HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

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9月9日，HARMAY 話梅官方發布了以“你即是美”為主題的首支品牌大片，通過話梅美學的獨特視角來表達對于“美不被定義”的品牌理念。

HARMAY 話梅倡導自信的表達自我，傳達美，盡情享受美妝和美好生活目的地。首支TVC中，就通過沖突、對立的鏡頭語言解釋了這種對“美”的態度。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

在TVC的開始，通過連續的畫中畫形式，形成時空錯亂之感。自千篇一律的學生時代，特立獨行就已彌足珍貴。并發出赫拉克利特式的經典告誡——不要踏入同一條河流，世界上也不會有兩朵相同的玫瑰，從而引出TVC主題——你即是美。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

在整支TVC的三分之一處，自我的小世界切換到以天空與大地為背景的曠野之處，這種顛倒隱喻式的畫面透露了傳統與顛覆的關系，在對美的認知上，沒有對錯，沒有規則，不需要迎合世俗的眼光，不需要在意他人的喜好，正與反是物理定義，而不是哲學定義。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

反向奔跑、擺脫流水線、打破設定、追求自我，世界本就是千姿百態，沒有正確、沒有唯一，存在即合理。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

TVC最后點出，美不是世界上客觀存在的，而是關乎每個人看待世界的態度。

HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”

總體而言，這支TVC以內斂獨特、時尚前沿的表達方式傳達出HARMAY 話梅品牌對美就是要打破世俗和偏見的理解，要面對真實的自我，找到屬于自己表達美的方式。

除了發布TVC之外，知名美妝集合店品牌HARMAY 話梅預告即將在官方微博和小紅書同步發起"24小時日不落的美"#尋找話梅少年#活動，以"拒絕單一標簽，不要常態定義"的slogan號召有態度的年輕人勇敢秀出自己。

KV

戶外大屏投放

創作企業名單：

北京話梅樂享科技有限公司
VMLY&R China

創作人員名單：

品牌方：
Daniel Ding 丁韜
Patty Li 李陽
代理商：
總經理：Amy Huang
創意：TVC：GCD創意群總監楊戈；ACD助理創意總監周文佳；SAD資深創意總監張欽；Design設計師景佳泰
文案：GCD創意群總監楊戈；ACD助理創意總監周文佳；CW文案劉迪
平面：GCD創意群總監楊戈；SAD資深創意總監陶莉；AD創意總監楊朔；ACD助理創意總監周文佳；Design設計師李田
策略：Head of Strategy——Megan Zhang；策略策

數英獎參賽項目說明——HARMAY 話梅
【背景與目標】
HARMAY話梅是新一代零售品牌,通過簡約而精致的室內設計，呼應寬敞空間的獨處氛圍，配合獨特美學的創意元素，給予顧客擁有完全的掌控，自由激發靈感和探索。一直以來，話梅通過多元的線上零售渠道及品牌文化傳播平臺，帶領時尚前沿的獵奇者，共同探索和創造更多關于美和美好的生活。追尋內心的理想，發現美好的生活，HARMAY話梅希望以首部TVC為介，詮釋全新【美的哲學】。
【洞察與策略】
HARMAY 話梅倡導自信的表達自我，傳達美，帶領用戶一同出發前往“美妝和美好生活目的地”。首支TVC通過沖突、對立的鏡頭語言解釋了這種對“美”的態度。給一切關于美的思考提煉成型，解構那些我們熟悉的、流傳已久的哲思，它們不說教、不態度；平易近人、為人熟知；配上趣味的、情緒的、反差的畫面每個哲思對應一個片段和情緒利用視覺不同手法讓最后內容收攏于結果。
【創意闡述】
美是不可被定義的靈感，專屬個人?？傮w而言，這支TVC以內斂獨特、時尚前沿的表達方式傳達出HARMAY 話梅品牌對美就是要打破世俗和偏見的理解，要面對真實的自我，找到屬于自己表達美的方式。TVC最后點出，美不是世界上客觀存在的，而是關乎每個人看待世界的態度。
【結果與影響】
本次TVC以年輕客群為目標，鎖定興趣圈層進行投放，整合微信、微博、小紅書、B站多渠道，整體傳播聲量超過2100萬+，該短片文案及傳達的宗旨大獲好評，進一步提高了 HARMAY話梅的品牌知名度以及強化了HARMAY話梅的美學主張。

數英獎參賽項目說明——VMLY&R 上海，創意代理商
【背景與目標】
HARMAY話梅是新一代零售品牌,通過簡約而精致的室內設計，呼應寬敞空間的獨處氛圍，配合獨特美學的創意元素，給予顧客擁有完全的掌控，自由激發靈感和探索。一直以來，話梅通過多元的線上零售渠道及品牌文化傳播平臺，帶領時尚前沿的獵奇者，共同探索和創造更多關于美和美好的生活。追尋內心的理想，發現美好的生活，HARMAY話梅希望以首部TVC為介，詮釋全新【美的哲學】。
【洞察與策略】
HARMAY 話梅倡導自信的表達自我，傳達美，帶領用戶一同出發前往“美妝和美好生活目的地”。
文案：選擇不說教、不態度、為人熟知的哲思，碎片化地進行解構。
首支TVC通過沖突、對立的鏡頭語言解釋了這種對“美”的態度。給一切關于美的思考提煉成型，解構那些我們熟悉的、流傳已久的哲思，它們不說教、不態度；平易近人、為人熟知；配上趣味的、情緒的、反差的畫面每個哲思對應一個片段和情緒利用視覺不同手法讓最后內容收攏于結果。
【創意闡述】
美是不可被定義的靈感，專屬個人?？傮w而言，這支TVC以內斂獨特、時尚前沿的表達方式傳達出HARMAY 話梅品牌對美就是要打破世俗和偏見的理解，要面對真實的自我，找到屬于自己表達美的方式。TVC最后點出，美不是世界上客觀存在的，而是關乎每個人看待世界的態度。
【結果與影響】
本次TVC以年輕客群為目標，鎖定興趣圈層進行投放，整合微信、微博、小紅書、B站多渠道，整體傳播聲量超過2100萬+，該短片文案及傳達的宗旨大獲好評，進一步提高了 HARMAY話梅的品牌知名度以及強化了HARMAY話梅的美學主張。