數字海口的六種影像，支付寶正在做的小事
“接地氣”這件事，沒有幾個品牌能PK過支付寶，作為日常生活必備的App，支付寶一貫很懂人心，時常讓人在看廣告的時候就覺出：這就是我們現在的、以后的生活。
這一次海口全方位、徹底地擁抱數字城市建設，讓所有人看到了海口成為全國全面深化改革新標桿的底氣。牽手阿里巴巴、螞蟻金服不到半年，數字政務、新零售、信用城市、金融科技等都已在海口落地，刷臉支付、區塊鏈技術等新技術也在海口先行先試，海口的數字城市建設初見雛形。海口速度證明，海口有望成為全國首批數字城市樣板。
為了讓普通用戶了解“數字海口”的故事，感受數字化帶來的影響力，支付寶采取了一貫“接地氣”的營銷方式，摒棄諸多高大上的專有名詞，描繪了六個普通人的生活片段，讓海口人為自己代言，既喚起了海口人的自豪感，也向所有人展示了一個頗具未來感的海口。
六張海報，六個片段
支付寶海報文案也秉持了一貫“走心、接地氣”的營銷風格，六張海報將生活場景細分，覆蓋交通、醫療、購物等多個領域，涵蓋了用戶衣食住行。
在用戶洞察層面，注重情感認同，瞄準用戶需求。看似平凡的海報，透露出了支付寶的策略洞察。支付寶從“生活場景”角度切入，講述普通人的真實故事，調性與品牌定位非常契合。可以說，海報既是對現實的映射，同時也勾畫了用戶的未來生活。
1
我們還習慣超市購物掃碼支付，而海口人搶先一步，開啟了刷臉支付。
我們不只有遍布全城的椰子樹，
還有全國率先上線的刷臉支付。
2
我們不只有騎樓的歷史文化感，
還有手機辦事帶來的現代科技感。
3
出去買水果，路邊攤糾結哪個瓜甜的時候，海口人已經可以用支付寶智慧挑瓜了。
我們不只有新鮮的熱帶水果，
還有新奇的數字夜市。
4
當其他城市的人每天出門還要檢查一遍包里的駕照時，海口已經普及了電子證件，檢查證件時打開支付寶就能搞定。
我們不只全城不收高速費，
還有全城通用的電子證件。
5
經常發愁早起去醫院掛號這件事，海口人說：只需要打開支付寶，就可以在線掛號了。
我們不只有悠閑的度假海灘，
還可以躺在海邊預約掛號。
6
上下班出了打卡，坐公交車刷卡也是日常必備，不過海口人乘公交早已經直接刷支付寶二維碼。
我們不只有裝火車的渡輪，
還有裝了移動支付的公交。
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