梗爆笑方式強(qiáng)化了“特價(jià)”關(guān)鍵詞在消費(fèi)者心理的印象，真實(shí)房源讓大眾買房有更多選擇。
導(dǎo)演不喊停，就一直降，全民挑房節(jié)價(jià)格就是要降。
瘋狂“滴滴滴”全民挑房節(jié)讓價(jià)格再低一點(diǎn)。
大媽的剪刀手如同一個(gè)時(shí)代標(biāo)簽，好房減價(jià)就在安居客全民挑房節(jié)。
五、思考：品牌在娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)役中借勢(shì)什么？
1、借IP熱度之勢(shì)，安居客結(jié)合VR看房功能與《乘風(fēng)破浪的姐姐》深度綁定，上線主題活動(dòng)，獲得粉絲好感度。
2、借流量藝人之勢(shì)，在于流量明星合作中，不僅要考慮流量明星與品牌契合度問題，還要時(shí)刻關(guān)注流量明星動(dòng)態(tài)，安居客在浪姐萬茜呼聲高時(shí)，上線“萬茜的選擇”熱搜話題，借事件之勢(shì)傳達(dá)了品牌態(tài)度，在全民挑房節(jié)的宣傳中獲得一定聲量。
3、借話題之勢(shì)，洞察社會(huì)熱點(diǎn)話題，將品牌利益點(diǎn)植入到話題點(diǎn)，讓品牌從娛樂IP中出圈，安居客在此次傳播中找準(zhǔn)目標(biāo)受眾和買房時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)話題，將其無限放大，讓全民參與全民挑房節(jié)。
品牌在借勢(shì)營(yíng)銷中必須有目標(biāo)感，才會(huì)將傳播絲絲入扣獲得傳播上的聲量和轉(zhuǎn)化，在活動(dòng)中引爆真正的獲得效益。
品牌的娛樂營(yíng)銷借勢(shì)：清晰的定位、傳播目標(biāo)，傳播節(jié)奏一個(gè)都不能少。
網(wǎng)友P圖
（以下圖片均來自@青紅造了個(gè)白）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——抹茶互動(dòng)，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
背景：2020 年 8 月 28 日-10 月 18 日，安居客將舉辦年度重點(diǎn)活動(dòng)“全民挑房節(jié)”， 推出形式多 樣的優(yōu)惠福利。同時(shí)，還將邀請(qǐng)《乘風(fēng)破浪的姐姐》人氣選手萬茜擔(dān)任“全民挑房官”，為 挑房節(jié)活動(dòng)助力。目標(biāo)：
1、為安居客“全民挑房節(jié)”造勢(shì)引流，吸引用戶參與。
2、借助明星效應(yīng)和促銷活動(dòng)，強(qiáng)化“安居客房源真的全”認(rèn)知。
【洞察與策略】
洞察：借助《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目熱點(diǎn)，在前期上線【VR看姐姐宿舍】功能，為安居客站內(nèi)導(dǎo)流，同時(shí)植入安居客利益點(diǎn)；中期利用明星萬茜的流量，緊跟萬茜受傷仍舊選擇繼續(xù)參加比賽，上線微博熱搜話題#萬茜的選擇#，宣布萬茜成為安居客全民挑房官，同時(shí)拍攝安居客挑房節(jié)利益點(diǎn)病毒視頻，傳播安居客在挑房節(jié)中為用戶帶來的幾大福利。策略打法：借勢(shì)節(jié)目熱點(diǎn)+緊跟明星話題+病毒視頻傳播
【創(chuàng)意闡述】
1、利用【VR看姐姐宿舍】功能，聯(lián)合微博P圖大神——@青紅造了個(gè)白發(fā) 起全名P姐姐宿舍圖活動(dòng)，讓網(wǎng)友們自發(fā)去安居客VR看房功能里為姐姐們的宿舍P圖；2、宣布萬茜成為安居客全民挑房官時(shí)，以聘書的形式發(fā)放給萬茜，并邀請(qǐng)萬茜曬出工牌，宣布萬茜正式到崗上任。
3、以安居客挑房節(jié)利益點(diǎn)“房?jī)r(jià)減”、“房?jī)r(jià)降”、“房?jī)r(jià)低”出發(fā)，用經(jīng)典電影片段加諧音梗爆笑方式強(qiáng)化了“特價(jià)”關(guān)鍵詞在消費(fèi)者心理的印象，真實(shí)房源讓大眾買房有更多選擇。
【結(jié)果與影響】
1、微博話題量總計(jì)曝光超過4.4億；2、視頻播放量超過2000萬；
3、微信閱讀量超過20萬；
4、此次挑房節(jié)整合營(yíng)銷活動(dòng)巧妙的借勢(shì)《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱點(diǎn)，與明星萬茜做深度的結(jié)合與綁定，同時(shí)利用病毒視頻素材對(duì)于品牌利益點(diǎn)做創(chuàng)意輸出，使得安居客全民挑房節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)不僅搶占用戶心智，也對(duì)萬茜粉絲以及節(jié)目粉絲成功的破圈營(yíng)銷。
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