支付寶錢包：我有我的方式
2014年第四季度，支付寶錢包推出一系列平面和電視廣告，以及全新SLOGAN“我有我的方式”。
圍繞這句全新的SLOGAN，支付寶錢包展開了新的社會化營銷攻勢，旨在年輕人群中提升品牌認知和情感認同。
“我有我的方式”第一輪主題營銷
#真的愛就來真的#
支付寶錢包品牌的第一聯想是什么？
是實用主義，是靠譜的解決方案；是生活百事通，是行動派。
于是提煉成一句簡單的情感訴求：“真的愛就來真的”
11月3日~11月14日
官方微博每天推出一張平面創意海報，站在用戶立場喊出情感需求的口號。
冰冷的產品功能邏輯，被誘導進入溫暖的日常領域，引發用戶的情感共鳴。
11月17日~11月21日 情感傳播趣味升級
官方微博推出《汪星人的親密日常》系列情景短劇。
溫馨的家居環境中，四只狗和一只貓上演一出關于真愛、猜疑、嫉妒與支付寶的搞笑故事。
11月22日，微博#真的愛就來真的#話題閱讀量超過1億人次。
“我有我的方式”第二輪主題營銷
#逗逼是一種范兒#
我有我的方式，顧名思義，是一種行為方式的新主張。
支付寶錢包可以為用戶提供怎樣的行為方式？
一是顯著差異的解決方案，以前跑著交電費，現在躺著交電費；二是日常事務娛樂化，一邊聊天一邊給別人打錢；三是可模仿的生活小聰明，比如下面這支小視頻。
這條官方微博發布的創意視頻，作為#逗逼是一種范兒#話題營銷的開端，引發了網友模仿的熱潮，
上萬名網友轉發微博并曬出了自己的打車昵稱：
支付寶錢包官方發布的逗逼創意征集也得到網友和段子手的熱烈響應。
截止目前，#逗逼是一種范兒#微博話題閱讀量已經超過2.5億人次。
延續第一輪傳播的美術風格，支付寶錢包為這組話題特別制作了一組創意海報，和用戶尋求理念認同。
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