特步風火鞋：哪吒×新世代偶像一起大聲說不
2019年夏天，他讓我們很爽地喊出“去你個鳥命”“我命由我不由天”。2020年秋天，在天不遂人的大半年后，他又帶著那份倔強回來了。向天說不，再燃一次，好像又多了一個理由。
大聲說不，應該是哪吒最鮮明的印象了。不是因為真有多爽或多拽，而是太多人太需要了。如果說大鬧天宮的齊天大圣，是一代人最質樸的自由主義英雄夢。那么我命由我不由天的哪吒，就是又一代人最寫實的無聲吐槽——即使是用最魔幻的方式。即使后來孫悟空立地成佛了，哪吒轉世化蓮了，我們的心態隨著體態一起圓潤了……但學會說不，仍然是我們學會長大的第一件事。
敢對不合理說不，更敢對太合理說不。敢對別人說不，更敢對自己說不。敢做顏色不一樣的“風火”，更敢做形狀最自由的“奇葩”。
所以當特步XTEP的第23代風火鞋，帶著哪吒的經典IP一起出現，并希望體現更多品牌煥新時，我們決定還給哪吒和年輕人更多“不由定義”的選擇。無論入魔還是成仙，我們相信這都不是哪吒想要的選擇。欽定的英雄人設，蓮花轉世的宿命，也不是“小爺”接下去的夢想。英雄角色，不能定義人設。舞臺的邊界，也不止于懟天懟地懟惡龍。
如果這個永遠不安分的“小妖怪”還有新的夢想，還有刷新的形象，不如放下紅纓槍，拿起電吉他，去做自己想做的事吧！心由風火的人，不由定義！我們聯合了虛擬偶像代表——哪吒、經典偶像代表——謝霆鋒、新生代偶像代表——Yamy，作為3位風火發起人，共同發起了「風火重燃 不由定義」品牌推廣戰役，向風火鞋的新老粉絲傳遞不斷變幻的風火圖騰設計，和“不由定義”的風火態度。
通過好聲音導師謝霆鋒的推薦預熱，并借勢《樂隊的夏天2》、《我們的樂隊》（原好聲音）等綜藝熱點，以及《姜子牙》官方版預熱成團MV，我們專門為哪吒定制了一條魔性風格的solo專場版MV，作為哪吒“不由定義”正式出道的EP單曲。
在電影中小試身手的rap小魔童，這次終于可以放飛自我大展拳腳了。我們專程為這個項目找來一位聲線相近的rapper共同合作，為大家展現哪吒風風火火的另一面。
同時我們結合IP官方的素材，為哪吒推出了全新的人物故事，和風火主題的態度海報。并與不同的B站視頻博主合作，從不同的看點角度和故事方式，為哪吒和風火鞋種草更多彩蛋內容。
而風火鞋的形象代言人謝霆鋒，不僅是一個不斷跨界、不斷詮釋“實力說不”的四資導師，同時也是發現更多好聲音，帶出更多風火發聲的引路人?！懊總€人心里都有一團火，也許年輕時是紅色的，也許后面會變成藍色，也許再后來會變成白熱化。這團火會變的……”根據導師的態度，我們也為他定制了專屬的圖文故事和態度海報。同時為更多風火發起人預熱。
木蘭臉，單眼皮，眼眉細長，眼神鋒利。在白幼瘦少女感滿天飛的今天，Yamy就像一個女俠行走在自己“不由定義”的路上。玩嘻哈，被爭議，做自己的音樂，做大家的101隊長……她的故事，就是沒有預設的大女主劇。
同時《樂隊的夏天2》新銳樂隊“福祿壽”，和少年本色的新晉音樂偶像王北車，也一起加入到風火發聲的陣營中，展示自己獨特的風格和火光。
在微博平臺，包括綜藝、音樂、泛娛樂、潮流、運動等不同領域的風火達人，也一起加入到活動的話題討論中，讓品牌聲量更加風“聲”火起，越燒越旺。隨著特步街舞推廣大使——楊凱在《這！就是街舞》第三季決賽中，以哪吒主題的表演奪得總冠軍，這把風火又燒到一個新的高潮。
在微信平臺，除了為官方定制釋出的風火故事，我們還合作了不同領域的風火達人，從潮流穿搭、二次元條漫、產品歷史、深度人物等不同側面，為風火鞋創造了更多內容種草的文化解讀，和不同向人群的銷售引導。
在抖音平臺，我們與不同風格的運動時尚博主合作，推出了干貨向、穿搭向、IP向等不同緯度的種草視頻。在小紅書平臺，也推出了更多配色、穿搭、組合、刷街的圖文筆記，為更多年輕用戶安利了實用性的產品種草內容。
創作企業名單：
breathe
創作人員名單：
CD: vincent
Art: BK、summer
Copy: yellow
PM: jeanne
media planner: 哪吒
數英獎參賽項目說明——breathe，創意代理商
【背景與目標】
特步XTEP風火鞋系列今年出到第23代，作為一條經典的產品線，品牌希望在今年的推廣中完成品牌煥新，并聯合“哪吒”大電影IP一起，向年輕用戶傳遞積極的風火態度，并向更多領域的潛在消費者進行內容種草。【洞察與策略】
1/借勢當季年輕用戶喜愛的音樂類綜藝節目，在前期與大量音樂類、綜藝類、泛娛樂類媒體合作造勢，結合好聲音導師謝霆鋒的品牌資源，為虛擬偶像IP做話題傳播。 2/為IP形象煥新，并結合電影梗推出更魔性的病毒內容；同時與更多真人音樂偶像一起互動（雖然IP方原因不能同框，但最后做了隔空的話題接力），釋出更多新故事和新話題。 3/與更多領域的媒體和風火達人合作，將風火鞋帶入二次元的電影和年輕人生活場景，同時也在真實的潮流場景中做應用性種草，形成銷售轉化的閉環。【創意闡述】
我們聯合了虛擬虛擬偶像代表——哪吒、經典偶像代表——謝霆鋒、新生代偶像代表——Yamy，作為3位風火發起人，共同發起了「風火重燃 不由定義」推廣戰役，結合他們自身的故事傳遞“不由定義”的風火態度。 通過好聲音導師謝霆鋒的推薦預熱，并借勢《樂隊的夏天2》、《我們的樂隊》（原好聲音）等綜藝熱點，我們專門為哪吒定制了一條魔性風格的solo專場版MV，作為哪吒“不由定義”正式出道的EP單曲。 同時我們結合IP官方的素材，為哪吒推出了全新的人物故事，和風火主題的態度海報。并與不同的B站視頻博主合作，從不同的看點角度和故事方式，為哪吒和風火鞋種草更多彩蛋內容。 而實力跨界的謝霆鋒，打破爭議的Yamy，樂夏2驚艷亮相的新銳“福祿壽”，哪吒造型的街舞冠軍楊凱等不同風火代表，都用自己的真實故事詮釋了“不由定義”的風火態度。 抖音平臺和小紅書平臺，更多運動時尚博主也推出了IP向、干貨向、穿搭向等不同緯度的種草內容，讓年輕用戶看到風火鞋更多“不由定義”的組合、應用、試穿的可能性。【結果與影響】
各平臺總閱讀量已經突破9909萬，互動量563716。微博指數最高峰達2443016，環比提升1611.68%，微信指數最高峰達995763，環比提升135.24%，抖音平臺視頻播放量突破467.7萬。哪吒solo病毒視頻瀏覽突破427萬，互動量超過16萬。
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