鯊魚菲特SHARKFIT：2020年度品牌升級/產品包裝升級
項目內容
?站式輕卡速?品牌鯊魚菲特SHARKFIT 2020年度品牌升級/全線產品包裝升級
品牌背景
隨著新世代價值觀念的升級，健康便捷的輕?活體驗正成為年輕?樂意去追求的?活態度，
鯊?菲特的創始團隊希望通過健康飲?，去幫助?戶獲得理想的?活狀態。
2017年1?，鯊?菲特創始團隊，開始了對輕卡速?的探索。
?系列產品即?雞胸??上市就深受好評，兩年就做到天貓同類銷售第?，
同時，品牌深度?戶溝通，對更多?類、主?、零?類產品進?創新性研發，
使“速??物輕卡化，輕卡?物速?化”， 為?戶提供滿?均衡飲?的全場景、全品類健康?物。
品牌角色
#陪伴助?者#
鯊?菲特與?戶之間是共同成?、相互成就的陪伴關系，與共同探索、創建健康?活。
? 他是熱?的，能夠?久的利???所?去幫助身邊的?伙伴，讓他們能夠收獲更健康的身體，更有活?的?活。
? 他也是謙虛的，能夠傾聽?伙伴的批評和建議，并認真采納，共同改進。
? 他和?戶?樣，對理想?活有著向往，并為之努?實現， 他們相信未來充滿?限可能性，值得?家?同探索。
項目時間
2020年4-7月
項目思考
在本輪品牌升級中，我們給鯊魚菲特制定了全新的品牌Slogan：
更少負擔，更多選擇。
鯊魚菲特作為一站式輕卡速食品牌，品牌調性一直以冷靜簡約為主，
此次升級考慮到品牌背景和產品的健康輕食屬性，
我們對品牌的視覺做了大膽的顛覆，在保留鯊魚元素的情況下，從原來的“線”，跨越到了“面”。
圖形符號
在圖形的選擇上，希望有一個有力的 延展度高的圖形符號來輔助整體視覺，加深受眾記憶度。
因為SHARKFIT的定位是我們身邊的小伙伴，也是陪伴助力者，
通過數次構思和調整得到了一只由半圓裁切拼接的小鯊魚、一只承載食物的碗、一個與朋友對話的對話框。
希望通過這三個直接的元素，能帶給人更直觀的感受，更了解鯊魚菲特。
項目展示
為了解決鯊魚菲特龐大的sku拓展問題，
我們制定了可供品牌自由組合搭配的icon模塊（部分展示）
SHARKFIT*彭昱暢#輕卡小食盒
SHARKFIT網紅款螺螄粉
數英獎案例展示——ROCOFISH 上海，創意代理商
素材來源：鯊魚菲特品牌方公眾號
素材來源：鯊魚菲特品牌方公眾號
素材來源：鯊魚菲特品牌方公眾號
創作企業名單：
上海如漁廣告有限公司
創作人員名單：
策略總監：譚昕BIUBIU
創意總監：孫明佳Chloe
文案策劃：Vincent
設計師：天天
插畫師：蝦米
數英獎參賽項目說明——ROCOFISH 上海，創意代理商
【背景與目標】
品牌背景：鯊?菲特始創于團隊對輕卡健康?物的探求、成?于千萬?戶對輕卡?物的速?化的需求，是與?戶共同成?的健康速?品牌。
此次升級的目的：幫助鯊魚菲特確?整體品牌系統概念，并指導各?對鯊?菲特品牌形成?致的認知和理解，幫助品牌在溝通中保持內容和?式的?致性。【洞察與策略】
品牌定位：?站式輕卡速?品牌
品牌角色：#陪伴助?者#
鯊?菲特與?戶之間是共同成?、相互成就的陪伴關系，與共同探索、創建健康?活。
? 他是熱?的，能夠?久的利???所?去幫助身邊的?伙伴，讓他們能夠收獲更健康的身體，更有活?的?活。
? 他也是謙虛的，能夠傾聽?伙伴的批評和建議，并認真采納，共同改進。
? 他和?戶?樣，對理想?活有著向往，并為之努?實現， 他們相信未來充滿?限可能性，值得?家?同探索。
全新的品牌Slogan：更少負擔，更多選擇 / LESS IS MORE【創意闡述】
品牌調性：
時尚：做符合潮流的產品，崇尚?種前衛的輕健康?活?式。
活力：?種積極的?活狀態，它讓你感受到未來可期，對??的選擇和?活充滿?信。
親和力：和?戶零距離，?戶參與產品研發，?戶可以對品牌的任何?向指點。
鯊魚菲特作為一站式輕卡速食品牌，品牌調性一直以冷靜簡約為主，此次升級考慮到品牌方訴求和產品的健康輕食屬性，我們對品牌的視覺做了大膽的顛覆，在保留鯊魚元素的情況下，從原來的“線”，跨越到了“面”。【結果與影響】
此次升級后，品牌形象更加年輕化，視覺體系更加統一，得到了各方較高評價。大面積應用了品牌視覺符號和品牌元素，在增強人們對品牌認知的同時，也解決了原本顏色單一，品類易混淆的識別障礙。
*鯊魚菲特2020年雙十一第一波預售較去年雙十一全周期預售訂單金額增長737%
*鯊魚菲特多個品類拿下天貓雙十一單品銷售第一名。
*鯊魚菲特作為贊助方參加了OneFit第十屆健身行業實戰運營發展峰會，代言人同款產品輕卡小食盒受健身行業專業人士好評。
*鯊魚菲特參加天貓美食美味出道盛典，鯊魚菲特的新產品在現場受到一致好評。
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營銷機構
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