酸奶跨界5G，安慕希產(chǎn)品營銷又出新花樣？
互聯(lián)網(wǎng)時代，對新事物嗅覺靈敏的各大品牌腦洞大開，在“跨界營銷”的道路上越走越遠，越玩越嗨。5G技術作為當下人們最關心的熱門話題，如果和酸奶做結合，又會玩出怎樣的新花樣呢？
早在去年，上市6年的安慕希成為中國乳業(yè)第一個破200億的子品牌。與此同時，在當前品牌升級和產(chǎn)品轉型的互聯(lián)網(wǎng)時代，安慕希也在尋求新的增長和突破，實現(xiàn)更長遠的發(fā)展。既要和年輕的Z世代消費者玩在一起，又要考慮跨界的新玩法，在這一洞察下，安慕希推出勺吃新品，以5g蛋白作為核心賣點，跨界中國移動動感地帶，為這波跨界營銷注入了新的活力和色彩。
一、預熱海報：主打3C風，吊足消費者胃口
安慕希此次在科技風上面可謂下足了工夫，早在新品預熱階段，就明確科技風主題推出懸念預熱海報，給消費者眼前一亮的感覺。懸念海報出爐，仿佛走錯片場一樣，誤闖數(shù)碼科技的新品發(fā)布預熱。正因為這波預熱，也為后來官宣5G合作變得順理成章打下了基礎。
二、要玩就玩大的 辦一場線下5G發(fā)布會
秉承將搞事情進行到底的原則，安慕希舉辦5G線下發(fā)布會，跨界創(chuàng)意落實到線下，坐實“5G酸奶”概念。發(fā)布會上，安慕希IP安比麗沃爆變身科技研發(fā)顧問，以主持人身份來了場新品宣講，同時請來了各界達人坐陣發(fā)布會。
發(fā)布會之余，安慕希以潮玩姿態(tài)聚合年輕群體，打卡拍照區(qū)、機器人送飲、VR可穿戴設備體驗，演繹什么是好吃又好玩。
三、聚焦B站，沙雕鬼畜不同調(diào)性齊發(fā)力
B站的不斷崛起也在印證一個事實：Z世代在互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)著越來越多的話語權，他們的審美和需求是品牌進行升級和營銷的風向標。因此不少品牌通過布局b站，與Z世代進行更直接有趣的交流。
而此次安慕希通過深度布局b站，展現(xiàn)出了追逐新潮的年輕面貌以及與年輕人玩在一起的誠意。安慕希聯(lián)合知名up主@矮油王老六 進行共創(chuàng)，推出病毒視頻《精 神 之 王》，鏈接：https://www.bilibili.com/video/BV1wZ4y1T7wT
鬼畜up主@王思婦 則聚焦發(fā)布會，推出鬼畜發(fā)布會視頻，鏈接：https://www.bilibili.com/video/BV1ik4y1y74A 。相較于沙雕鬼畜，生活區(qū)up主@在下小蘇 較為平和地中和了此次B站營銷的調(diào)性，她的治愈向視頻中將安慕希勺吃新品進行了軟植入，也滿足了B站群體不同的審美和需求。
四、雙微一抖小紅書，定制化傳播內(nèi)容
眼球經(jīng)濟盛行的當下，年輕群體更容易被高顏值的新奇事物所俘獲，而安慕希勺吃新品外型設計本身就非常抓人眼球，所以小紅書無疑是新品的重要傳播陣地。本次小紅書渠道主要利用種草、測評類達人的影響力，展現(xiàn)安慕希新品酸奶5G蛋白營養(yǎng)、健康低卡、高腳杯造型等產(chǎn)品優(yōu)勢。
抖音渠道，安慕希遵循品牌在抖音平臺的日常運營策略，在劇情化的視頻中進行5G酸奶新品的軟植入，做到產(chǎn)品的持續(xù)曝光。抖音短視頻鏈接：https://v.douyin.com/Jf9VxJm/
除此之外，微博和微信也沒有落下。安慕希另辟蹊徑選擇了食品飲料及營銷垂直領域?qū)I(yè)性較強的一眾KOL，聚焦產(chǎn)品本身的賣點和此次跨界營銷的策略層面，向行業(yè)進行內(nèi)容輸出。
五、跨界營銷思考：擁抱5G技術，聚合年輕世代
從200億單品到擁抱Z世代，再到新品跨界營銷創(chuàng)意玩法，安慕希一直都在深耕消費者需求，依托強大的產(chǎn)品賣點，致力于打入年輕人圈層。
當代年輕群體，是一個審美多元、堅持自我、有態(tài)度且理性的群體。安慕希此次跨界5G的創(chuàng)意營銷，也正是探索到了Z世代多元、趣味性審美的心愿。安慕希這次跨界5G通信技術，推出勺吃新品，同時布局b站，打造病毒視頻，不僅為品牌帶來了許多新生消費者，同時也通過各大平臺聯(lián)動提高了傳播力，讓跨界營銷真正做到了落到實處。
數(shù)英獎參賽項目說明——中誠宏遠，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：去年，上市6年的安慕希成為中國乳業(yè)第一個破200億的子品牌。與此同時，在當前品牌升級和產(chǎn)品轉型的互聯(lián)網(wǎng)時代，不滿足于現(xiàn)狀的安慕希也在尋求新的增長和突破，實現(xiàn)更長遠的發(fā)展。
目標：本次，安慕希希望通過全新產(chǎn)品營銷，助力品牌升級，提升品牌的知名度和喜愛度；在消費升級的當下發(fā)掘新的銷售增長點。【洞察與策略】
目標人群洞察：Z世代逐漸占據(jù)越來越大的互聯(lián)網(wǎng)話語權的當下，他們關心什么、喜歡什么，成為產(chǎn)品研發(fā)和品牌升級的方向。通過目標人群洞察，接地氣、網(wǎng)感強的營銷方式更能吸引Z世代的關注。B站作為Z世代的聚集地，自然成為此次項目核心的布局陣地。
核心策略：主打“5G蛋白”作為產(chǎn)品的核心賣點，通過和中國移動動感地帶5G技術的聯(lián)合跨界營銷，深度捆綁時下最熱門流行的5G技術，打造“5G酸奶”的新概念。【創(chuàng)意闡述】
最大亮點：與國民通信品牌中國移動動感地帶進行跨界合作，借勢5G新技術，突出產(chǎn)品的核心賣點，強化在消費者內(nèi)心對新品的印象。
整體內(nèi)容策略：不同平臺“千人千面”定制內(nèi)容傳播。雙微科技風、B站&快手沙雕土潮、抖音短劇情、小紅書”軟萌種草……為了更好地貼合年輕消費者喜好輸出高感染力內(nèi)容，安慕希“千人千面”的傳播，讓“勺吃酸奶新品”的核心信息及產(chǎn)品優(yōu)勢快速滲透，從而引爆全網(wǎng)傳播。【結果與影響】
總覽：項目總曝光量超過3.1億人次，全網(wǎng)話題閱讀量2億+。
詳情：充分借勢5G熱點，依托強大產(chǎn)品賣點，布局B站打造病毒視頻，打入年輕人圈層；通過各大平臺KOL聯(lián)動提高傳播力，斬獲巨大品牌曝光量；病毒視頻播放量達1773.08萬次；全網(wǎng)互動量794.1萬+人次
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）