天貓國潮：國男理想人設來了
提問：什么是完完全全長在理想型上的男人？戳開下面的視頻，準備好迎接一場心動奇襲，你會一秒得到答案。
看完后，首先祝大家舔屏愉快！四款國男出場，是否恰好擊中你們的理想？想不想大喊“再給我兩分鐘”？小編表示，除了屈服于男孩們的盛世美顏，也完全被#國男理想人設#圈粉了！
在這里，必須提名一切心動的開始——佛羅倫薩Pitti Uomo男裝周，一個來自全世界最會穿衣服的男人們的聚會，堪稱女人的天堂。
天貓帶領中國文化IP與國潮品牌強勢登陸Pitti Uomo，為國潮勢力表態。一眾走在國際的品牌在國內更希望“玩出更多花樣”。于是，iCUBE協助天貓從理想國男的角度出發，解析國男穿衣風格，深入探究其內在聯系性，并將#國男理想人設#主題概念具象化。
主題
我們從Pitti Uomo街拍入手，翡冷翠目之所及都是大眾“理想型”。西方男人總是擅長將經典紳士和成熟硬派風格巧妙融合，瀟灑不羈的魅力令人折服。中國男性穿衣的風格和態度也愈來愈獨樹一幟，國潮的春天為其提供了更多的造型選擇。在國潮服飾的加持下，如何結合品牌打造風格，何為“理想型”國男？我們亮出#國男理想人設#，打造中國理想男人和相應穿著。
故事線
世界永遠有驚喜，各種東西層出不窮，芭比以“天使的容貌和魔鬼的身材”的夢幻級尤物身份活在大眾心里，是“完美”的最佳代名詞。在社交數據大行其道的今天，人人都努力塑造屬于自己的“完美人設”。而“完美”一詞過于縹緲，不如說每個人都在表現各自與眾不同的特質呈現“理想”的態度和面貌，在保持自己生活態度的同時，也堅持著自我的理想人設，這是iCUBE理解的現代最浪漫的理想主義。
iCUBE為天貓打造出一個理想主義化的工廠，盒子在流水線上緩慢轉動，呈現出人形剪影，經過質檢后，只有符合理想標準才能準許出廠。充滿科技感的空間仿佛身臨其境，讓人們見證國男理想人設的誕生。
人物
我們在“理想”的茫茫大海里敏銳地捕捉到 當代舞肆青年、荷爾萌發電機、新古典潮男、治愈系系草 這四類人群氣息，并進行精準定位和人設確立，恰好命中本次品牌主推款特點。我們進行細致的解讀后，邀請符合特征的四位知名藝人共同演繹#國男理想人設#，展示出理想國男的不同特質，也體現國潮品牌強大的生命力及創新能力。
一波榮譽出品的海報展示完畢后，讓iCUBE為你講述每個人設的理想出廠過程：
當代舞肆青年
回力 × 設計師Sans聯名款“鴻運當頭”鞋，對輪廓進行變革與創新，紅白強烈對比，不拘一格。彰顯出尋求變革的千禧一代的覺醒，反映如今年輕人群正在掀起“青年震蕩”，這股文化力量不容小覷，這類族群也需要發出更多聲音。
當瑞典華裔小哥哥王迪腳踩回力起舞，#當代舞肆青年#的人設得到立體展現——不被時代節奏裹挾隨波逐流，而是主動去“帶節奏”，展示著這個時代的“五四青年”所擁有的沸騰熱血。
荷爾萌發電機
GXG × BE@RBRICK聯名款服裝視覺上妙趣橫生，大膽的撞色設計令人眼前一亮，充滿想象力。所要表現的少年心性，正契合可鹽可甜的新鮮偶像宗贏。
我們從此特點中提煉出#荷爾萌發電機#的人設，“熊心不泯”是我們對這類好奇愛玩、稚氣不減的少年的理解。
新古典潮男
馬克華菲×8on8的聯名系列將復古與前衛混搭，復古未來主義美學傳達出一種成熟的青年文化。
當紅優質偶像秦奮正是這種青年文化的代表，他以#新古典潮男#的人設，演繹出生活思考中的“衣想天開”，為這個人物增添了時光穿梭的生命力。
治愈系系草
眾多潮牌在天貓“國潮來了”的組局下，加入阿里健康神藥聯盟，以清涼油、九芝堂、龍虎油等藥品為主題進行跨界合作，推出神藥聯名系列。
“衣如其人”，這樣的服裝理念也傳達一大波治愈系男生的態度，于是我們請膽大又暖心的寶藏男孩馮俊杰為大家呈現了#治愈系系草#的理想人設。
我們以“男生也要多喝熱水”的口號打破女生專利，強調性別平等，包涵和諧共生、有趣融合的特點。
為了讓更多人被“衣治”，讓這些意想不到的神仙操作讓所謂潮牌不再雨女無瓜！除了馮俊杰的溫暖傳達，iCUBE也特別協助天貓創造了一波#有病要衣#的趣味傳播海報，請接收來自神藥們的噓寒問暖！
