滴滴代駕：一幅“天價”油畫的誕生
在接到滴滴代駕“拒絕酒駕公益項目”brief之后，客戶提供的一組數據引起了我們的注意：
“95.8%的人酒后不開車意識很強，但仍有28.2%受訪者酒后開車。”
團隊小伙伴第一時間拷問身邊的“老司機”： 你為什么有酒后開車的沖動？司機們酒駕的借口各有不同：有人心存僥幸，有人盲目自信，有人追求上頭的刺激……但ta們在踩下油門的那一刻，都有一個相似的心理：太「敢」了。
因此，我們希望跳出以往“讓你怕、讓你哭”的傳統公益營銷套路，用更巧妙有趣的溝通方式，呼喚受眾去思考拒絕酒駕背后的深度價值，讓大家意識到酒駕面前的「敢」，其實是一種錯誤的「愚勇」。
這種愚勇，究竟能有多荒誕？那不如就從一次囂張又上頭的“酒后抽象藝術創作”開始。
一、一幅很敢想的“天價”油畫
當一幅觀感上抽象且混亂的油畫，出現在違和的商場酒吧街，一次關于生命代價的思考就此展開……
如何在不過度渲染血腥暴力的前提下，讓拒絕酒駕的公益思考直擊人心？抱著這個問題，對立方在8月提出了巨幅“天價”油畫《生命線》的創作構想。
《生命線》的“靈感來源”，正是廣東交警記錄在冊的數十位酒駕事故當事人。9月，滴滴代駕找到廣東交警，申請協助調取了近年廣東全省典型酒駕車禍案例，通過對事故現場視頻的推演，一條條事故行車軌跡逐一呈現。
我們找到廣東本地的5位廣美青年藝術家，將這些象征生命的線條，繪制在3米x5米的巨幅畫布上，最終呈現這幅抽象作品。
10月，集合對立方、滴滴代駕、廣東交警、廣美青年藝術家四方，付出三個月心血的巨幅油畫作品《生命線》，終于在廣州五號停機坪購物中心正式展出。
每一條酒駕事故軌跡的推演，都形成了斑斕四濺的油墨線條，象征著一場意外車禍的發生，生命軌跡的消散。
掃描二維碼，看到每一條油墨線條背后的真實車禍錄像
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油畫的“天價”，其實指的是那些在酒駕中喪失的無價生命。我們希望借“油畫”這個視覺焦點，升華拒絕酒駕的公益主張：開車不是搞藝術，不該那么敢想敢開。
二、在生命面前，有一種勇敢，叫「認慫」
線下油畫展出的同時，滴滴代駕在social端也展開了全維度的傳播行動，發起了一場為“慫”正名的行動，號召所有人站在宇宙中心呼喚“慫”。
10月27日，滴滴代駕聯動廣東交警，在各大社交平臺上發起#酒駕認慫行動#，發布了這只滿滿“院線港片感”的慫視頻：
在這支小片里，觀感越違和，觀點越鮮明。男主用超英語氣一本正經地發表“認慫宣言”，這種音畫反差感會讓觀眾迅速get到滴滴代駕的觀點：當所有人、所有品牌都在激勵消費者勇敢熱血的時候，在酒駕這件事上，“慫”才是最值得倡導的態度。酒駕要認慫，是對生命的尊重，是全社會的真英雄。
三、面對酒駕，一起來做「慫人」、用「慫牌」、穿「慫貨」
“慫人”發聲
認慫小片發布后，滴滴代駕緊跟熱度，在微博發起#與滴滴代駕一起拒絕酒駕# 號召，邀請了王學圻、白宇等多名藝人，以及LOL游戲國家隊教練、官方解說和主持人，聯合9位拒絕酒駕公益倡議人聯合發聲，帶出“把生命放在心上，酒駕我拒絕”的公益主張，實現拒絕酒駕的破圈傳播。
明星大咖集結發聲
“慫牌”集結
這波酒駕認慫行動，當然也離不開藍V小伙伴們的助力。對立方在線上發出集結令，助力滴滴代駕聯合美的、比亞迪、東風、咕咚等數十個品牌，號召全民加入拒絕酒駕公益活發聲，在全網多領域傳播的同時，實現異業品牌曝光，形成強大的“藍v慫牌聯盟”。
藍V小伙伴們傾力合作的品牌聯合海報
“慫貨”潮服
國潮品牌@能貓商店 也加入了全民酒駕認慫的隊伍。我們找到了能貓主理人@能貓喜喜 ，為滴滴代駕制作了一套“慫潮服”，帶頭向所有乖乖遵守交通規則的老司機保證：酒駕認慫，其實是一件很潮很時髦的事。
長款慫帽衫
短款慫衛衣
慫T恤
慫襪
團隊小伙伴設計手稿放送
能貓商店為慫潮服創作的拒絕酒駕小漫畫
在這次拒絕酒駕公益項目里，無論是social上的#酒駕認慫行動#，還是線下的“天價”油畫事件，我們提出的所有的洞察與創意，都和生命本身息息相關。我們希望換個角度討論酒駕這個重大社會議題，告訴更多人：在酒駕面前理智“認慫”，才是有擔當的真英雄。面對酒駕，滴滴代駕歡迎大家都來做「慫人」、用「慫牌」、穿「慫貨」，為了人生擁有更多勇敢瞬間，滴滴代駕更要敬你面對酒駕的每一次「不敢」。
