安比麗沃爆這個諧音梗不但沒扣錢，還成了安慕希IP
IP營銷對于各大品牌來講已經不是新鮮事兒，面對Z世代目標受眾，如何把品牌IP營銷玩出新花樣，是品牌以及營銷人一直在思考的問題。2020年是安慕希品牌及產品雙重升級的一年，借此時機，我們為安慕希提出了“X+1”的IP營銷策略，全面整合品牌資源，通過粉絲共創養成式孵化品牌IP，為未來的品牌營銷帶來更多活力和無限可能。
IP出道：品牌搭臺子，粉絲唱戲，奠定IP養成式基因
出道預告，我們提供了4個有意思的IP昵稱供粉絲投票，最終諧音梗“安比麗沃爆—unbelievable！我出道就火爆”以絕對優勢勝出，與粉絲共創IP昵稱成就達成。
IP昵稱確定后24小時，來自酸奶星球的安比麗沃爆火速出道，眾藍V齊賀，粉絲呼聲居高不下。同時安慕希也在微信公眾號，用長篇圖文的形式簡述了IP的誕生故事，生動地展示了安比麗沃爆的個人檔案信息。至此，安比麗沃爆就正式開始地球之旅了。
明星代言人與品牌藍V互動矩陣加持，迅速建立IP朋友圈
1、安比麗沃爆x王一博x香菜味酸奶vlog
恰逢王一博定制香菜味安慕希上市，安比麗沃爆也隨機在B站正式亮相，其中王一博香菜味酸奶repo視頻登上B站“娛樂榜單”Top34。
2、安比麗沃爆化身代言人粉絲為明星慶生
（1）安比麗沃爆x蔡徐坤生日
（2）安比麗沃爆x王一博生日
3、安比麗沃爆x迪麗熱巴見面會
4、安比麗沃爆x品牌藍V朋友圈
全自媒體渠道內容井噴，持續豐富IP個性
1、B站自制IP番劇《酸奶打工記》驚喜上線
2、安比麗沃爆微信表情包萌趣來襲，歡迎下載
3、線下出席5G酸奶發布會，化身產品研發顧問為安慕希新品站臺
4、IP周邊持續共創，將IP養成式基因進行到底
IP家族化背后是更大的野心
隨著時間的推移，安比麗沃爆已經來到地球上3個月了，憑著自己超高的生存能力，已經適應了地球上的生活并且收獲極大。但我們對于IP的規劃不止于此，不同產品口味的安比麗沃爆陸續出現，代表著安慕希IP宇宙家族即將誕生，敬請期待吧！
數英獎參賽項目說明——中誠宏遠，公關公司
【背景與目標】
一個強大的IP角色，既可以成為優秀內容的象征，又可以成為品牌或產品的代表形象。2020年是安慕希品牌及產品雙重升級的一年，借此時機，安慕希品牌希望推出自己的IP形象，長期服務于品牌，拉近產品、品牌與消費者之間距離感，助力生意。【洞察與策略】
洞察：
1、所有爆紅的IP必定具備的基礎特性：萌。
2、安慕希作為國民酸奶，安慕希的IP勢必也要迎合主流消費者審美，同時融入品牌的時尚潮酷基因。
策略：
“X+1”，依托安慕希社交平臺實現養成式品牌IP孵化，全面聯動品牌現有資源，通過借勢代言人、跨界合作、粉絲共創等迅速提升安慕希IP認知度。【創意闡述】
1、充分利用“養成式”社交文化，出道之前微博公開征集IP昵稱與應援口號，吊足粉絲胃口。
2、打造24小時最快出道事件：確定昵稱到正式出道只用一天時間。
3、聯動明星代言人及擁有成熟IP的行業藍V，為品牌IP贏得免費曝光資源。
4、持續輸出IP表情包、番劇、周邊實物，全渠道觸達消費者【結果與影響】
多樣化的定制內容讓“安比麗沃爆”一出道就成功出圈，獲得FBIF食品飲料創新、3W資訊等權威賬號案例盤點。
短短3個月，在無廣告投放的情況下，安慕希IP相關內容微博及b站瀏覽量達3000萬，互動量達到40萬， 打造的3個IP專屬話題中，#安比麗沃爆的專屬無敵話題#閱讀高達1434.3萬。
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