iCUBE的小伙伴們對于海報的文案每張想了大概也就20個吧。今夏立即安排，希望大家謹遵衣囑，按時服用。
再來一些些花絮吧
還有想告訴大家的是，四位小哥哥在拍攝期間保持高度敬業和充沛精力，配合完美。不僅在鏡頭里，私下也是十分理想可人~
捕捉一枚認真的俊杰
與工作人員細心交談的王迪
比奶茶還甜的宗贏
在后臺開心得像孩子一樣的秦奮
不僅是鏡頭里的男孩們要經歷質檢，幕后的所有工作人員在進行拍攝工作都是一次接受質檢的過程，大家在高強度的工作中不辭辛苦，才能將這場活動的“理想版”呈現給大家：
iCUBE協同天貓的這次策劃，堪稱轟轟烈烈的開腦洞運動，掀起一波空前熱度！創意無限，熱浪繼續，眾多明星大V也快樂入坑，一同玩耍！iCUBE的小伙伴們也將更加努力為大家呈現更多的精彩作品！
iCUBE Creative Team 和 Project & Event Team 負責此次視頻海報主題創意以及拍攝制作。
創作企業名單：
上海仁則文化傳播有限公司
數英獎參賽項目說明——iCUBE Group，創意代理商
【背景與目標】
iCUBE 協助天貓從理想國男的角度出發，解析國男穿衣風格，深入探究其內在聯系性，并將#國男理想人設#主題概念具象化。 我們從 Pitti Uomo 街拍入手，翡冷翠目之所及都是大眾“理想型”。西方男人總是擅長將經典紳士和成熟硬派風格巧妙融合，瀟灑不羈的魅力令人折服。中國男性穿衣的風格和態度也愈來愈獨樹一幟，國潮的春天為其提供了更多的造型選擇。在國潮服飾的加持下，如何結合品牌打造風格，何為“理想型”國男？我們亮出#國男理想人設#，打造中國理想男人和相應穿著。 以 #國男理想人設# 為話題 ，邀請秦奮、宗贏、王迪和馮俊杰四位藝人進行平面內容拍攝，打造中國理想男人和相應穿著。
影響人群為18-35歲的潮流男士（消費主體）以及女性消費者（傳播主體）。
【洞察與策略】
國男理想人設視頻拍攝： 運用“國男理想人設質檢工廠”的概念，在科技感的空間內，流水線每個盒子上都有一個編號，只有質檢合格后才能出廠，分別質檢“當代舞肆青年”、“荷爾萌發電機”、“新古典潮男”、“治愈系系草”四個國男理想人設，通過與不同品牌的結合，每個人設質檢內容不同。“當代舞肆青年”回力 × 設計師 Sans 聯名款“鴻運當頭”鞋。彰顯出尋求變革的千禧一代的覺醒，反映如今年輕人群正在掀起“青年震蕩”；
“荷爾萌發電機” GXG × BE@RBRICK 聯名款服裝視覺上妙趣橫生，大膽的撞色設計令人眼前一亮。所要表現的少年心性，正契合可鹽可甜的新鮮偶像宗贏；“熊心不泯”是我們對這類好奇愛玩、稚氣不減的少年的理解；
“新古典潮男” 馬克華菲×8on8 的聯名系列將復古與前衛混搭，復古未來主義美學傳達出一種成熟的青年文化。當紅偶像秦奮正是這種青年文化的代表，他以#新古典潮男#的人設，演繹出生活思考中的“衣想天開”，為這個人物增添了時光穿梭的生命力；
“治愈系系草” “衣如其人”，這樣理念也傳達一大波治愈系男生的態度，于是我們請膽大又暖心的寶藏男孩馮俊杰為大家呈現了#治愈系系草#的理想人設。我們以“男生也要多喝熱水”的口號打破女生專利，強調性別平等。
【創意闡述】
我們在“理想”的茫茫大海里敏銳地捕捉到當代舞肆青年、荷爾萌發電機、新古典潮男、治愈系系草這四類人群氣息，并進行精準定位和人設確立，命中本次品牌主推款特點。背景相對應人設的概念，加入品牌、國潮元素等，對四位藝人分別設定了符合人設的海報主題。在“有病要衣”的主題下，用神藥代表的功能性來衣治病癥，以新潮服裝結合藥品，發散創意。 協同天貓的這次策劃，堪稱轟轟烈烈的開腦洞運動，掀起一波空前熱度。創意無限，熱浪繼續，眾多明星 大V 也快樂入坑，一同玩耍。
【結果與影響】
6月21日 新浪微博發起#國男理想人設#話題。截止 6月24日，話題閱讀量達 965.7萬，討論量 18.3萬； 四位藝人視頻總觀看量 763萬，其中@王迪Kelvin 視頻觀看量 255萬。
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