數(shù)字海口的六種影像，支付寶正在做的小事
“接地氣”這件事，沒有幾個(gè)品牌能PK過支付寶，作為日常生活必備的App，支付寶一貫很懂人心，時(shí)常讓人在看廣告的時(shí)候就覺出：這就是我們現(xiàn)在的、以后的生活。
這一次海口全方位、徹底地?fù)肀?shù)字城市建設(shè)，讓所有人看到了海口成為全國(guó)全面深化改革新標(biāo)桿的底氣。牽手阿里巴巴、螞蟻金服不到半年，數(shù)字政務(wù)、新零售、信用城市、金融科技等都已在海口落地，刷臉支付、區(qū)塊鏈技術(shù)等新技術(shù)也在海口先行先試，海口的數(shù)字城市建設(shè)初見雛形。海口速度證明，海口有望成為全國(guó)首批數(shù)字城市樣板。
為了讓普通用戶了解“數(shù)字海口”的故事，感受數(shù)字化帶來(lái)的影響力，支付寶采取了一貫“接地氣”的營(yíng)銷方式，摒棄諸多高大上的專有名詞，描繪了六個(gè)普通人的生活片段，讓海口人為自己代言，既喚起了海口人的自豪感，也向所有人展示了一個(gè)頗具未來(lái)感的海口。
六張海報(bào)，六個(gè)片段
支付寶海報(bào)文案也秉持了一貫“走心、接地氣”的營(yíng)銷風(fēng)格，六張海報(bào)將生活場(chǎng)景細(xì)分，覆蓋交通、醫(yī)療、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋了用戶衣食住行。
在用戶洞察層面，注重情感認(rèn)同，瞄準(zhǔn)用戶需求。看似平凡的海報(bào)，透露出了支付寶的策略洞察。支付寶從“生活場(chǎng)景”角度切入，講述普通人的真實(shí)故事，調(diào)性與品牌定位非常契合。可以說，海報(bào)既是對(duì)現(xiàn)實(shí)的映射，同時(shí)也勾畫了用戶的未來(lái)生活。
1
我們還習(xí)慣超市購(gòu)物掃碼支付，而海口人搶先一步，開啟了刷臉支付。
我們不只有遍布全城的椰子樹，
還有全國(guó)率先上線的刷臉支付。
2
我們不只有騎樓的歷史文化感，
還有手機(jī)辦事帶來(lái)的現(xiàn)代科技感。
3
出去買水果，路邊攤糾結(jié)哪個(gè)瓜甜的時(shí)候，海口人已經(jīng)可以用支付寶智慧挑瓜了。
我們不只有新鮮的熱帶水果，
還有新奇的數(shù)字夜市。
4
當(dāng)其他城市的人每天出門還要檢查一遍包里的駕照時(shí)，海口已經(jīng)普及了電子證件，檢查證件時(shí)打開支付寶就能搞定。
我們不只全城不收高速費(fèi)，
還有全城通用的電子證件。
5
經(jīng)常發(fā)愁早起去醫(yī)院掛號(hào)這件事，海口人說：只需要打開支付寶，就可以在線掛號(hào)了。
我們不只有悠閑的度假海灘，
還可以躺在海邊預(yù)約掛號(hào)。
6
上下班出了打卡，坐公交車刷卡也是日常必備，不過海口人乘公交早已經(jīng)直接刷支付寶二維碼。
我們不只有裝火車的渡輪，
還有裝了移動(dòng)支付的公交。
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