數英獎案例展示
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創作企業名單：
Client 客戶 | 滴滴代駕
Agency & Production house 創意代理&制作 | CubeRights對立方
創作人員名單：
Creative 對立方創意 | 大媽、阿達、小胡、鄭鄭
Art 對立方視覺 | 賽肉絲、孟老師、阿瑞、阿寧、KK、嬌嬌
Animation對立方動畫 | 賽肉絲、夾熊，順子
Client Service 客戶服務 | Iris
Agency Producer 制片 | 李旭
Director 導演 | 宋泉澎
Director of Photography 攝影 | 苑馮春
數英獎參賽項目說明 - CubeRights 對立方 北京，創意代理商
【背景與目標】
滴滴代駕，想通過一次【拒絕酒駕】的項目輸出，體現出滴滴代駕的社會責任感，同時也希望強化“喝酒叫代駕，就選滴滴代駕”的消費者心智。
作為一次公益營銷，很容易走入“讓你怕、讓你哭”的營銷套路，如何跳出老舊思維，用更巧妙有趣的溝通方式，呼喚受眾去思考拒絕酒駕背后的深度價值，是我們本次滴滴反酒駕公益營銷的挑戰與目標。
【洞察與策略】
【洞察】
在接到滴滴代駕“拒絕酒駕公益項目”brief之后，客戶提供的一組數據引起了我們的注意：
“95.8%的人酒后不開車意識很強，但仍有28.2%受訪者酒后開車。”
團隊小伙伴第一時間拷問身邊的“老司機”： 你為什么有酒后開車的沖動？司機們酒駕的借口各有不同：有人心存僥幸，有人盲目自信，有人追求上頭的刺激……但ta們在踩下油門的那一刻，都有一個相似的心理：太「敢」了。無獨有偶，果然通過各類公安部分對外公布的數據和新聞中也不難發現，很多酒后駕車的行為，往往是來自于這種僥幸心理。他們并不是不懂法不知法，但卻總因為僥幸而釀成大錯。
【策略】
因此我們意識到，很多酒駕司機都有普遍共同的張狂心理和僥幸心理，對酒后駕車盲目自信，太“敢想敢開” 在蠻對“不就是幾公里嗎？ 一腳油門就到”的情況勉強，“不認慫”。
當各種品牌都在鼓勵消費者勇敢生活的時候，基于對酒后車主的心理洞察分析，滴滴代駕在創意層面反其道而行之，將“慫”的概念進行褒義化演繹，得出結論“酒后用車這件事，敢理智認慫的人，才是真英雄”，提出【酒駕認慫行動】的傳播主題。
【創意闡述】
1. 線下裝置： "天價油畫”《生命線》，制造話題 吸引關注！
滴滴代駕通過廣東交警，申請協助調取了近年廣東全省典型酒駕車禍案例，通過對事故現場視頻的推演，用一條條事故行車軌跡逐一呈現。我們將每一條酒駕事故的行車軌跡，讓藝術家繪制成斑斕四濺的油墨線條，形成一幅象征著意外車禍的發生、生命軌跡的消散的一幅畫。這幅天價油畫在廣州五號停機坪購物中心正式展出。
2. 線上線下交互： 觸目驚心的H5 教會你什么是天大的代價
把酒駕的代價更直觀、生動地展現到所有受眾面前。每一條酒駕事故軌跡的推演，都形成了斑斕四濺的油墨線條，象征著一場意外車禍的發生，生命軌跡的消散。每一條生命線，都是天價！ 不應該兒戲！
3. “認慫” 視頻
這支小片里，觀感越違和，觀點越鮮明。男主用超硬語氣一本正經地發表“認慫宣言”，這種音畫反差感會讓觀眾迅速get到滴滴代駕的觀點：當所有人、所有品牌都在激勵消費者勇敢熱血的時候，在酒駕這件事上，“慫”才是最值得倡導的態度。酒駕要認慫，是對生命的尊重，是全社會的真英雄。
4. 滴滴代駕攜手國潮品牌@能貓商店
為滴滴代駕制作了一套“慫潮服”，帶頭向所有乖乖遵守交通規則的老司機保證：酒駕認慫，其實是一件很潮很時髦的事。
【結果與影響】
滴滴代駕在反酒駕一事上，和明星、其他品牌，做了一次完美的聯動發聲，讓滴滴代駕這次公益傳播獲取了更多的聲量。
滴滴代駕在公共領域，生動有趣地呼吁大家向酒駕認慫，給大眾留下深刻的印象，也撬動全社會關注拒絕酒駕的重大社會議題。
話題 #天價油畫# 在新浪微博閱讀量高達1.3億，#與滴滴代駕一起拒絕酒駕#閱讀量達2.1億，共計超過幾十萬名網友獻言獻策。
天價油畫Case video視頻全網的觀看量超過450萬。
天價油畫同款H5的PV超過100萬。
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