把山水之美穿在身上：LILY ×《中國國家地理》跨界
2020年，中國新女性想要什么樣的服裝？
一邊是深耕中國新女性商務著裝的LILY。
一邊是70年探索中國自然、人文景觀的權威媒體《中國國家地理》。
跨界合作，強強聯手共同發布特別合作系列，交出中國新女性著裝的答卷，并邀請LILY風格主理人宋軼演繹“山水如衣”和“奇珍世界”兩大系列。
一、做時裝，還是做文化衍生品？
本次合作全案，由G Project策劃、創意及執行呈現。為助力LILY完成2020年春夏季的營銷，G Project做了充分的前期洞察挖掘，不斷挖掘現代女性的著裝喜好，最終將關鍵詞定位在了“自我表達”和“文化品格”上 —— 隨著現代都市女性的文化品格及審美要求的日益提高，服裝也承載了更多自我表達和文化內涵展示的需求。由此而來的挑戰變成了：如何將時裝塑造成一件文化衍生品？
通過溯源中國女性的文化品位，鎖定了中國人文地理之美：國色山河造就中國人的審美，也蘊養了中國女性的文化內涵，地理、人文與人相互包容貫通。如此一來，《中國國家地理》也就呼之欲出了。
二、四大系列，演繹中國新女性之美
從人文地理的主題中延伸， LILY從《中國國家地理》的風光圖譜中收錄了多維度的自然致韻，打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#動物系列以及即將于五月上線的#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，經由藝術化手法融入時裝，呼吁消費者共同聆聽遠處需要關注的聲音。
#山水如衣#自然系列：選取云南元陽梯田、加舒布魯木冰川等自然奇景。錯落層疊、亦幻亦真的自然輪廓、用線描結合色塊，以抽象藝術表現手法于觸感細膩的面料上進行展開演繹，糅合女性化色彩與大自然風貌于一體。
#奇珍世界#動物系列：專屬于中國的珍奇動物，選取它們活潑萌趣的日常和生活場景作為設計元素，以留白、抽象線條和色彩寫意的設計手法，巧妙表現了動物們惟妙惟肖的趣味姿態。
與LILY商務時裝同步發布的還有LILY商務時裝與天貓新文創聯合打造的限量版合作系列禮盒。
LILY×中國國家地理特別合作系列
#山水如衣#國色新裝禮盒
（大熊貓版）
LILY×中國國家地理特別合作系列
#山水如衣#國色新裝禮盒
（藏原羚版）
近年來，跨界合作、IP營銷等等玩法層出不窮，如何借力不同領域的品牌實現1 + 1 ＞ 2，而不僅僅是“為跨界而跨界”，成為品牌方真正需要思考的，其背后是對洞察挖掘及策略功力的大考。此次合作系列，展現出了舉重若輕的功力，以創新且情理之中的跨界營銷帶來驚喜。
創作企業名單：
G Project
創作人員名單：
Rocky CHOW
數英獎參賽項目說明——G Project 上海 ，創意代理商
【背景與目標】
2019年到2020年，中國消費者對本國文化和實力空前自信，國潮、新國風運動等話題陸續被熱議，成為當下一大趨勢。同時，隨著潮流市場的發展，消費者對于鞋服的態度、文化表達越來越重視，服飾逐漸脫離單純的穿著功能，承載更多的情感和文化價值。綜合以上兩點，LILY商務時裝也在尋找合適的IP作為內容載體去完成更加深入的表達，以進一步滿足現代都市女性的文化品格和審美要求，幫助她們完成自我表達和文化內涵展示。在此基礎上，完成口碑、聲量乃至銷量的全面提升。
同樣的，創刊70周年的權威媒體《中國國家地理》依舊秉持初心，著眼中國人文地理風貌，揭示中國自然、人文景觀背后的奧秘，溯源民族審美意趣及文化品格成型的源流，也同樣期待以更多元的形式和載體完成表達。
【洞察與策略】
為助力LILY完成2020年春夏季的營銷，G Project做了充分的前期洞察挖掘，不斷挖掘現代女性的著裝喜好，最終將關鍵詞定位落在了“自我表達”和“文化品格”上——隨著現代都市女性的文化品格及審美要求的日益提高，服裝也承載了更多自我表達和文化內涵展示的需求。由此而來的挑戰變成了：如何將時裝塑造成一件文化衍生品？通過溯源中國女性的文化品位，鎖定了中國人文地理之美：國色山河造就中國人的審美，也蘊養了中國女性的文化內涵，地理、人文與人相互包容貫通。在這樣的推論下，促成了LILY商務時裝與《中國國家地理》的牽手。
借助此次營銷，LILY積極地與《中國國家地理》進行前期的溝通與探討，以服裝作為載體，解構中國人文地理。#山水如衣#自然系列選取中國云南元陽梯田及加舒布魯木冰川，于觸感細膩的面料上展開演繹；#奇珍世界#動物系列則將大熊貓、藏原羚等中國生靈收錄，結合服裝設計，巧妙描繪惟妙惟肖的日常和生活場景。LILY商務時裝化山水為衣，與奇珍同行，為中國女性描摹出獨具中國風韻的形象，塑就特有的文化品格。
與此同時，LILY邀請其風格主理人宋軼演繹各個系列并完成兩條大片的拍攝，在講述品牌與文化的深入鏈接的同時，呼吁消費者關注自然與海洋，在原有意義上更進一步。
最后，LILY商務時裝與天貓新文創聯合，打造并售賣限量版合作系列禮盒，完成從創意到電商的營銷閉環。
【創意闡述】
1、LILY與國家地理共同探討，以“中國山水”和“中國奇珍動物”為主元素，創作了自然和奇珍兩大系列服裝；2、邀請明星宋軼作為風格主理人，演繹各個系列，并完成相應大片拍攝；
3、配合電商節日，風格主理人宋軼、LILY官方 、中國國家地理官方共同在社交平臺發聲，KOL開箱試穿，引起消費者關注及討論；
4、聯動電商團隊發力引導銷售，與天貓新文創聯合，打造并售賣限量版禮盒，從創意到電商銷售，獲得消費者關注及聲量增長的同時完成閉環。
【結果與影響】
通過與《中國國家地理》此次的合作，讓LILY從原先的商務時裝定位再進一步，擁有了更深刻的文化內涵。作為打造中國首套人文地理主題系列的服裝品牌，LILY也因此在消費者心目中完成了進一步的品牌區隔，成為自我表達、互相識別與認同的符號，吸引了更多具有品味、渴望談資、擁有圈層意識和優越感的消費者的選擇。
在消費者早已對跨界麻木的當下，LILY與《中國國家地理》以文化趣味、話題和品味跨界，帶來的不僅僅是一件產品，而是針對其需求誕生的文化衍生品。通過借力國家地理科學家、藝術家、作家和編輯、記者團隊，打造出可閱讀的時裝文本和可穿著的文化圣經。
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